2021年，是中国共产党成立100周年，也是全面建设社会主义现代化国家新征程的开启之年，而在建党百年之际，深耕化妆品行业18年的国货护肤品牌兰皙也踏上了品牌发展的新征程。6月30 日，以“新模式·新征程”为主题的兰皙战略发布会暨新品上市发布会在河北石家庄平山花溪酒店隆重举行。
大会全体合影留念
在这个“火车拉来的城市”，来自全国各地的品牌代理商、经销商、行业媒体人们齐聚一堂，共同见证兰皙新品的重磅发布以及品牌发展战略的全新升级！
品牌发展战略布局新升级，五大板块赋能实体终端
大会伊始，广州兰皙化妆品有限公司总经理马伟松和与会嘉宾回顾了兰皙多年的成长历程，并对众多兰皙家人们的到来表示了热烈的欢迎，此外，对于陪伴兰皙共同成长的合作伙伴们，马伟松表达了诚挚的谢意。
马伟松提到，2021年是整个日化行业大洗牌的一年，也是中国经济整合转型，快速变化的一年。成立于2004年的兰皙，在陪伴诸多合作客户共成长的同时，也见证着化妆品行业各个阶段的发展和变化，面对复杂多变的市场形势，兰皙选择顺势而为，多维度对合作客户进行有效赋能。
广州兰皙化妆品有限公司总经理马伟松
马伟松在会议上明确提出，2021年兰皙将会从五大板块积极赋能线下实体终端：
一是知名度赋能。兰皙会成立独立的品牌宣传部门，尝试利用线上营销手段实现品牌的种草推广，逐渐培育消费者对兰皙品牌认知；
二是品牌实力赋能。兰皙与广药白云山强强联手，达成品牌合作再升级，实现由原来美白祛斑类产品合作升级为化妆品全系列产品合作；
三是产品技术赋能。马伟松表示，公司在加大资金科研投入的同时，会新增两名行业知名工程师并同步升级工厂实验室，以实现为品牌的产品技术研发保驾护航；
四是线下实体赋能。针对品牌线下实店体利润不足、发展疲软的困境，兰皙在今年开放了线下加工合作，对于门店护肤有品类想要合作的客户，兰皙免费提供技术和服务；
五是外部资源赋能。兰皙会尝试对接外部资源给到品牌的合作客户以达到终端赋能的效果。其中，兰皙将会尝试与阿里巴巴本地生活集团进行合作，用线上流量助力线下实体零售，此外，兰皙还会和中华全国工商联美容化妆品商会皮肤管理专委会合作，促进公司达成专业化、标准化的培训体系。
与国外的化妆品行业相比，中国的美妆市场蕴含着巨大的潜力，目前，虽然部分地区市场处于疲软状态，但针对合作客户在经营过程中遇到的问题，“兰皙已经为迎接更残酷的市场竞争做好了提前布局的准备！”马伟松坚定地说。
未来，兰皙公司的所有资源都可以提供给品牌的合作客户，并为所有合作的客户事业发展保驾护航。而品牌战略布局的全新升级也意味着，兰皙将开启品牌发展的新征程。
整合外部资源，共享发展红利
在新形势下，资源的整合对于品牌的发展至关重要，兰皙也深谙此理。因此，兰皙有意识地整合外部资源，和阿里巴巴本地生活集团进行投广合作实现线上推广赋能，与上海CBC皮肤教育专业委员会达成联合推广合作实现专业赋能。
在兰皙总经理马伟松的一番精彩致辞后，兰皙的线上合作伙伴阿里巴巴本地生活集团经理澄添以及中华全国工商业联合会美容化妆品业商会皮肤管理教育专委会会长孙静静也发表了精彩的演讲。
阿里巴巴本地生活集团经理澄添
澄添坦言，“阿里巴巴本地生活集团所做的是将所有的线上流量与线下门店相结合，帮助线下门店更好地做生意，这是我们和兰皙合作的基础，也是兰皙未来想要合作方向。”
澄添在会上通过剖析品牌在线上推广营销模式对线下实体门店造成的影响，变相阐述了品牌如何让门店通过平台获得更多的客源，并将来线下门店要做好“三公里”的必要性。
中华全国工商业联合会美容化妆品业商会皮肤管理教育专委会会长孙静静
作为让兰皙在专业化、标准化培训体系更上一层楼的合作伙伴，孙静静在《皮肤管理新技术应用及未来趋势》的演讲里强调了皮肤管理推广的标准化和专业化的重要性。
一个是线上流量给到线下的助力，一个是专业化、标准化的培训体系，兰皙希望将品牌的外部资源、线上资源、教育资源进行充分整合，从而让广大合作客户共享共用公司的发展红利。
内部提升+外部整合，强化品牌市场营销
近年来，化妆品市场变幻波云诡谲，行业竞争也日趋激烈。线上电商直播爆火对线下实体门店的发展造成了一定的冲击，疫情黑天鹅的影响导致线下客流大幅减少，化妆品新规的修订实施进一步规范了化妆品生产的安全性和有效性，但也让一些品牌的发展步履维艰......
但挑战与机遇并存，面对当前困难与希望同在的形势，广州兰皙化妆品有限公司营销总监连俊杰在会上也表示，品牌未来的营销布局会围绕内部团队提升和外部资源整合两方面着手，并实现成就客户的目标。
广州兰皙化妆品有限公司营销总监连俊杰
在内部提升上，连俊杰尤其强调公司团队建设，并表示会加强内部人才的培训，在内训、外聘专业培训、直播引流活动方面加大培训力度、强度以及深度，最终实现企业人才在专业技能和销售上的赋能。此外，兰皙会坚持在产品研发上下“狠功夫”。
目前，兰皙自主拥有的国家药监局特证已达20+种，科研实力可见一斑。大会期间，广州兰皙化妆品有限公司工程师张汉镜从专业的角度解读了兰皙使用的专利纤连蛋白技术应用于化妆品的强大美容作用，进一步彰显出品牌的强大科研实力。
广州兰皙化妆品有限公司工程师张汉镜
而在外部整合方面，连俊杰表示品牌会从寻找外部合作、保持开放的胸怀、精准定位赛道、保持探索学习态度、尝试新商业模式等八大块着手升级。
不止于此，兰皙极光大白水还持有国家特殊化妆品行政许可，产品不仅安全性得到保证，而且使用效果也有保障。
凭借高颜值、高品质、高性价比，产品一经亮相，就引发了现场嘉宾们热烈反响，兰皙极光大白水也将成为品牌下半年着重营销推广的重磅产品。
连俊杰指出，行业的竞争战役才刚打响，未来品牌想要取胜，必定要面临品牌、内容、渠道、人才四位一体的比拼。
而观兰皙，品牌的发展已经在路上，从内容、渠道、人才的角度上看，兰皙也在积极求变。2021上半年，品牌全国同比增长28.6%,除河北省的全国其他区域增长71.54%。在严峻的市场环境下，兰皙依旧可以取得丰硕的发展成果，做到品牌持续增长。
大会领导合影
广州兰皙化妆品有限公司全国销售服务团队
未来，兰皙会用更专业的团队，更优质的产品，更高端的品牌形象，更周到的服务为实体终端赋能，并与全国经销商合作伙伴们一起携手前行，共创非凡未来。
