“完美小日记”“僪朵”…当以低价出圈的大牌同色号平替也被“平替”时，完美日记、橘朵们正在被令人发指的“超低价”围剿。
“平替”猖獗
在拼多多、阿里巴巴1688等平台上，3元的口红、10元的眼影正在“截胡”完美日记们。
比如，完美日记天猫官方旗舰店小细跟的售价为89.9元，阿里巴巴1688的售价多在2.5元—4.8元之间。其中，某款售价为4.8元的仿品成交额达36万元以上，当批发数量达万只以上，价格更加便宜。粗略计算一下，仅此一款产品，流入市场就有7.5万只左右。
上述所谓“平替”产品，不仅名字乍一看与橘朵相近，包装与橘朵在天猫官方旗舰店售价在79.8元—119元之间的橘朵七巧板眼影盘也相似。“平替”售价仅16.8元，甚至有的店铺低至9.79元，产品已售出10万件以上。
而这些销售所谓“平替”彩妆的商家，在资质上也良莠不齐。
涉嫌抄袭
完美日记方透露，“完美日记小细跟是其明星产品，深受广大用户的喜爱，产品一经上市，就取得了非常可观的销售业绩，但很快就出现了不少仿冒我司产品的违法商家。”自2021年，完美日记已向法院起诉多个仿冒商家。
截至目前，完美日记品牌方已在不同地区获得了法院的胜诉判决，法院也全面认定了完美日记小细跟产品是有一定影响的商品名称、包装、装潢。
△裁判文书网判决截图
从给出的裁判理由中，法院认定“原告的商品名称“小细跟”及小细跟口红管的包装、装潢有一定影响，属于保护对象。”
△判决二的理由
△阿里巴巴1688上网友的评论
别让“平替”变了味
平替本无罪，平替的实质是花更少的钱去寻找与大牌产品体验效果相似的替代品。以口红为例，“平替”更多是指色号和质地相似下呈现出的妆效。但上述所谓“平替”产品，从名字到包装，无一不在打擦边球，顶着“平替”的帽子干着“山寨”的勾当。
“如此低廉的价格，也不禁要让人为产品的质量打一个问号。作为直接接触皮肤的产品，是否会对人体健康造成影响？即使这些产品不存在质量上的问题，如此低廉的价格，对于整个化妆品行业也是一种干扰。”有人士指出。
有声音指出，头部品牌辛苦研发推出的产品，进行大量宣传，投入大量成本，而其他品牌方只需在产品宣传后加入某某品牌的平替就可通过价格优势，获得不错的销量。就如上文提到的完美日记小细跟，正品与平替价格相差20倍左右，甚至30倍还多。长此以往，不利于行业整体健康发展。
除了依靠司法途径解决问题，筑起技术壁垒也是可行之策。
“平替”的大火传递了一个积极的消费观念，从消费主义到实用主义，消费行为回归了理性，人们更愿意为高品质买单。但当一些产品打着“平替”的旗号去抄袭其他品牌的设计、包装，“平替”就变了味。即使可以凭借低廉的价格一时出圈，但对于大部分消费者而言，最终还是会回到产品品质本身。
