近几年来,随着一些文创产品的“大火大爆”,呈现出可观的市场销量,为各行业的市场营销,提供了新思路,尤其是具有中国传统文化基因的产品,更是大受欢迎。其实,拥有悠久历史的白酒行业,一直是文创大军中的活跃分子,同时也是坚定的践行者。基于文化自信的提升,基于品牌提升的需要,基于差异化路径的开拓等原因,行业的文创潮从未间歇。
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基于品牌地域文化的创新
黄河龙·品鉴淄博
淄博文化历史悠久,传奇人物层出不穷,自古既有“齐风鲁韵看淄博”一说,丰富的文化底蕴同时也造就了璀璨夺目的白酒文化。如今自诸多淄博先贤及美丽传说中甄选出八位作为五区三县之代表人物,以文为心,以酒为媒,匠心入味,品鉴淄博。
景阳冈·聊城印象
聊城,一座因水而兴,因水而繁盛的城市,孕育了深厚的文化底蕴。聊城印象系列酒,选用聊城知名旅游景点与景阳冈酒相融合,更好地宣传推广聊城秀美的自然风光、深厚的文化底蕴。
“济州老八景”文创酒
济州八景酒的创意源于济宁区域酒礼文化和古任城的历史文化,将酒历史文化与城市历史文化融为一体,以“传承济宁文化、弘扬任城精神”为品牌主张,以“品味济州、感知任城”为宣传语。26位当代书法名家,16首描摹八景的绝美诗句,8幅美焕绝伦的八景石刻画,30年窖龄酒体,70年匠心酿酒人,限量珍藏版2019套,跨界诠释心酒文化的芬芳。
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基于周边产品的创新
酿酒过程中的衍生品
酒糟花生、酒糟鸡蛋、酒糟冰棒、酒糟面膜等等,都是酿酒过程中的衍生品代表,主要是用于酒企推广工业旅游时的体验项目。
品牌文化相关产品
品牌文化中,衍生出周边产品对于品牌也有一定推动力,在产品极具创意的情况下,还能够成为企业利润收入的一部分,例如财神酒文化的财神相关文创产品。
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文创产品那么多,怎么突围?
走入消费者心目中的文创品牌有很多,酒业的文创之路并不好走,尤其是本身品牌力并不突出,想要借助文化创新吸引市场的产品,文创的产品那么多,怎么突出重围?
1、强聚焦。针对大而广的消费者推出产品,难度越来越大,因此,强力聚焦消费者圈层,针对性较强的进行文创产品开发,有的放矢。
2、高颜值。符合设定文化内容,具有较高的颜值能够瞬间吸引眼球,给人留下较深的印象,从而促进品牌深度刻画。
3、个性化。创新中的个性化是产品的核心品质,无论是文化个性彰显还是功能用途个性化彰显,都会对产品未来发展产生巨大影响。
4、高品质。文创产品虽然带有浓重的文化韵味,是产品重点,能够理解文化内涵的用户,也是对产品品质具有较高要求的消费者群体,因此,高品质,能够影响产品走多远。
5、有情怀。产能过剩的情况下,能够引起消费者情感共鸣的产品,具有更大的竞争力,因此,突出情怀色彩,突出情怀宣传,也是文创类产品的重要竞争面。
网友:胡武技:心中暗暗冷哼,“也就一张脸罢了!”网友:萧逾镭:慧明也看向了赤火老祖。
网友:刘紫肥:血脉之力,只要将血脉之力完全挖掘,挖掘到圆满极致。
网友:黎铃厘:都是讯息,所以一念下迅速就能记载。
网友:龙快:却有些头疼了,因为他才搜集十种,还有两种一直没有消息。
网友:谭缘兴:大意可是会丢掉性命的。
网友:吴假:“任务你们已经知道了,如果现在不愿去,就只能暂时居住在龙山楼内不得出去,直至这任务结束。
网友:孙秀稷:“这事情可怠慢不得,你得尽快去拜见老祖。
网友:梁辉陪:“教内法规森严,我也不能违背,这件事你就只能自己想办法了。
网友:吕齐院:自己也没损失。
网友:傅选:东伯雪应感觉周围的宇宙一切能量温柔的保护着自己,比穿梭时空都要舒服的多,仅仅一眨眼时间,就已经抵达了目的地。
网友:钱修:图的什么?
网友:邵浓睦:那光芒汇聚成一人形,渐渐凝实,形成了一名血袍阴冷男子。
网友:刘汉:笑眯眯道,“这世界,生存不易!规则之下,越是强大的生物,越是需要食物。
网友:熊拉帙:五十余万里每一个生命的气息他都探查的极为仔细,想要躲过他《盘波图》的探查简直做梦。
网友:方圻:一道黑色缝隙一闪,一道白衣身影从中走了出来,正是东伯雪鹰。
网友:黄阅:东伯雪鹰的虚界探查才扫过这里,很快就扫过了整个郡城,也没发现什么,便继续前进探查着。