当许多品牌放弃在今年夏季举办线下时尚活动之际，法国经典奢侈品牌 Dior（迪奥）却选择回归线下。Dior 创意总监 Maria Grazia Chiuri 和董事长兼首席执行官 Pietro Beccari 明确表示，将于7月22日在意大利普利亚大区的莱切 (Lecce) 举办2021度假系列大秀。不过，6月22日这场新闻发布会依然是在线上举办的。
Pietro Beccari 在发布会上说：“奢侈品是令人兴奋的。就时尚而言，没有什么能比一场真正的T台秀，一场没有任何隔离措施的现场表演更令人兴奋。”他表示，尽管目前形势复杂，迫使许多时尚之都将夏季活动调整为数字形式，但只是一个过渡阶段。他解释道：“场景、音乐、Maria Grazia想要讲述的故事、人们在那一刻感受到的电流、肾上腺素……所有这些都是时尚世界的一部分。”
Pietro Beccari 接着说道：“我们相信，现场时装秀在时装界总会有一席之地。”他强调了对实体活动的偏爱，这促使他决定继续举办线下版的2021度假系列大秀，但现场将没有观众。他说：“这将是一场非常特别的表演。”活动将展示普利亚大区工匠们的合作成果，他们在疫情爆发之前就一直在合作。尽管其中一些人退出了，因为他们认为大秀很可能会改变形式，比如Chanel（香奈儿）就在本月初以线上形式展示了度假系列。（详见《华丽志》：Chanel 今晚举办首次线上新品发布会，观众来了多少人？） Pietro Beccari 为Dior 能够信守对这些工匠的承诺而感到自豪，他说，疫情爆发后“支持我们的祖国是最重要的事情。”
“在经历了这段困难时期后，我们想给整个时尚大家庭传递一种支持、乐观和重生的信息，” Pietro Beccari继续解释了在特殊时期回归线下的原因，“我想到了所有大大小小的供应商，以及法国和意大利工匠经营的家族企业。因为疫情，他们中许多人的整个冬季系列都被取消了，还有许多人不知道该如何生存下去。我们想给他们一个重新开始的理由。”他向“时尚大家庭的所有成员”表达了关心，包括模特、摄影师、发型师、化妆师、音乐家和制作人等。他说：“我们认为，这一活动将激励所有从事T台秀相关工作的人，乐观地向前走。”
“我们一定会紧跟时装周的节奏，” Pietro Beccari毫不含糊地说，“我想，在我们年度大秀的举办地巴黎，有很多人希望希望我们这么做。这不仅仅是传统，也意味着大量的商机。”
Pietro Beccari还宣布，Dior将参加9月的巴黎时装周。Maria Grazia Chiuri表示，她想提醒人们“时装周不仅对时尚大家庭很重要，对举办时装秀的城市也很重要。Pietro和我都是意大利人，我们知道时装周在意大利和法国是多么重要，这不仅是对时尚业而言，对这个城市也是如此。我们的想法是，我们不能忘记我们对他人的重要性。”
但在9月之前，Dior还将于7月6日至8日通过数字形式为秋季高定系列举办一场发布会。Pietro Beccari 表示：“我们将呈现一个不同的焦点，但现在不能剧透。我认为这将是一个巨大的惊喜。”这场发布会将于7月6日下午2点开始。他说：“与现场时装秀的理念一致，对我们来说真正重要的是，我们想要讲述的激动人心的故事是完全真实的，是忠实于Dior的基因的。“虽然这场高定秀将无法现场展示，但Pietro Beccari向观众保证，Dior将尽一切努力确保呈现出梦幻的感觉，且忠于高定的传统。
Dior已经适应了采用数字资源，但它并不打算长期采用数字方案。Pietro Beccari 说：“我们不打算继续以这种方式做秀。但我们并不排斥线上展示，这取决于我们必须遵守的卫生和安全措施。但是在今年9月的巴黎，我们希望至少能够欢迎一部分观众来观看演出，即使不能邀请到所有人。”
Pietro Beccari表示，品牌将通过“一个神奇的视频系统”来帮助买家参与进来。他解释说：“我们将在普利亚大区展出的系列已经被巴黎的内部客户买走了。我们正在以最好的方式准备一切，以便能够将我们的作品呈现给国际买家，我们也将以同样的方式对待批发渠道的买家。当然，能亲眼看看、摸一下面料和工艺是最好的，但我们正在组织工作，以便有时间把材料、包和鞋的样品送到多个地区。这不是我们未来想要的工作方式，我们目前被迫这么做。在这种情况下，很难长期把每个人都组织起来。我们必须日复一日地生活，看看我们能以正确的方式做些什么。每天你都必须重新计划你的工作方式，这对每个人来说都是一个未知的情况。”
谈到 Dior 在中国的业务时，Pietro Beccari似乎对自己的策略很有把握，但他没有提供具体的销售数据。他表示：“我们与中国客户的联系非常紧密。” Dior 将于7月28日至10月4日在上海龙美术馆西岸馆举行品牌大展“Christian Dior: Designer of Dreams”（克里斯汀·迪奥：梦幻设计师）（详见《华丽志》：Dior 史上最轰动的品牌大展将来到中国：7月28日在上海开幕）这场活动将占地2200平方米，他说： “我们是第一个，在受到疫情严重打击的中国，组织如此大规模活动的品牌。这将是我们送给中国客户的第一件礼物。”此外，Dior 还将于七夕前的7月23日在中国推出19场快闪活动，以推广其 Dioramour 系列。
Pietro Beccari 对 Dior的电子商务业务收入很有信心。但他并没有将数字渠道作为一种战略，而是作为实体店的补充。他说：“品牌拥有电子商务平台已经三年了，且平台非常活跃。在疫情之前，我们就为中东国家开放了平台，这对我们来说是一个非常重要的工具。通过这个平台，我们能够接触到无法通过直营门店联系到的顾客。它还完善了品牌体验，现在品牌体验不仅是实体的，而且是数字的。”
1947年 Christian Dior的“New Look”标志着时尚史上的一个转折点，而现在，在这场疫情之后，所有的目光都集中在了Maria Grazia Chiuri身上。Maria Grazia Chiuri表示：“作为Dior品牌的创意总监，我感到了强烈的责任感。当然，首先因为它是一家大公司。Pietro告诉我，我们有7000名员工，我们还有一个庞大的供应链，所以我当然感到有责任。同时，因为我很小的时候就开始在时尚界工作，我知道时尚在意大利和法国有多重要。在履行责任的同时，我也很高兴能以一种创造性的方式进行创作。”
