在韩流热潮退去和外部因素的冲击下，韩妆品牌的发展脚步变缓，中国消费者的消费升级，可选择的范围更多。越来越多的小众品牌崛起，包括当下中国新一代消费者的线上消费、网红跟风等新的消费行为层出不穷。欧美和日本品牌展开的激烈营销、中国本土化妆品牌的崛起，让韩妆品牌销量一度走低。近两年，面对菲诗小铺实体店的关闭、思亲肤以及自然乐园等品牌在中国的连续亏损，谜尚的稳步增长则成为一股清流。
销售成绩喜人 “影响力品牌”大奖实至名归
星图数据报告显示，谜尚进入双11全网彩妆TOP20品牌榜、淘宝全网彩妆/香水/美妆工具类TOP30品牌榜，成为今年为数不多的上榜韩系品牌中的代表之一。在京东平台上，谜尚成绩也同样喜人。京东大快消事业群今年11.11全球好物节战报显示，谜尚销售额是去年同期6.5倍。
在11月30日由《中国化妆品》杂志主办的“首届中国化妆品国际高端论坛暨《中国化妆品》杂志创刊25周年《美容院》剧组25年荣誉回归庆典”上，谜尚获得了由主办方颁出的“影响力品牌”奖项。
深耕中国12年 崔善总经理有话说
谜尚中国分公司、北京爱博信化妆品商贸有限公司总经理崔善▲
CCR：在一众早期探路中国化妆品市场的韩系单品牌店中，谜尚算是“始祖”，当时在中国市场的拓展上都做了哪些努力？
崔总：谜尚作为韩国街边单品牌店的先驱，首创了化妆品单品牌店的运营模式，并在2006年把这一模式带到了中国，然而中国地域之间的差异性及消费认知上的变化促使谜尚开始中国式革新，而不再是简单复制韩国模式。
2010年我们开始调整终端渠道策略，逐渐向百货、CS精品店、屈臣氏、天猫旗舰店等线上线下多渠道延伸。现在谜尚在全国拥有300家百货/品牌店。未来，谜尚同样会努力开拓更多渠道，以适应不断变化的中国市场。
CCR：韩妆品牌从进入中国市场到现在，都经历了哪些重要的探索阶段？
崔总：韩妆品牌实际上是伴随着韩流的热潮来到中国的，在当时韩妆品牌刚刚来到中国市场，对于中国市场了解不多，却能够轻易收获人气和高销量。
然而当韩流热潮退去和外部因素的冲击下，韩妆品牌的发展脚步变缓，中国消费者的消费升级，可选择的范围更多，现在越来越多的小众品牌崛起，包括当下中国新一代消费者的线上消费、网红跟风等等新的消费行为层出不穷，作为曾经“香饽饽”的韩妆品牌也需要重新审视自身，跟上变化，如何去更好的进行品牌营销，如何做到品牌真正的本地化？
谜尚“LYJ Moment”气垫大使林彦俊▲
CCR：面对竞争日益激烈的化妆品市场，越来越多的品牌开始考虑新的营销模式，面对这种情况谜尚将如何保持市场活力，应对市场竞争?
崔总：新一代的消费者更会玩，更好奇，他们是互联网新生代，他们和上一辈不同的是他们从一开始就见多识广，他们期待更新奇有趣，和他们沟通品牌就不能再用旧的一套，就像最近很多品牌都会做的跨界营销等等这些新鲜好玩的营销方式一样，但我觉得，在求新求好玩的过程里，品牌不论怎么玩，更重要的还是要跟受众传达好“我是谁”，打造自己的独特魅力并让消费者记住，这才是一个品牌能够在激烈的市场中生生不息的重要因素。
CCR:对于北京汉光，武汉，长沙新MISSHA店铺开业，您怎么看谜尚的这一全新形象？
崔总： 谜尚5.0门店全新形象的亮相是配合品牌logo、品牌口号换新后的一次全新年轻化尝试，韩妆代表品牌、经典大红BB…谜尚拥有很多傲人的历史，但仍然坚持不断创新，包括把握不同地区对于美的趋势，每年两次大范围的上新计划，谜尚希望可以通过不断的努力给消费者带来一个年轻、时尚、自信、美丽的谜尚。
长沙王府井店▲
武汉万达店▲
北京汉光店▲
CCR:在中国以单品牌专卖店形式深耕12年，您认为单品牌店在陈列、体验等方面相比综合化妆品店存在哪些优势和短板？
崔总：对于品牌来说，单品牌店无疑在品牌形象展示、空间设计、产品陈列上更有主动权，更能完整呈现给消费者一个品牌希望的样子，把控消费者的品牌体验
CCR：接下来MISSHA在中国市场将有哪些规划？
崔总：未来谜尚会在市场营销上投入更多，考虑用更多年轻人喜欢的全新营销方式和他们沟通，同事在渠道上也会不断进行新渠道的开发，以及线上渠道的深度发展等等。
MISSHA代理商领导专访
MISSHA武汉劲洋品美商贸有限公司总经理蔡芬▲
CCR：回顾您当年和谜尚的牵手，是什么促使您选择谜尚这个品牌?
蔡总：谜尚作为韩妆代表品牌，很早就进入中国市场，并把首创的单品牌店形式带到中国，旗下红BB畅销全球，其他彩妆和护肤产品不论在韩国还是在国内同样拥有很高的人气和知名度，无论是从品牌声誉还是产品实力上看都是无可置疑的，这也是我当初选择并信赖谜尚的理由。
CCR：这一次我们看到谜尚品牌全新形象门店的亮相，能给我们简单介绍一下吗？
蔡总：这一次是谜尚5.0门店形象的全新开启，也意味着谜尚在进入中国12年后，再一次以全新的时尚形象与国内消费者见面，你也可以看到这一次的全新改变是很大的，更年轻，更简单，更符合当下对于时尚的审美，我也希望伴随谜尚的这一全新改变，谜尚给国内消费者带来更多新鲜感，越来越多的人可以认识谜尚、喜欢谜尚。
除此之外，我们还采访到MISSHA长沙兆顺百货贸易有限公司总经理邓霞辉。
CCR: 您觉得在现在激烈的化妆品市场中，谜尚的优势有哪些？
邓总：我觉得谜尚算是比较早进入中国消费者视野的韩妆品牌，本身品牌拥有很广的潜在受众，产品也有一定的竞争力，尤其是在底妆这个领域可以排到行业的前几名，经典的大红BB可以说是让国内消费者认识并了解BB这个品类的开山鼻祖产品，而且到今天仍然好评如潮、经久不衰。
谜尚一直倡导的是提供高品质且价格合适的化妆品，是能够迅速和广大消费者打成一片的亲民品牌，我相信伴随谜尚对于营销传播越来越重视，未来谜尚的发展前景一定非常可期！
CCR：您对谜尚品牌的未来10年有何寄望和建议？
邓总：作为代理商，肯定是会全力支持总部、力挺品牌的，无论是从销量（物质）上还是思想（精神）上，未来还是希望可以和品牌之间无论是在信息沟通、还是新品上架、传播营销上都有更为紧密的联系，这是一个互赢的过程，和品牌之前越是互相信赖、越是紧密无间，才越是可以实现更好的互赢，在激烈的竞争中更好的生存，我也充分相信谜尚品牌会越来越好！这是我作为代理商选择谜尚品牌的初衷和始终！
