代言需谨慎，且行且珍惜！
文丨肖红
随着多个P2P平台陆续暴雷，部分网贷产品明星代言人在投资人维权声讨中均身陷舆论风波，明星是否应该负责代言P2P暴雷责任成为居高不下的热点话题。今年开始，陆续有监管部门发声提及明星代言人责任，但均未明确明星代言人应承担的责任与具体的追责措施。6月1日，银保监会党委委员、副主席梁涛在发布会上介绍网贷机构存量风险处置情况时表示，加快追赃挽损，依法追缴高管奖金和明星代言费、广告费。
此次银监会的公开点名，意味着明星代言监管的趋严。明星代言行为和代言产品也将会受到广告法、消费者权益保护法等法律法规更加严格的约束。代言品牌出事，明星或会连坐。
全民娱乐和流量经济时代，流量明星可以为品牌带来全方位的价值，不仅可以提高商业变现能力，增强话题热度，而且可以加快品牌传播速度、提升消费者忠诚度。
根据CBData星数数据，2021Q1选秀偶像消费影响力排行榜显示，蔡徐坤消费价值指数达75.70，杨超越消费价值指数达76.24，分别位于男女明星排行榜第一位。借助名人效应和粉丝庞大的购买力，品牌可以在短期内实现“好风凭借力，送我上我青云”。
正因如此，美妆行业明星代言在2021年也持续井喷。早在今年开年，就有多家美妆个护品牌相继官宣代言人。2021年1月1日，刘雨昕拿下玫珂菲MakeUpForever全球品牌代言；毛晓彤成为苏秘37°中国区品牌大使。1月4日，鹿晗成为珂润品牌全球代言人；邓紫棋成为碧欧泉女士亚太区代言人......
明星代言“翻车”事件发生后，明星们的处理方式趋于一致，都非常青睐“道歉+解约”模式：“我敦促、不负责”、“当下就自省、未来再严谨”。不过，这种“代言时冲在前头，出事时躲在后头”表明独善其身的态度被广大网友和消费者诟病。
我国最新《广告法》规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐的，应当与广告主承担连带责任。代言人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。
