越南是东南亚护肤品市场成长最快的地区。根据市场研究公司AMR 的数据，2021年越南护肤品市场规模为 9.8 亿美元，预计 2027 年将达到 19.22 亿美元，年均复合成长率为11.7%。越南女性护肤的频率增加，带动了越南护肤品市场庞大的商机，吸引许多国际品牌进驻设厂。本期i-Buzz Asia亚洲跨境营销团队将前进越南护肤品市场，带你了解目前当地最强的几家护肤品牌！
国际品牌主导当地市场形成欧美、日、韩三方角力局势
根据i-Buzz Asia越南护肤品牌声量排行榜，十大越南护肤品牌皆为国外品牌，其中欧美品牌有四家（LaRoche-Posay 理肤泉、Vichy 薇姿、Simple 清妍与Cetaphil 丝塔芙）、日本品牌有三家（ANESSA安热沙、 Shiseido资生堂与SK-II）、韩国品牌有两家（AHC与Innisfree）以及中国台湾品牌一家（Naruko 牛尔）。越南护肤品消费者对于美国品牌的普遍看法为「质量良好」、「款式多样」，认为韩国品牌为「流行局势」、「价格优惠」，而日本产品特色则是「物超所值」。护肤品牌声量冠军为法国品牌LaRoche Posay 理肤泉，该品牌在越南市场有很多产品线，如防晒、抗敏、保湿、卸妆等多样护肤产品，满足消费者的需求。法国Vichy 薇姿医美护肤品牌排名第二，韩国品牌AHC排行第三。
Simple、AHC深获越南人青睐 好感度表现优异
i-Buzz Asia进一步观察越南十大护肤品牌正负评价比例，分析品牌的好感度表现状况。好感度较佳的品牌有英国品牌Simple和韩国品牌AHC，正评比例皆达80%以上。英国敏感肌专业品牌Simple，以长达60年的敏感肌保养经验，无添加人工色素、香料或容易引起刺激配方，给消费者温和舒敏的洗卸护肤，获得越南护肤品消费者的高度评价。起源于韩国的专业护肤品牌AHC，在越南推出一系列的抗老相关护肤品，深受越南人的青睐。负评比例较高的品牌有法国品牌理肤泉La Roche-Posay、韩国品牌Innisfree和中国台湾品牌牛尔Naruko，须注意品牌负面评价。
三大护肤品牌着力点不同找到利基市场是品牌营销重点
i-Buzz Asia进一步针对越南三大护肤品牌进行讨论面向分析，整体来看，护肤品在「产品型态」、「成分」及「功效」方面是获得最多讨论的。其中，「产品型态」是最多讨论的面向，越南为亚太成长最快的护肤品市场之一，护肤品消费需求逐年增加。面对消费者需求的广泛，各品牌必须进行「产品型态多样化」，开发不同功能的产品，不断推出新系列护肤品，提供更多种类和选择，满足客户的不同需求。La Roche-Posay 理肤泉、Vichy 薇姿与AHC在越南市场推出的产品丰富多元，是三个品牌共通之处。
La Roche-Posay 理肤泉在「肤质与肌肤问题」有更高比例的讨论，是因为其针对各种肤质和肌肤状况有相关主打商品，如敏感肌、毛孔粗大等；Vichy在成分面有更高比例的讨论，是因为其护肤品含菸酰胺（niacinamide）及果酸（AHA）两种成分的讨论，这些成分有抗老、调理粉刺痘痘与美白等相关功效；AHC在产品型态与广告营销讨论比例更高，在于它产品型态的讨论度于其他两者护肤品更不同，如眼霜、面膜、化妆水这些护肤品的讨论比例更高，在「试用」的营销手法也有所着力。
综上所述，i-Buzz Asia跨境产业研究报告分析了越南护肤品市场中的佼佼者，统整出一些重要观察：
一、越南护肤品市场快速持长，护肤品消费需求逐年增加。
二、国际品牌主导市场，形成欧美、日、韩三方角力情势。
三、「产品型态」、「功能」及「成分」为护肤品牌营销重点。
以品牌竞争状况来看，目前欧美日韩品牌在越南护肤市场占优势，但因为市场规模不断扩大，护肤品消费趋势快速转变，越南还是相对容易进入的市场。若品牌能把握越南人对产品型态、成分及功能的偏好，积极透过营销活动增加品牌能见度，也能成功闯入越南护肤市场这片新蓝海！
