从去年开始到今天，曾经在中国市场风靡一时的韩国化妆品，如今好像突然就卖不动了。
公开信息显示，韩国化妆品在中国国内市场的占有率已经从27%狂掉到了18.9%。据韩媒公布的数据显示，由于中国买家的锐减，去年该国化妆品实体店倒闭率达到了28.8%。化妆品品牌魔法森林仅去年二季度亏损就达到了31亿韩元。悦诗风吟更是从800多家门店关闭到仅剩140家，撤店率超过了80%。
而反观另一面的中国，却是另一番的光景。2021年1-11月全国化妆品市场规模达3678亿，增速达15.3%。来自特卖平台唯品会的一组数据更直观，近日唯品会发布的2021年度唯美榜中，在过去一年里，一众本土美妆品牌迎来爆发性增长。唯品会2021年度销量前十的美妆品牌中有六席为国货品牌。完美日记、薇诺娜包揽亚军、季军，而卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美也同步跻身TOP 10榜单。
一边是市场份额减少、撤店，一边却是猛涨、霸榜。截然相反的结果背后，是国货崛起的真实写照，更是中国当代年轻人自信回归的完美体现。
近些年来，国产企业紧跟时代发展的脚步，国货也逐渐从过去的粗制滥造向质量过硬、画风优美、口碑卓越过渡。从前认为海外化妆品大牌又讲究的中国消费者，现在纷纷追捧起了新国货品牌。尤其是中国的年轻消费群体们，他们对国际大牌的敏感度普遍降低，转向追求“老品牌新精神”的新国货品牌。年轻群体的不断涌入，不仅给国货品牌注入了新鲜血液，同时也让国货变成了国潮。
过去我们都是国外流行什么，我们就造什么，年轻人就追什么。但现在中国已经从模仿者变成了潮流的发起者。一个日韩风、欧美风大行其道的时代已经结束，一个中国风的时代正在到来。
