近年来，随着消费升级时代的来临，以及女性经济和社会地位的提高，由女性消费形成的“她经济”市场正在飞速增长，女性消费已然成为助推经济发展的新增长和新动能。
在前不久京东消费及产业发展研究院发布的《2022年女性消费趋势报告》中显示，越来越多的女性在注重“悦人”的同时，也更想要“悦己”，悦己消费金额超过家庭型消费，占比达到54%，成交金额同比增长近三成。
A股市场上布局“她经济”的上市公司也数量众多。资料显示，主业与“她经济”关联度较高的公司有59家，包括洗护用品、生活用纸、钟表珠宝、医美耗材、小家电、女装等多个细分领域。
在市场纷纷吹捧她经济时，企业又是如何抓住机遇，快速在“她消费”市场中占据一席之地的呢？而有关“她经济”背后的影响力思考也不应当被落下。
“她经济”百花齐放
近年来，随着女性收入和社会地位的提高，“她经济”愈来愈成为消费市场中不可忽视的影响力。
根据埃森哲最新调查数据显示，中国拥有数量近4亿年龄在20-60岁的女性消费者。她们每年消费支出高达10万亿人民币，也足以构成世界第三大消费市场，接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。
随着女性消费需求和消费能力的日益增长，“她经济”正在引导一系列新的消费趋势，成为经济发展的新增长点，带来了一系列需求变化。
“她健康”异军突起
女性对传统滋补品的追求随着新消费习惯的改变有了更高的要求，传统滋补行业也正在向“品质消费”“精致消费”“轻奢消费”转化。
无论是传统的保健、滋补品牌，还是新兴品牌，都在通过便携式、即食化实现产品升级转型，带动女性群体消费热潮。
“她游戏”带动游戏增量市场
近几年女性随着经济收入的增加、工作生活压力增大等，对于休闲、情感、社交的需求与日俱增，相应的用网络游戏打发碎片时间、疏解压力、加强社交等，成为很多女性的选择，因此女性玩家数量这几年急剧增长。
据伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示，截至2019年，中国女性游戏用户规模已从2015年的2.3亿增长至3亿人次，已占中国游戏用户总规模的46.2%，未来仍有高增长预期。
在“她经济”的助力下，“她游戏”已成为各游戏厂商争夺的战略要地。
除此之外，“她游戏”对资本市场的吸引力也明显增大。
游戏总用户群体的增速在近年来开始出现瓶颈，并已逐渐转化为存量市场。由于男性一直是游戏市场的主力，因此扩大女性玩家的市场体量反而能够提升增量。
同时，女性在消费上，亦具有和男性不同的特征，尤其是在对游戏体验并不太有影响力的皮肤、造型等道具消费上，具有较大的成长空间。大多数游戏并不敢真正把角度变成女性向，理由也在于女性玩家的相对稀薄，容易让游戏未红先亡。
“她流量”背后的综艺混战
女性消费者的话语权崛起在IP节目和偶像追星的领域也有所表现。
据艺恩网数据显示，截至2018年12月，各大平台的网络综艺女性观众已超六成，以90、95后为主，这个庞大群体未来仍有着无限潜力。
这一类只要以女性视角展开的情感、两性、生活状态话题，总能掀起一大波的话题绑定，女性消费者的消费力和社交影响力可见一斑。越来越多的综艺节目和剧集发力女性受众，小鲜肉偶像的影响力和身价因此也将高居不下。
事实上，伴随社会意识觉醒而逐渐在市场中越来越受到重视的“她经济”，并不局限于上文所列举的三个方向。那么，究竟如何厘定“她经济”的范围，“她经济”的概念又是否真正踩中了红利？
得“她经济”者，得天下？
2007年“她经济”作为新词出现在《中国语言生活状况报告》中，十三年过去，新词虽不再新，“女性正成为消费的主力军”却已成为一种持续走高的趋势。
作为一个持续扩张的消费市场，“她经济”囊括众多品类，其迅速生长的背后则是女性觉醒与消费升级的合力。“她经济”的横空出世，让不少企业找到了新增长点。
据中国经济网数据显示，2021年医美、化妆品三季度大多实现了逆势增长。其中爱美客2021年三季度单季净利同比增长98.01%；朗姿股份、华熙生物三季度单季也均实现了营收与净利润两位数的增长。
除了医美、化妆品类外，与“她经济”其他细分品类相关的上市公司也表现不俗。主营假发产品的瑞贝卡，2021年三季度单季净利同比实现大幅扭亏；以补血养颜著称的东阿阿胶，三季度单季净利增幅更是高达140.55%；呵护女性健康的千金药业，三季度单季净利润同比实现了稳步增长。
有分析人士表示，以女性为主的消费有别于男性的重要一点，是其对于品牌有着情感诉求，在消费时女性主要会考虑是不是符合个性、体现个人思想。因此，这就为细分品牌和新品牌提供了很多机会。
如完美日记、毛戈平、花西子等美妆品牌，通过塑造高颜值、高性价比的特点吸引女性消费者；元气森林以主打“0糖、0脂、0卡”专攻面临塑性女性消费群体；新氧、爱美客则押宝女性消费者的爱美心理推出整容整形。
回归“她经济”本身，“她经济”的迅速发展也印证了两点：一是女性可以逐渐正视自我的消费欲望；二是女性经济收入慢慢提高。
能够预见的是，随着女性消费潜力的释放，围绕“她经济”的消费热潮会继续升温，未来以“她经济”作为切入点的玩家也将持续增加。
但透过现象看本质，想要真正踩中风口并非仅仅去追逐当下潮流。
红杉资本中国基金投资合伙人苏凯曾在一场公开活动中表示，当风口来临，很多事物规律会突然从一个点变成一个现象，随之被放大产生为一种新名词。最终，这个名词好像就变成了趋势，但并没有人去真正探索其背后的驱动力是什么。
目前，“她”经济已经成为消费市场新的发展趋势，但需要注意的是，要把“她经济”具体化，把握消费者的实际需求，对于各个摩拳擦掌想要攻占市场的品牌，“她经济”既是一片蕴藏着机遇的蓝海，也充满着各种不确定性。
