董明珠是我国商界最出色的女性企业家之一,彪悍、坚强是其性格标签。董明珠曾经和小米创始人定下10亿赌约,最终格力营收高过小米,这场赌约董明珠胜出。如今双方再开赌局,五年后,格力和小米将再次一决高下。
在经过2016-2018年连续三年的高速增长之后,2019年国内家用空调市场开始遇冷。根据大数据公司奥维云网(AVC)发布的空调总数据,今年上半年,国内家用空调市场相对往年出现疲软的态势,零售量为3370万台,同比仅增长1.5%;零售额为1137亿元,同比下滑1.4%。今年年初开始,各大家电品牌纷纷打出价格战,再加上空调整体销量萎靡,因此外界纷纷担忧格力上半年的业绩会有所下滑。那么,今年上半年,董明珠和格力会交出怎样一份答卷?
前段时间,格力电器对外发布了2019年中期业绩报告,根据报告显示,上半年格力电器营收972.96亿元,同比增长6.95%;净利润为137.5亿元,同比增长7.37%。格力电器营收主要来源分为三类,分别是空调、生活电器、智能装备。其中空调营收达到793.25亿元,占总营收的81.53%;生活电器营收25.61亿元,占总营收的2.63%;智能装备营收4.15亿元,占总营收的0.43%。
2016年到2018年上半年格力营收增长率分别是9.5%、36%、33%。今年上半年格力营收增长率6.95%,创下四年来新低,不过在空调市场整体不景气的背景下,董明珠和格力交出的这份答卷还是具备说服力的。
业内人士分析称,今年家用空调销量下降主要因素有两点。首先是市场接近饱和,消费者更换新机的动力不足。在消费升级的背景下,国内家庭空调保有量已经具备相当大的规模。其次是房地产销售持续下滑对空调的影响。众所周知,空调的销量和房地产有着莫大的关系,今年上半年,全国商品房销售面积同比下跌了1.8%,这也一定程度上解释了空调销量涨幅不如往年的原因。
今年上半年,国内家用空调线上渠道和线下渠道销量分别为1422万台和1948万台,销售额则是414亿元和726亿元。可以看出线下依然是空调销量的主要渠道。在线下市场中,格力的领先地位依然不可撼动,上半年格力线下市场份额达到36.4%,位列所有品牌之首。
值得注意的是,相比去年同期,今年上半年格力的市场份额下滑了2.4%,与此同时,美的空调线下市场份额提升了2.9%,达到28.2%。这其中很大部分原因是美的在今年2月份打响的价格战。今年上半年,美的空调线下市场平均售价为3712元,而格力空调线下市场平均售价为4653元,均价相比美的高出了25%。尽管美的调低售价后使得销量有了一定提升,但依然不敌格力。
在线上渠道中,销量前两名分别是美的和奥克斯,格力以18.73%的市场份额排在第三。相比于美的和奥克斯,格力的线上布局较晚,才导致如今线上市场份额落后前者。在电商发展的大环境之下,董明珠对线上销售愈发重视,不断完善电商销售渠道。除了格力自有商城以外,今年3月份,格力和天猫达成战略合作关系,未来格力的新产品将在天猫进行全网首发。
一直以来,董明珠认为实体经济才是互联网的根本,光有互联网没有实体经济不可能成功,她曾表示应该马云不能多,董明珠应该多。而现在,一向专注实体经济的格力,为了寻求更大的突破,开始在互联网上发力。
董明珠对格力制定的目标是在2023年营收达到6000亿,光凭空调产业想要完成这一目标难度不小,因此格力需要创造出更多的王牌产业。近两年,格力投入巨资在智能制造(格力机器人)、模具以及芯片等领域;尤其是芯片,是董明珠即使花500亿也要拿下的项目,一旦研发成功,将为格力节省出一大笔支出,距离6000亿目标也将更进一步。
网友:熊筮摇:他在四重天界神的时候,是被三祖之一的‘竹山府主’给抓了直接当坐骑!竹山府主也传他秘法,指点他修行,这位霸兇老祖经过竹山府主指点后……竟然最终成就了大能者!网友:胡枢:不成混沌境,那就是耻辱。
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网友:吴秧助:毫无疑问的宇宙神第三层战力,且霸道蛮横。
网友:宋像:将其中一些洞天宝物、储物之宝进行炼化查探。
网友:孔旺虎:不,不可能。