受疫情影响，美妆行业线下乃至线上业务都受到不同程度冲击。
据国家统计局数据，今年一季度，化妆品行业零售总额整体增长1.8%，仅3月期间即同比下滑了6.3%，这是自2020年3月以来，化妆品零售额24个月内的首次下跌。
2021年下半年以来，受美妆需求增速放缓、流量见顶红利消失、化妆品新政落地等影响，加之疫情冲击，国内美妆行业增速放缓。
据国家统计局数据，2021年一季度社零总额增长率是33.9%，化妆品类行业一季度增长率是41.4%。但从去年第三季度开始，社会零售化妆品零售数据增速就开始放缓，今年行业更是出现进一步下滑。
疫情新常态下社区团购作用显现
为应对疫情冲击，美妆行业多维度开展举措，以降低对于正常经营的影响。
据悉，Q1上海家化通过商用渠道、社区团购和跨境渠道消化销售障碍，以降低疫情对于企业正常经营的影响，实现业绩的增长。
“上海封控状态导致绝大部分零售终端处于关店状态，这段时间供配市内的上海仓库只能通过接驳的方式逐步恢复运力，比如家乐福等上海保供零售终端、社区团购等。”
新常态下，新零售及社区团购正在助力销售。
上海家化副总经理兼首席运营官补充，早前布局的上海社区团购在其中发挥了较大作用，经销商通过防疫包解决了“最后一公里”配送问题。
就美妆行业而言，做社区团购模式有什么优势呢？
美妆行业，同样需要借助社群的社交温度，提高客户的转化率，增加订单收益。
对美妆行业来说，需要的是一个以社群为中心的团购模式，即社群团购模式。
据了解，现已有不少渠道商涉足了这一全新的流量渠道。
比如，某淘宝头部主播就将此前布局直播平台的计划暂时搁置，把社区团购列为优先级，通过社区团购平台销售美妆、百货、零食等产品，商品售价多在百元以内，月销竟可达近300万元。
社区团购也逐渐成为了实体渠道的新型引流模式，行业老兵戚荣林就表示，门店内的店员可以是售货员、美容顾问、美容导师，更可以是社区团购经理，是店铺引流拓客的关键，而后让用户成为店铺的移动广告，可以持续裂变出新的流量。
对于美妆行业来说，想要完成用户转化，就需要跟用户建立社交关系，借助这份社交关系，加速用户的下单决策，完成订单转化。
对于这一点，需要专业工具的配合，赤焰团购系统（微信ID：chiyanmary），帮助商家实现线上线下数据打通，线下实体店获取客户信息。
