品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。商标受法律的保护，注册者有专用权。
——源自百度百科
很显然，一家公司可以有多个商标，但并不一定每一个商标都可以做成品牌，商标也只是品牌的一部分，本文试着以品牌策划的标准来分享和讨论。
现在请回想一下，市面上常见的国产品牌/商标，您能想起来几个？特别有好感的有吗？因为什么？
根据我多年的实践经验，好的商标名字基本符合以下这些特征，现按优先级排列如下：
1、与所在行业密切相关
2、有产品属性彰显词，即有利于进行定向创意创新发挥和价值传播的关键词，以名词和形容词为主
3、非生僻字，易拼读易理解易记忆易传播
4、有熟悉感的词组，四字以内，单个词组嵌入或两个词组组合，或者熟悉的字眼强烈的冲突感
5、有内涵有品位，有美好联想或关联强势消费文化
6、有音韵美，朗朗上口有节奏感，末字最好是开口音
7、如果是中外互译的中文名，洋名（不一定是英文）与中文名的发音或意义相近，易拼读，并符合上述6项标准
注：人名或其他带有特殊文化印记的品牌名不在此讨论之列
不如，我们拿国产化妆品品牌排行榜上的十大品牌具体分析一下——
排行榜123网依托全网大数据，根据品牌评价以及销量评选出2022年化妆品十大品牌排行榜，榜单更新时间为2022年6月1日，参与投票5357人次：
（2022年国产化妆品十大品牌排行榜）
根据上述好商标7大特征分析如下：
（2022年国产化妆品十大品牌取名特征分析）
据此，我们发现好的商标名至少要能满足5大特征，才能更好地发挥易识别易理解易记忆易传播的需求。
如果以品牌策划的高度来评价上面9个商标，个人更喜欢“花西子”。
1、与行业强相关：“花西子”天然适合与女性相关的行业，表达传播东方美学文化。
2、带属性关键词：花、西子。根据官方介绍，花西子是以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌。
西子——东方美女超级IP；花——以花养妆，东方美容文化。亦即，花西子商标名自带品类定位和产品文化内涵。
这样，商标名称便具备了品牌运营所需要的目标用户、品类细分、文化母体和超级符号等要素，自带光环。
营销的核心问题是认知问题，认知源于传播。当商标本身解决了品牌传播所需的核心要素后，便能让目标用户更快速地发现、理解和接受产品，从而促进销售转化。
而随之，传播策略和内容运营便有了一脉相承的靶子和线索，并带来品牌资产的持续积累和效应发挥。
我于今年3月份创作的美妆商标名字“媚娘本草”便与此有异曲同工之妙。
（媚娘本草商标注册）
整理我15年来创作的40多个商标名称中有不少符合这一特征（见附表）
3、非生僻字就不用说了，小学生都认识。
4、熟悉感或冲突感的词组嵌入：西子。西子即西施，我国古代四大美女之一。这种熟悉感解决的是用户对品牌和产品的理解、认知和记忆问题，从而更有利于销售转化和传播。
所谓的冲突感即熟悉的字词组合在一起后带来的认知冲突，标新立异区隔同类从而加深印象，如“红牛”“蓝月亮”等。
而这种取名方法在当今好的两字三字商标名称资源日渐稀少的现实情况下，非常管用。
6、音韵美。花，开口音；西子，闭口音。在拼读时，开口音与闭口音相间，一开一合，婉转悠扬。稍嫌不足的是，尾字“子”为闭口音，诵读起来不够开阔有力。
另外，近年来商标取名用叠字的情况越来越多见，比如“拼多多”“货拉拉”“淘票票”等，给人非常亲切的感受，一下子拉近了与用户的距离。这种音韵美感深藏在我们的记忆中，对，就是幼年刚学说话的时候，非常方便诵读和记忆。
7、中外文意自洽易拼读。花西子的官方英文名称为“FLORASIS”，FLORA，本意为植物群，与花的英文“FLOWER”读音和意义相近；SIS，姐妹的意思。故，中英文名发音和意义相近，方便拼读和传播。
（菲妮黛诗品牌面膜宣传海报）
品牌方是我的朋友，三位非常励志的宝妈，这是她们非常坚定地一次创业。她们的人生经历曲折但精彩，曾经就像路边的野菊花一样柔弱顽强热情阳光。
取此英文名，也有祝福她们在创业路上既坚强又快乐的意思，并可作为公司文化激励合作伙伴们。
花西子经过5年的发展已成长为现象级国潮彩妆头部品牌，除了与企业自身卓越的经营管理能力分不开以外，也与优秀的品牌名有非常大的关系。
围绕“花——绿色好原料”和“西子——国潮大IP”，运营便有了方向、线索、靶子和抓手，花西子在产品设计、营销策划和宣传推广上精彩纷呈，显示出强大的文化驱动力、张力、凝聚力和生命力，带来销售力、品牌力、溢价能力、增长能力和全面的竞争优势！
它就是美妆新国货的代名词，自带光环和流量。
相信读完本文后您对好商标的特征、优势和取名方法已有了初步认识，希望能为您带来启发和帮助。
附：本人原创商标名称汇总
（15年来个人原创商标名称汇总表）
