商家“铤而走险”的背后，是高利润的诱惑。一家睫毛增长液代工厂内部人员透露，一支睫毛增长液的成本平均不超过10元。而市面上销售的睫毛增长液，价格从几十元到上百元不等。按照其推算，每售出一支，商家大概能有50-80元的利润。
在业内人士看来，市场的旺盛需求催生了“睫毛增长液”产业链，甚至部分产品不惜在里面添加未获注册的化妆品原料，从而达到其所谓的宣传效果。对于消费者而言，需警惕宣称“促进睫毛生长”的睫毛液。
中国人民大学法学院教授：宣称可促进睫毛增长的产品涉嫌虚假宣传
在淘宝平台，丸美旗下品牌春纪推出一款小蓝管睫毛增长液产品，在该产品宣传界面使用“养出自然纤长睫毛”“焕活毛发生长”“眉毛浓密”等词汇进行宣传；海洋诗韵睫毛眉毛增长液宣称“养出自然真睫毛”“睫毛快速长长”；欧泉琳、贝特优美等品牌睫毛增长液同样宣称具有促进睫毛增长的功能。
值得一提的是，上述睫毛增长液产品大多为普通化妆品。一位睫毛增长液代工厂内部人员说，睫毛增长液类产品主要执行QB/T2660。据悉，QB/T2660为化妆水的国家标准。
根据春纪旗舰店客服人员提供的产品批准文号，该款睫毛增长液为普通化妆品；海洋诗韵旗舰店客服人员同样称，产品为普通化妆品，并非特字号化妆品，欧泉琳店铺客服人员也表示，其产品同样为普通化妆品。
国家药监局曾发布科普文称，市场上部分宣称可以使睫毛变“浓密”“纤长”的睫毛滋养液、睫毛精华液等产品，通常是在睫毛上附着成膜剂、着色剂等，以物理作用方式达到对睫毛上色、增粗、变长的效果。这类产品属于普通化妆品，在上市或者进口前应当完成产品备案。上述睫毛增长液并不具有促进睫毛生长的作用。
此外，根据2021年新实施的化妆品监督管理条例，普通化妆品不可进行功效性宣传。同时，在国家药监局发布的《化妆品分类规则和分类目录》中，并没有“促进睫毛生长”的功效类别。截至目前，国家药监局未批准任何宣称具有促进睫毛生长功效的化妆品。
“上述宣传明显是虚假广告，违规宣传。”刘俊海表示，为了保护消费者的知情权、消费权、选择权、公平交易权，建议此类广告下架。对于企业而言，应该恪守广告宣传的真实性及合法性等原则，终止此类虚假广告的宣传。
代工厂：每支成本不到10元
业内人士认为，尽管存在涉嫌虚假宣传的风险，但让诸多商家愿意“铤而走险”的背后，更多的是此类产品具有高利润。
根据上述内部人员提供的照片，其同款睫毛增长液在淘宝上售价从五六十元到100多元不等。上述内部人员称，一支成本不到10元的睫毛增长液一般定价在100多元，除去人工、租金、推广等费用，大概每支的利润在50-80多元。
此外，从部分代理商手中拿货也有着丰厚的利润。在一份GEMSHO产品价格表中，一款名为“GEMSHO眉睫精粹精华液”官方批发价为80元/支，并享受同级返利5%，该产品的淘宝零售价为258元，微信零售价为240元。以此推算，代理GEMSHO眉睫精粹精华液每支可赚160-178元左右。
国家药监局指出，这些药物为前列腺素类似物，需要在医生的指导下按照药品说明书的要求使用。对于健康人群，长期使用此类药物的安全性尚不明确。2021年国家药监局修订发布的《已使用化妆品原料目录》中，未收录名称含有“前列腺素”的化妆品原料。国家药监局也未注册或者备案任何“前列腺素”相关的化妆品原料。因此，将比马前列素等前列腺素类似物作为化妆品原料用于化妆品生产，违反了《化妆品监督管理条例》的有关规定，应予禁止。
快消行业新零售专家鲍跃忠称，此前是没有睫毛增长液这个市场及品类的，而商家为了利润，通过这种虚假、夸大宣传的方式开拓出了这样的一个品类及市场，不断获利。然而这些宣传触及法律底线，属于违规宣传，存在很大的问题，应该受到相关部门监管。
