\t凡出色的广告语大都采用文学上的某种修辞手法，如夸张、比喻、拟人、双关等，这些手法运用恰当时，既能使受众展开联想，也能增加语言的幽默魅力，从而增强广告效果。
\t夸张是故意言过其实，对客观的人和事物做扩大或缩小描述”分寸得当的夸张式广告语能产生独特的幽默效果。例如：
\t“系好安全带，阁下无法复印”（交通安全）；
\t“请飞往北极度蜜月吧，当地夜长24小时”（旅游）；
\t“本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊”（西门子公司）；
\t“虽为毫发技艺，却是顶上功夫”（理发店广告）；
\t“\t除了钞票，承印一切”（印刷公司）等等也有异曲同工之妙。
\t当动物、植物及不能说话、思考的各种事物成为广告的主角（应该是人们喜爱的事物），采取动物说话，植物思考，动、植物做人的动作的形式，能够产生一种幽默的效应。例如：
\t黏合剂广告“它能黏合一切，除了一颗破碎的心”\t；
\t\t轮胎广告“任劳任怨，只要还有一口气”；
\t\t餐厅广告“请来本店用餐吧，不然你我都要挨饿了”；
\t\t某一出售地板、地毯、瓷砖的商店招牌广告“欢迎顾客踩在我们身上”等。
\t最绝妙的是微软鼠标广告“按捺不住，就快滚”，大胆将不能登大雅之堂的“骂人话”，贴切地拿来使用，在与众不同的狡黠中透着机敏。“按捺不住”写出了网民上网时的兴奋心情与激情，恨不得将网上的信息一网打尽；“滚”字生动、幽默、风趣地展现了鼠标的灵活性，“既揭示了微软鼠标良好的性能，使之与其他同类产品区别开来，又塑造了微软鼠标鲜明的个性形象。”这样的广告语，谁能忘记？
\t双关就是利用语音完成语意条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意义，音在此而意在彼。广告中的谐音双关是通过同音词语在原有词义的基础上再增加与产品有关意义的一种方法，它把原有词义和产品相关的新意义巧妙地糅合在一起，相辅相成，增加语义的信息量，拉近产品与消费者之间的距离，以达到促销的目的。\t例如：
\t\t华力灭蚊器的“默默无‘蚊’的奉献”；
\t\t世界著名企业英特尔公司的“电脑给你一颗奔腾的芯”；
\t\t美国派克笔“畅”；
\t\t德国一种英文打字机广告词“不打不相识”；
\t\t中国网通的“由我天地宽”；“
\t\t化妆品公司 趁早下‘斑’，请勿‘痘’留”；
\t\t洗发水广告“去屑升级，无‘屑’可击”等创意新奇，精到绝妙的广告语，利用谐音偷换概念，让人防不胜防，在“上当受骗”的诙谐语言中发觉其别有的意味，了解了产品的特性、特效，初看语不惊人，细心回味无穷，从而加强了记忆。
\t广告大师伯恩巴克认为，广告的秘诀不在于“说什么”，而在于“如何说”。他认为周密的创意实施过程离不开尊重消费者，手法必须明确、简洁，有自己的个性和风格和不要忽视幽默的力量。幽默能有效地吸引人的注意力，使人得到一种收听、收看和阅读的补偿，而漫画式的、荒诞式的笔法均可达到这一效果。
\t如“请把你家的狗栓牢，不然它会自己跑到我们公司来的”（卡斯克宠物食品公司），把悬念和幽默结合得非常好。它使受众首先产生疑问：狗为什么会自己跑到这家公司来呢？为寻找答案，自然会阅读正文。当得知这是一家生产宠物食品的公司时，便会恍然大悟狗儿们闻到会争先恐后地跑过来“大吃大喝”。该广告语没有像一般食品类产品通常诉诸“营养”、“美味”，而是突破习惯性思维，站在“消费者”立场上，让它们跑出来说话，幽默而又令人难忘。
\t幽默广告并不是为笑而笑，而是一种高超巧妙的心理策略，意趣横生的精神战术，许多广告就通过荒诞的笔法，来传达这种幽默。例如：
\t“小朋友，请拉紧妈妈的手，别把妈妈丢了！”（某儿童乐园的招贴广告）等，违反了逻辑关系，从而使话语诙谐逗人，耐人寻味，制造出幽默来；
\t“敲锣打鼓迎盗贼，冷若冰霜面主人”（某品牌的保险柜）明贬暗褒，正话反说，使广告语蕴含着丰富的言外之意；
\t“好吃，请告诉我；不好吃，请告诉大家”（某饭店广告）言语中表现出强烈的自信，能起到更好的招揽顾客的效果。
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