没有什么能摧毁当代年轻人对洗发护发的“仪式感”了。
不同于传统的“洗发水+护发素”两件套，头皮清洁、头皮护理、防脱固发、染烫修护、发质管理……越来越细分的洗护产品正受到年轻消费者的热捧。
宝洁、联合利华等国际日化巨头长期占领的传统洗护市场早已不能满足日益个性化、细分化和专业化的洗护需求。新的洗护赛道，更多小众进口品和新锐品牌正在“跑马圈地”。
CBE现场，伊斯佳围绕香氛洗护、染烫修复、头皮健康管理、定制型轻医美护肤等方向，展出系列新品。
“嗅觉经济”领航洗护赛道，个性化香氛时代来临
“香氛是个永恒的主题。”正如伊斯佳总经理梁雪所言，伴随着“嗅觉经济”的快速增长，香氛品类产品成为一个新的增长点。
不论是国内个性化新锐香水品牌的不断成长，还是香氛洗护、香氛家居类产品占据着更多的市场份额，不难看到，年轻一代消费者对“香”有了更高的诉求。CBNDataX天猫个护的数据进一步印证：香氛洗护的渗透率正逐年增高，其中主打“持久留香”的洗护产品更受到消费者欢迎。
其一、个性化调香。“年轻消费者普遍喜欢个性化、有层次的香味。”梁雪称，要取悦年轻人的鼻子，针对性研发小众定制化的香型是关键。
其二、持久留香。为什么消费者喜欢用香氛产品？梁雪表示，对于一部分消费者而言，香味等同于干净。另一方面，消费者调研数据显示，他们对长时间留香有很大诉求。
基于消费者对个性化调香和持久留香的需求，伊斯佳CBE展出“五感艺术高定香氛系统”系列香氛产品，涵盖沐浴露、身体乳、身体磨砂膏、护发精油、护手霜等多个品类。香型多样，有围绕着不同场景设计的「无事清晨」、「正午阳光」、「午夜微醺」、「玫瑰花园」、「悠长假期」等香型，还有围绕着不同概念研发的多种香型。
据梁雪介绍，伊斯佳推出的香氛新品联合全球头部香精香料公司，从60多个国家精选1100种天然原料，经由国际顶级香氛大师调配，留香时间达8h-12h,可满足一天日常通勤需求。
“随着消费者对头皮护理认知的加深，其实他们对头皮健康管理有自己的看法。”市场证明，消费者是需要被教育的。过去几年，防脱育发需求激增。伊斯佳推出多款防脱育发产品，打响业内口碑的同时，也让消费市场对防脱育发有了更深层次的认知。
伊斯佳打造的“轻养头皮抗菌态”系列产品，就是针对头皮健康管理的尖刀产品。该系列产品可以实现水油、代谢和菌落的三态平衡，深度清洁控油的同时，还原头皮健康的菌落环境，可以达到深层清洁、去屑、防脱等功效。该系列产品还荣获2021美伊科技年度TOP技术商业转化奖。
不止于头皮的健康管理，针对烫染修护和深层清洁等消费者呼声较大的细分领域，伊斯佳也推出了技术含量过硬的产品
“年轻人自己在家DIY头发颜色已经是一种趋势。护色固色类产品，未来将是年轻人的主流诉求。”梁雪称，伊斯佳定位“沙龙级发质管理专家，根据不同漂染损伤、烫染频次等数据，推出多款定制化的锁色亮色洗护发产品和透皮修复营养发膜，具备防褪（稳固发丝表层）、成膜（减少色素流失）、炫彩（多重滋养），让年轻人可以尽情玩色。
而在清洁领域，伊斯佳创新推出双层分离的海盐头皮磨砂膏系列新品，不仅从外观上对磨砂膏形态进行了创新，还颠覆消费者传统的洗护体验。
科技&大数据双重驱动，做好功效护肤的定制创新
功效护肤赛道持续火热，打造即安全又有效的功效型护肤品，自然离不开专业的制造企业加持。
“消费者对功效护肤品的认可度和诉求量逐年增加。”梁雪称，消费者不再满足于清洁、保湿等基础护理，“他们需要寻找真正的功效护肤品。”伊斯佳联合逻肌实验室推出的定制型轻医美护理产品，即是在功效产品领域的有力创新。
定制型轻医美护理产品包括寡肽重塑御龄精华&冻干粉，水感光子亮肤套装、烟酰胺赋能皙颜套装两大系列，主打提拉紧致和提亮祛黄两大功效。其中，产品功效均经过伊斯佳逻肌实验室检测和测评。
据悉，伊斯佳逻肌实验室已构建起一套完善的产品评价体系。一方面，逻肌实验室可以通过深度的数据采集和市场分析进行定制化的产品创新。“只有足够的数据支撑，才能输出精准的解决方案。”梁雪表示：“伊斯佳常与校企、政府合作，采集消费者皮肤、头皮数据，进行深度算法分析。”
而另一方面，逻肌实验室可以提供专业的安全性/功效性评价，主要测试项目包括人体安全性检测、抗衰抗皱、头发柔顺/顺滑性、头发修护、头发蓬松效果、头发护色、祛屑、防脱等多个测试项目，在新规下为化妆品功效宣称提供充分的科学依据。
长久以来，伊斯佳十分注重产品研发。2020年，伊斯佳全年研发投入超1千万元，占营业收入6.08%，占比高于大部分美妆企业。“伊斯佳创始人就是做专业美容院线起家的，在功效护肤领域，我们有自己扎实的技术背景。”
