“颜值经济”加持 抗衰老护肤品市场需求不断扩大
抗衰老化妆品指可以抵抗衰老、抗氧化、抗皱类的化妆品，亦称为抗衰老护肤品。市场调研公司Zion Market Research发布的报告中显示，全球抗衰老市场规模将在2021年达到2160亿美元，同比增长7.5%。
90后成抗衰老护肤品消费主力 二线及以上城市声量更高
从性别比例方面看，女性占比为54.26%，男性占比为45.74%，两者差距较小。由此可见，男性抗衰市场蕴含的潜力同样可观。
值得注意的是，国产品牌LAN兰以1.69的热度指数位列榜单第15位。作为国内的新锐护肤品牌，LAN兰早已被众多消费者熟知，其当家产品“兰时光护肤油”畅销全网，并得到许多头部KOL及明星的喜爱和推荐。据天猫数据显示，2020年LAN兰品牌销售额已近2亿，同比增长94%，其蕴含的消费潜力不容小觑。
随着消费者愈发重视产品效果、成分、功效等性能，药妆护肤品的需求逐渐被扩大，在品牌热度TOP30中，有菲洛嘉、薇诺娜、黛珂、修丽可等多个药妆品牌上榜。未来，药妆凭借安全可靠的成分兼具良好的治疗效果，在日益细分化和差异化的化妆品市场中有望进一步扩大。
通过观察护肤品牌热度TOP30榜单，可以看出排名靠前的品牌中以国外品牌居多，TOP30排名中占据21个席位。国外品牌凭借全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气口碑、先进的研发技术及稳定的产品质量等优势，在中国赢得广大且稳定的客户群体。但近些年，随着国潮文化的兴起，同时国产品牌在产品研发和技术创新上投入加大，产品竞争力增强，国产品牌在消费者心中地位不断提升。从抗衰老护肤品牌热度TOP30中各国品牌数量占比来看，法国、美国品牌最受欢迎，数量占比超50%。中国品牌有5个，占比达17%；日本品牌有4个，占比为13%；韩国品牌3个，占比为10%；意大利品牌1个，占比为3%。
精华液成为消费者抗衰老最优选
近年来，“以油养肤”概念受到众多护肤博主的推崇，经统计，近一年内，全网“以油养肤”相关信息共产生253.09万条，小红书上有关“以油养肤”的笔记篇数达78万+，精华油成为新崛起的热门品类。
国际品牌早已布局精华油市场并风靡全球，如娇韵诗经典的双萃精华、欧莱雅的琉金蜜、海蓝之谜的复原蜜、娇兰的复原蜜、伊丽莎白雅顿经典的时空焕活胶囊等，均备受消费者青睐。如今，随着LAN兰、PMPM、逐本等新锐美妆品牌入局，新兴的精华油市场不再被国际大牌所垄断。对比欧美品牌动辄500元以上的价格，新锐品牌推出的精华油均价在200元左右，市场呈现出定位评价的趋势，消费者选择更为多元。
如今护肤界流行“早C晚A”的护肤模式，即早上使用含有维C类成分的护肤品，晚上使用含有维A类成分的护肤品，遵循白天抗氧化，夜间修护的护肤逻辑。从2020年起，相关概念火遍全网，2021年依旧热度不减，近一年“早C晚A”共产生52.12万条相关信息。无论是头部美妆KOL、还是垂直在美妆护肤品的KOC，都在提及和倡导这一护肤思路。在微博、小红书平台上，关于早C晚A产品的搭配众多，护肤品品牌也借势推出自家早C晚A产品组合，如Mursd的VC精华和A醇精华组合、DARPHIN的维A小珍珠和维C视黄醇精华、珀莱雅的双抗精华和红宝石精华等。品牌紧跟消费者诉求打造产品，促进抗衰老护肤品行业朝精细化、科技化发展。
关键词云：利用自然语义分析法，对该事件中提及的关键词进行分词聚合，呈现出被提及频次最多的关键词；字号越大词组被提及频次越多。
