2020年中国为世界第二大美妆市场，彩妆产品的人均消费额远低于欧美日等发达国家。除了经济提升与消费升级的驱动,美妆需求全方位延伸与全流程进阶是对人均消费的主要驱动。 中国美妆市场人均消费仍有较高的增长空间。
2020年各国彩妆人均消费额
在美妆消费理念逐步普及、核心消费人群不断扩大以及消费升级的驱动下,国内美妆市场规模持续扩大。2020年,中国美妆市场规模达3759亿元。同时,中国美妆市场规模在社会消费品零售总额中的占比呈持续上升态势。
2016-2021年中国美妆行业市场规模
2016-2021年中国本土美妆行业市场规模
随着人们对生活品质追求的提高,消费者对化妆品高品质及品牌层级要求逐步提升,中高端品牌凭借优质产品与广泛传播的品牌美誉度,本土中高端美妆市场崛起,市场占有率逐年上升。
2016-2021年中国本土中高端美妆市场规模
2016-2021年中国本土大众美妆市场规模持续增长，2020年中国本土大众美妆市场规模为1168亿。虽然大众美妆市场在美妆整体市场中仍占主导地位，但市场占有率呈逐年下降趋势。
2016-2021年中国本土大众美妆市场规模
2020年,本土中高端美妆市场占比达24.8%。尽管大众美妆市场仍占主导地位,但中高端市场增速明显高于大众市场增速。未来低线城市化妆品渗透度的提高和消费升级也为本土中高端品牌提供了巨大的发展空间,中高端本土美妆市场增长将成为拉动本土美妆市场增长的主驱动力,增速仍将高于大众市场增速,继续引领行业增长。
2016-2021年中国本土中高端与大众美妆市场规模占比
尽管本土彩妆市场占比相对较低,但未来消费者对彩妆的消费意愿及能力不断增强,彩妆行业增长空间较大,本土彩妆品牌正在崛起,将逐步打破国际品牌的垄断地位。预计2021年我国本土彩妆市场规模将达到359亿元,。
2016-2021年中国本土彩妆市场规模
新锐美妆品牌指成立于2016年及之后,初期主要销售渠道为线上渠道的美妆品牌。2020年新锐本土彩妆市场规模达128亿元，预计2021年将达到191亿元。新锐本土品牌的崛起主要有三个要素:创投界对美妆赛道的助力、年轻消费者对国货的认可以及新媒体渠道带来的流量红利。预计未来新锐本土品牌的市场份额仍有一定幅度的上涨。随着新媒体流量红利衰减,以及产品形象、品牌定位的同质化，下一阶段差异化的品牌卖点尤为重要。
2016-2021年中国新锐本土彩妆市场规模
