在公域流量日渐珍贵且转化率极低的今天，各大护肤品品牌的处境极其艰难，不少护肤品品牌已经布局争夺私域流量。那么私域流量究竟能否成为众多护肤品品牌的一条出路呢？
在网络电商时代，私域流量、圈层化、会员制三大是其三大显著特点。私有域流量是可以重复利用而且成本极低的流量，是不受网络平台约束、可自由发展经营、可随时触达的客户群体。
对于护肤品品牌来说，私域流量才是真正的自己的资产。过去流量红利时代，生意好做，企业发展偏重抢流量要转化，不太需要重视用户管理。时至今天，获客成本增高，新流量减少，护肤品品牌才意识到经营已有客户群体的重要性，也即私域流量的重要性。
根据中国互联网络信息中心发布的第44次中国互联网发展统计报告，截至2019年6月，中国互联网用户已达8.54亿。其中手机网民规模达8.47亿，我国农村网民可以使用智能手机上网的比例达99.1％。此外，移动互联网购物者达到6.22亿人，比2018年底增加2989万人，占移动互联网用户的73.4% 。
对于化妆品行业来说，巧妙地利用私密流量实现自我最大化是非常重要的。
私域流量的好处我们是什么？
首先，与公共流量相比，私有域名流量获得客户的成本更低，并且可以反复联系用户。
其次，可以通过提升企业用户的留存和复购。
再次，数字化。
无论是在线还是离线，公共领域的流量都变得越来越昂贵，转换效率也越来越低。从这个社会大环境来看，私域流量管理对于企业门店经营的重要性不言而喻。微信推送、现场直播等业务可以积累池中的流量，创造一个“鱼塘”，但如何利用微信直播来创造自己的美容私人区流量，活跃这些“鱼塘”，是品牌业务未来需要的重点布局方向，也是缓解美容品牌成长焦虑的重要途径。
