摘要：澳洲化妆品市场在过去十年里持续增长，特别是活性化妆品和天然化妆品牌实现了25%~30%的平均年增长率，较欧美市场更严格的检验标准也使得澳妆在世界范围内都具有竞争力。
中国化妆品行业高速发展，自2013年市场规模超越日本后，一跃成为全球化妆品第二大消费国，宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉等国际化妆品巨头纷纷在中国设立办公室，抢占中国市场。
宝洁、欧莱雅等欧美集团借助原先的影响力和早期在国内铺天盖地的电视广告、杂志宣传，在国内市场占据了龙头老大地位；日韩化妆品牌紧随其后，凭借同属亚洲的文化优先性以及韩剧韩潮的东风，在中国也占据了不少的市场份额；而近几年国潮的兴起和国家政策的扶持，进一步助推了国产化妆品牌的崛起……群雄纷争的局面下，澳洲化妆品作为小众的一支，进入中国市场较晚，既缺少热门IP助力，也无政策的扶持，原本鲜为人知，但却居上逐渐受到中国消费者欢迎和喜爱。
（图片来自小红书）
这些澳洲化妆品品牌的走红路径虽然不同，但对比后不难发现，来自澳洲的品牌大多都采用了澳洲天然有机的原料。位于南半球的澳大利亚，拥有着全世界最多的奇花异草和珍奇异兽，天然无污染的自然环境导致这里动植物的营养成分都非常丰富。很多澳洲品牌因地制宜，将当地独特的富含营养的纯天然原料融入产品之中，相比化学合成的产品，这些天然有机的原料更加温和不刺激，也更适合肌肤的吸收，令产品的功效得到了更好的发挥，这也是澳妆在国内化妆品市场后来居上的主要竞争优势。
澳洲化妆品的另一个竞争优势在于比欧美、日韩产品更加严格的品质标准。澳大利亚药物管理局（TGA）对化妆品从原料的采购、检验、生产工艺和过程、到成品的包装和检验等各个环节均按照药品的要求制定了明确的规范，使得澳洲生产的化妆品和药物一样，原料和配方要经过反复的实验室试验和临床试验之后才被推向市场，如此严格的标准极大程度上保障了澳洲化妆品产品的质量。
同样以近几年火爆的Unichi品牌为例，Unichi严格遵循澳洲药监局的规范要求生产，每一款产品都经过数次的临床验证以确保产品质量，如Unichi的十一珠防晒乳就经过长达2年科学严格的防晒能力测试才正式上市。不仅如此，Unichi秉承环保及可持续发展的理念，在原料的采集、提取、生产、加工等过程中均不添加化学溶剂，原料的提取及废弃物处理都采用有机方式，最大限度保留原料有效成分的同时，提高了化妆品使用的安全性，减少了各类肤质人群产生肌肤敏感的可能性。
目前中国化妆品市场上产品同质化现象较为严重，化妆品安全问题也层出不穷，人们这对于小众、天然、安全的产品的诉求越来越高，可以预计未来这部分市场份额将进一步扩大。这一变化对于主打天然有机的澳洲化妆品品牌来说即是机遇也是挑战，在全球遭受疫情冲击，消费紧缩的当下，如何扬长避短，让更多的中国消费者愿意为产品买单，将成为一众澳妆品牌的重要研究课题。
