化妆品日化类,化妆品跟日用品区别

编辑：网络投稿2022-07-12 21:27:02 关键字：[db:关键字]

日化产品代工行业分为OEM和ODM两种模式。OEM 模式即代工企业按照客户提供的配方，结合自身生产工艺，根据客户需求量，从指定供应商采购或者自主采购原材料，进行批量生产，满足客户安全性、功效性等质量要求；ODM 模式下，在配方确定、工艺流程设计等阶段，代工企业与客户不断沟通反馈，为客户提供有针对性的产品方案，在产品制造阶段，根据产品方案，选定供应商、制定生产计划和生产工艺，进行批量生产。

化妆品行业市场竞争激烈，且消费者需求个性化、差异化特征愈发明显，使得行业内品牌商需要不断推出新产品，将更多的精力集中在化妆品的品牌经营及市场开拓方面，而将产品生产甚至研发环节委托给专业企业，从而实现新产品快速上市，降低生产运营成本。通过委托生产方式可以让品牌商充分利用OEM / ODM企业成熟的厂房、设备、管理团队及技术将产品创新能力及产能外延及补充；对OEM/ODM厂商来说，在与不同细分领域品牌商合作的过程中，能够通过不断增加服务范围、提升自身综合实力，培养专业技术人才，提升在专业设计、新产品研发及生产制造方面的核心竞争力。完善专业的社会分工将利好整个化妆品及个护产品市场的有序持续发展。

1. 政策分析

化妆品和日用品由于直接接触人体表面和口腔等内部皮肤，因此其质量和产品安全对于消费者尤为重要，国家政策主要通过建立并组织实施质量分级制度、质量安全追溯制度、产品许可证管理来保障产品的质量。

2021年2月26日，国家药监局发布《化妆品新原料注册备案资料管理规定》（2021年第31号），对化妆品新原料的注册和备案进行了规定，提出要详细的写明原料的研发背景、基本信息、使用信息、工艺步骤、试验数据等，对日化产品的原料质量监管提出更高的要求，在组方源头上最大可能的杜绝产品品质问题。

2020年6月16日国务院发布了《化妆品监督管理条例》（国务院令第727号），对化妆品的原料和产品、生产和经营等方面进行了规范，进一步加强化妆品监督管理，让生产配置条件较低、管理流程不够规范、研发能力低的不合格企业淘汰出局或者得以优化生产，以保证化妆品的质量安全，保障消费者健康，促进化妆品产业健康发展。

2. 市场分析

（1）化妆品和个护市场景气带动产业链快速发展

颜值经济带来的庞大需求，带动中国化妆品零售额快速增长，让中国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费市场。根据Euromonitor统计，中国化妆品与个护市场规模由2010年的2051亿元增长至2020的4667亿元，年复合增速为7%，且根据预测，中国市场规模有望在2023年超越美国，成为世界第一。

图表 1：2016-2020年中国化妆品市场规模及增速

中国化妆品零售额2020年达3400.2亿元，高于同期社会消费品零售总额增速4.6个百分点。其中线上销售渠道占76.3%，化妆品网购渗透率逐年提高，已成为化妆品销售的主要渠道。

图表 2：2016-2020年国内化妆品零售额及增速

但与此同时，2020年我国化妆品及个护人均消费金额仅为50美元，而同期日本和美国的人均消费额分别为309和282美元，中国化妆品及个护人均消费额仅为主要发达国家的1/6。

图表 3：2020年全球部分国家化妆品人均消费额

由此看出，中国的化妆品与个护市场依旧处于成长期，对于日化产业链各环节企业来说将直接受益于市场成长性和与其相伴的市场机遇。

（2）本土化生产带动日化产品OEM/ODM得到迅速增长

化妆品及个护产品产业链大致分为原料供应、生产制造、品牌、营销、渠道等环节。代工处于行业中上游，该环节价值占终端价格10%左右。随着国内化妆品市场高增，欧美日韩国家的产品若从国外进口，需要办各种许可证，加上运输时间及国外研发和人力成本的高昂，大集团倾向于直接在中国本地进行生产和外包。据统计，我国化妆品代工市场规模2023年预计达358亿，年复合增速为17%，持续大于化妆品及个护产品市场增速。

3. 市场竞争分析

我国日化市场竞争激烈，大小企业数多达5400多家。日化代工市场的行业格局也较为分散，以中小企业为主，占据了90%以上的市场份额。根据统计，目前国内化妆品代工企业的营收普遍在20亿以下，且基本可以划为四个梯度，具体如下表所示：

图表 4：国内部分主要日化代工厂商介绍

企业名称

中国工厂所在地

成立时间

代工品类

合作客户

研发人数

配方数

专利数

销售规模20亿左右