最初刚刚有广告时，人们对广告盲目信服，只要刊登广告，即可带来销售量和市场份额的大幅提升；
随着虚假广告的盛行及人们理性的增加，广告变得不再万能，于是，企业开始注重公关手段，即以活动组织、关系建立为主要手段的“细水长流式”影响；
公关有效了较长时间，但后来其拉动作用也不太明显，于是有人提出了整合营销观念，即把广告部、公关部、营销部整合起来，利用有限地资源，统一调配，达到最好的营销效果；
当整合营销的优势不那么明显时，品牌的概念被提出，所谓品牌，就是高附加值方式提升产品溢价。
用人话说就是卖什么不说卖什么，一定要高逼格，卖的不是产品，是生活方式，是价值观，是阶级，是信仰。
广告——公关——整合营销——品牌
杜国楹，中国很牛的营销大师，不管是不是收智商税，人家的产品和营销真的令人佩服，从他的从商经历来说，是不是真的值得学习，背背佳、好记星、小罐茶、8848手机等产品也是一个符号。
为什么人家的品牌做的这么成功，为什么做的产品能够成为爆款，我也做不出来，所以要——“学”。
01.
品牌战略
《战略品牌管理》凯文·凯勒
02.
品牌营销
营销大师，我只认科特勒，《市场营销原理》《营销管理》奉为经典。
商业世界已经发生了巨大的变化，4P的本质也几经蜕变，科特勒认为虽然它们仍然是市场营销中重要的基础材料，但每一项都发展出自己的工具子集，如今不仅有市场组合，还有价格组合和定位组合等等。市场和媒体日益复杂深奥，品牌的力量与日俱增，生产商及供应商也不断发明新的方法来提高产品的知名度。
“可以这样说，某些推销工作总是需要的。然而，营销的目的就是要使推销为多余。营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，从而使产品或服务完全适合他的需要而形成产品自我销售。理想的营销会产生一个已经准备来购买的顾客。剩下的事就是如何便于顾客得到这些产品或服务。”——德鲁克
03.
品牌视觉
《视觉锤》劳拉·里斯，品牌策划和视觉vi都是不能偷懒的，
中国本土营销能诞生这样一部原生性系统思想作品，华与华策划的晨光文具我是非常喜欢的品牌，虽然这些年很少使用了。
