化妆品双十一销量排行,双十一化妆品全渠道比价表

编辑:网络投稿2022-07-27 20:44:57 关键字:[db:关键字]

今年双 11 ,最终以“天猫5403亿元、京东 3491亿元”的成交额落下帷幕。对比去年,尽管总成交额仍有所增长,但这却是阿里双十一13年来首次个位数增长,涨幅仅8.45%。

根据官方披露的消息,今年双11,天猫首次出现了两大百亿品牌,其中之一便是欧莱雅集团;另外,有36个品牌成交超10亿,485个品牌成交额超过1亿;760个中小品牌实现百万级到千万级的跨越;700多个新品牌成为细分赛道第一。

全网:外资占主导,国货彩妆掉下高位

从近3年双11全网护肤/彩妆品牌排行榜来看,国际大牌依旧牢牢占据主导地位。

2019-2020年,双11全网护肤品牌TOP10榜单中,前5名均为国际大牌。今年,除了国货品牌薇诺娜,其余席位也均被大牌占据。薇诺娜首次取代了资生堂,跻身榜单前5。

彩妆品类上,今年美宝莲首次掉出TOP10,国货彩妆高位被抢走。其中,花西子从去年的第2名,滑落至第6;2019-2020年,连续2年登顶的完美日记,今年排名也下滑至第4。

天猫:薇诺娜成国货“独苗”,香薰品类爆发

从近6年天猫双11美妆品牌top10榜单变化来看,薇诺娜再次以“一己之力”坚守住了国产品牌的“荣光”,连续两年都是唯一上榜的本土品牌,且今年薇诺娜排在第六位,排名较去年有所上升。

相较去年,今年天猫双11美妆总榜单的前4席排位毫无变化,仍被雅诗兰黛、欧莱雅和兰蔻、后占据。TOP10中,唯有雪花秀一个品牌被挤下榜单,取而代之的是首次上榜的赫莲娜。

在彩妆品类上,完美日记、花西子仍是当之无愧的“国货之光”。2020-2021年,完美日记和花西子都是天猫双11彩妆品牌TOP10榜单中唯二上榜的国产品牌。据花西子官方公布,双11期间花西子多个单品登上天猫V榜,新品“傣族系列”玉女桃花轻蜜粉、花西子空气蜜粉分别位居热销榜第一、二位,花西子抗氧锁妆喷雾上榜定妆类单品TOP2。

护肤品类上,今年top10榜单与去年相比几无变化,上榜品牌固定,仅排名上有微小变动,雅诗兰黛榜首位置被欧莱雅取代。

值得一提的是,今年天猫将男士护理、香薰香氛这两大趋势品类,升级成为独立运营的一级类目,这也带动了香薰类目的爆发增长,开场10小时成交额就超去年全天,首日有6个品牌成交额破千万。

在天猫美容美体仪器品牌榜中,前三席位同样被国外品牌占据,但中国品牌在其中占据了5个席位,国产美容仪在双11爆卖。

在护肤排行榜上,前5席排序和美妆总榜一样,但在后5席中,苏小安妮、赫莲娜最新上榜,分别位于第9和第10名。

把时间战线拉长,过去这5年,是国产品牌在天猫双11败退的5年。从2015年百雀羚、韩束、珀莱雅、御泥坊、膜法世家以8:2的姿态大胜外资品牌,到2016年国产和外资品牌各占一半江山,再到去年双11国货品牌仅剩薇诺娜一根独苗,今年仍不改颓势。

在天猫美妆品牌top10榜单上,今年依然只有薇诺娜一个国产品牌上榜;彩妆榜单上,完美日记、花西子等国货彩妆不再占尽风头,国际大牌占据榜首。尤其是欧莱雅集团,今年双11更是创造了百亿销售额,创造了天猫双11的历史新纪录。

有业内人士分析认为,这一变化源于国际品牌不仅对双11的玩法趋于成熟,且依托其积累的雄厚资本和体量,牢牢占据中高端美妆市场。

同时,这与国际品牌加大投入力度有密切关系,以李佳琦10月20日的直播清单为例,彩妆产品占比在16%左右,其中,国际大牌彩妆SKU数量是国货品牌的整整3倍。

而从淘宝店铺自播数据来看,在粉丝量与国货新品牌相当、甚至不及传统国货品牌的情况下,一些国际大牌自播间的观看量普遍高于国货品牌。

比如,天猫旗舰店拥有2800万粉丝的雅诗兰黛,今年双11预售首日自播间观看量达到1151.5万,双11期间,平均每天的观看量也基本超过500万,是拥有1767万粉丝的完美日记自播直播间观看量的5倍之多。

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