随着消费者的健康理念深入化，标榜天然、安全等关键词的化妆品规模有所增加。中药化妆品市场在不断扩大，近几年我国中药化妆品行业利润率有逐渐升高的趋势，2018年利润率为31%，2019年达到33%。市面上的中草药化妆品国货品牌犹如雨后春笋般冒出。2020年疫情爆发，中草药在抗疫期间起到重要作用，中草药化妆品也在美容行业大放异彩。
10月29日，由天津中医药大学与天津尚美化妆品有限公司联合主办、《美妆头条》新媒体承办、世界中医药学会联合会中药养颜产业分会协办的以中药悟道·对话国潮为主题的首届中草药科技与化妆品应用论坛，在天津香格里拉大酒店盛大举办。
中国整形美容协会中医美容分会会长、中日友好医院 皮肤科主任杨顶权在会上发表了主题演讲《中草药与皮肤美容》，从临床医生的角度讲解大数据时代下，如何用中草药化妆品讲好中国故事，增强国力与自信。
古往今来，“美”是不变的追求。化妆品的起源，最早是在甲骨文中有记载，随之演变成《黄帝内经》里的中医传统美学。直至《神农本草经》的编撰，记载了100种与美容相关的药物，中医美容逐渐有了可摸索的痕迹。隋唐时期有《千金方》，宋元明清有《本草纲目》，朝代在更迭，中医在发展，中医美容行业也在不断壮大。
而鸦片战争以后，西学渐进，中医药行业慢慢萎缩。新中国成立后，经济发展的道路不通顺，百姓的衣食住行都没能得到满足，美容也只能是天方夜谭。即便国家针对该行业出台了一系列保护政策，也没能达到理想效果。
改革开放之后，社会经济繁荣刺激了美容业的发展，中医美容逐渐复苏。1989年，张大钊等人出版了《中医美容学》，第一次明确提出中医美容学的概念。刘宁教授和黄霏莉教授的《中医美容学》，在中医美容的教育、科研等方面作出了杰出贡献。2001年12月，我国经卫生部部务会讨论，通过了《医疗美容服务管理办法》并于2002年5月1日起施行，明确了中医美容在医疗美容服务中的地位和作用。
直到中医美容的第一本书——屠呦呦编撰的《青蒿素提取方法》，系统阐述了中医美容理论体系，推动了中医美容行业的蓬勃发展。
“我现在是中医美容护肤协会的会长，2015年6月中国整形美容协会正式成立中国美容分会，拟定了《中医美容培训大纲》，以及常用的《美容中草药目录》和《中医美容培训基地标准》。同时，与中医美容相关的各大兄弟协会进行联动，目的是推动行业发展。”杨顶权如是说。
中草药美容主要分为两大块，一块是按照中医传统理论进行的分类，另一块是按照功效进行的分类。
按照功效分类的版块里，有传统制剂也有创新制剂。说起传统制剂，“黑糊糊”、味道难闻等形容词是中药留给大众的印象。随着制药行业的革新与企业的思变，“黑糊糊”的中药浓缩成了可嚼性较好的小药丸，例如同仁堂的浓缩丸。但是对于追求“颜值”的化妆品来说，外观与体验感不佳是会遭到淘汰的。
杨顶权表示，中医的药食同源，亦叫“医疗生活化，生活医疗化”；对于美容而言，“美容生活化，生活美容化”亦是此理。
中草药美容的发展现状，与中草药相关管理部门有着紧密的关联。中药材在种植时期，就要承受有无农残和化肥污染的风险；长期炮制的过程中，器械的规范性、环境的安全性等多方面外部因素都能影响中药材的质量。中草药化妆品作为多学科技术交叉相融的产业，从研发到生产成品，都要受到农林部、工商部门、包括安监总局、药监总局及食药局等部门的严控监管。
“中医药从种植这一源头开始就非常不容易。为什么说中医不好？根本原因是中医药不好，大夫的处方开得再好也达不到理想效果。”杨顶权说道。
在不同阶段，国家出台了一系列促进中药发展的政策；同时，中药具有良好的化妆品资源。企业应该利用最好的时期，把中医药产业发展起来。
面对行业下一步发展的思考，杨顶权认为能否通过中医的内调外治、内外兼修，结合时代实现各有特色的中医药美容？首先，在提取制剂工艺上去粗取精，围绕美丽的热点和焦点来升级美容产品。在这基础上，企业能否抓住预判期与行情，推出正值风口的产品是关键。基于广大消费者的数据，诞生了市面上洗发水、发乳、精华素结合的套装系列。其次，针对不同人群，根据市场实行差异化的细分，打造个性化的化妆品。
中西医结合，也就是结合西医的分析与中医的辩证达到治疗效果。
脱发的中医说法，是根据脱发和身体出现的症状分为湿热型脱发、血热风燥型脱发、以及阴虚型脱发等病证。中医的调理方法是基于辩证研究下，通过中成药和食疗进行调护。药物的搭配使用也需要辩证，不管是自我保健还是药食同源，都需要进行总结归纳。说到自制生发酊，杨顶权认为在大数据的总结和归纳下，制作步骤变得既简单又有效果。
调理脱发的养种护的一体化，是中西药结合，也是中药美容的体现。杨顶权表示，在第五届中国中医美容大会上，头皮健康管理、激光美容、针灸治发、炎症性皮肤病、注射美容是最受欢迎的前五大板块。由此可见，中药美容市场的发展空间是广阔的，中草药化妆品未来可期。
做好民族化妆品品牌是中药传承创新的使命。在演讲中，杨顶权引用了中华烟草、茅台企业与化妆品企业作对比，中国化妆品企业能名扬四海的少之又少。目前为止，商场数一数二的化妆品柜台上，大多是国外的品牌占据主要位置。杨顶权认为，放眼日韩国乃至东南亚地区的文化，在一定程度上都受到了中华文化的影响。
根据iResearch公布的数据显示，2019年我国医美用户达1367.2万人，医疗美容市场规模达到1769亿元，同比增长22.2%。在中草药国货化妆品崛起的今天，增强市场竞争性，在于整合中药资源，形成系列化的产业。正如杨顶权所说，“美容是一个长线的产业，做到医疗美容和生活美容的互补，讲好民族品牌的故事”。
