爱美是女人的天性,凭着对美的追求和渴望,所以我们买买买啊。但市场上国际知名化妆品品牌这么多,命名也是风格各异,化妆品为什么这么起名字?你真的了解吗?
一、化妆品名字体现了历史和西方文化传统
以LANCOME(兰蔻)命名为例,其构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。由于城堡的四周重满了玫瑰,充满浪漫意境,而Armand Petitjean(兰蔻创始人)更认为每个女人就像玫瑰,玫瑰也就成了LANCOME兰蔻的品牌标志。
大家比较了解的是Chanel香奈儿是以加布里埃·香奈儿本人名字命名,这其实是西方文化传统的表现之一。西方文化是个体取向,强调个人意识。用人名或姓氏作为品牌名称,以显示对产品发明人、企业创始人的尊重与纪念,从而体现个人价值。
不仅仅是Chanel香奈儿,畅销的化妆品像雅诗兰黛EsteeLauder、Arden雅顿,Dior迪奥等这些品牌都是以创始人命名的化妆品呢。
二、化妆品汉译名其实是考虑到了汉语文化
KissMe奇士美,相信大家不会陌生,它家的睫毛膏一直备受好评。KissMe怎么是翻译成了奇士美,不应该是吻我吗?
这就是考虑到了中华民族崇尚含蓄的特点。\"奇士\"与\"骑士\"同音,与\"美\"结合,给人以英雄美人的联想,在照顾到中国消费者心理的同时,同样表现出了KissMe所要表现的内涵。你们可能还不知道,KissMe让消费者印象深刻的产品是它家的口红系列而不是睫毛膏呢!
三、化妆品汉译名有考虑审美情趣
这些化妆品在翻译女性美容用品商标的时候,除了要反映商品的属性,还应做到形式美、意境美和创意美的完美统一,达到刺激消费者购买欲的目的。
1、形式美:主要指商品名称的音韵美和字形美。
遵循音韵美原则:美国化妆品Maybelline为例,汉译名为\"美宝莲\",就运用了音韵美。\"美\"暗示其功能,\"莲\"暗示其效果,既取其音,又取其义,且发音响亮,寓意美好。
遵循字形美原则:法国护肤品Clarin,其汉译名为\"娇韵诗\",\"娇\"、\"韵\"二字体现了阴柔之美,再加上\"诗\"让人浮想联翩,给女性留下了美好的印象。
现在你明白为什么LANCOME兰蔻、Ardor雅黛、VICHY薇姿、Avon雅芳、Arche雅倩、Olay玉兰油等诸多译名,都对采用了\"芳\"、\"黛\"、\"诗\"、\"兰\"、\"玉\"、\"姿\"等汉字了吧?这是品牌在迎合了广大女性的消费观念。
2、意境美:主要指商品的名称可以使人产生丰富的联想。
碧欧泉为例,BIOTHERM的汉译名\"碧欧泉\"。商标名内涵就很丰富,Bio-意为皮肤的生命,-therm是指矿物温泉。
而法国南部山区就有一种矿物温泉,它对人体,特别是对肌肤有着特殊的功效,BIOTHERM产品中的有机活性因子P.E.T.PTM正是从这种矿物温泉中提炼出来的。其汉译名中,\"碧\"使人联想到碧水蓝天,\"欧\"、\"泉\"指代了产品的诞生之地,给人以清新自然、优雅纯净的感觉。
3、创意美主要是指商品名称采用了创造性的表现手法,真实而又传神地反映出商品的属性和效用。
露华浓为例,美国化妆品Revlon露华浓,出自李白描写杨贵妃的《清平词》:\"云想衣裳花想容,春风扶槛露华浓。\"引经据典,音义并重,给人一种高雅、艳丽的感觉。
看到这,你可知这些国际化妆品为什么会这样起名呢?好的化妆品名字,是能让消费者无论是在浏览还是购买化妆品,都能成为是一种美的享受。