纵观2022年前两个月化妆品的销售业绩,总零售额超600亿元,上涨7个百分点。虽然跑赢大盘,却明显放缓了脚步。
3月15日,国家统计局发布数据,1—2月,社会消费品零售总额74426亿元,同比增长6.7%。其中,除汽车以外的消费品零售额67305亿元,增长7.0%。扣除价格因素,1—2月社会消费品零售总额同比实际增长4.9%。
其中,化妆品品类1—2月份零售总额为618亿元,同比增长达7.0%,高于大盘的4.9%增长率。但在列表的十八大类别中,化妆品类别增速不算靠前,仅排第十三位。
但是,从增速上来看,这五年分别是12.5%、8.9%、-14.1%、40.7%、7.0%,除开2020年和2021年受疫情的直接影响,1、2月份的化妆品销售额增速是放缓的,这意味着化妆品市场告别粗放式增长。
从线上来看,1—2月,全国网上零售额19558亿元,同比增长10.2%。其中,实物商品网上零售额16371亿元,增长12.3%,占社会消费品零售总额的比重为22.0%;在实物商品网上零售额中,吃类、穿类和用类商品分别增长12.7%、3.9%和15.1%。
另据阿里淘系美妆数据,1月,多项数据都出现同比下滑。2022年1月,美妆(护肤+彩妆)销售合计136.66亿元,同比下滑26.95%;其中,护肤87.93亿元,同比下滑30.47%;彩妆48.73 亿元,同比下滑19.63%。护肤销售前三品牌为雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅;彩妆前三品牌为花西子、colorkey、圣罗兰。
2月份淘系数据开始回暖,美妆类目成交额173.97 亿元,同比增长18.04%。其中护肤类成交额129.83亿元,同比上升31.51%;彩妆类成交额44.14亿元,同比下降9.30%。