第一次听到某个零食品牌推出面膜和洗面奶时，彩妆女孩们是兴奋的；第二次看到两个老字号合作出唇膏时，彩妆女孩是认可并支持的；可到了第三次，第四次，第五次……彩妆女孩表示，腻了！
消费者看腻了，品牌们可不觉得腻。之前才和彩妆品牌MAC合作过的彪马似乎是尝到了跨界的甜头，于是，它们再次跨界彩妆圈，和美宝莲合作出起了化妆品套装。
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彪马又和彩妆合作了
彪马初次跨界彩妆，就是和MAC合作，推出球鞋+口红的套装，被人称为“行走的口红色号”，惹得一大波消费者争相购买。
尝到彩妆圈带来的甜头后，彪马似乎还不满足，这一次，它们又和美宝莲携手，推出了一整套化妆品，总共包括睫毛膏、唇釉、眼影、高光、修容共 12 款产品，其中唇釉和眼影棒都有多种色号可以选择。市面上的眼影大多数为饼状，彪马联名款则是改成了棒状，更有运动的感觉，唇釉的颜色也比较艳丽。
由于彪马是一个运动品牌，所以持久度也是此次联名的卖点之一，宣传的就是让消费者走进健身房也能保持长时间的不脱妆。
在彩妆之前，彪马其实还与乐事薯片出过联名服饰，包括外套、包包等。
彪马之所以屡次推出这些女性用品，其实和它们女性消费者增加有关。女性消费者的购买力带动了品牌快速发展，所以它们将继续开拓细分市场的新品类。
不仅是彪马，所有品牌都看到了女性消费者为了一根口红而“倾家荡产”的强大购买力，所以，它们都瞄上了彩妆圈。
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没完没了的联名彩妆
要说各大品牌跨界推出的彩妆，真的是到了“百家争鸣”的程度。具体都有些啥，营销君先带大家去看看。
1.大白兔×美加净
大白兔承载的是一代人童年的回忆，美加净也一直以良心国产品牌自居，二者的结合自然能吸引不少人的青睐。
前期营销噱头是做够了，但是后期的销售却遭到了铺天盖地的批评。78元两支不包邮是最受消费者争议的点，实际拿到的消费者感觉味道也很淡，比想象中差太远。不少人表示，就当这次是交“智商税”了。
2.国家博物馆×欧莱雅
乍一看，这口红包装颜值还不低，和之前网上流行的DIY口红一个画风，卖得应该不错吧？结果经营销君了解后才发现，该礼盒就是口红+纸胶带的组合套装。美其名曰DIY自己的风格，可是连缠都懒得帮消费者缠，给人一种“这次跨界很敷衍”的感觉。
3.泸州老窖香水
很多人都以为泸州老窖的香水是白酒味的，实际上只是一个装在“小酒瓶”里的普通香水而已。如果说，这瓶香水只是为泸州老窖宣传品牌的话，那么可以说是成功的。
本来白酒几乎就是男性消费者居多，如果想要吸引女性，出香水，跨界彩妆的方式还是奏效的。
其他的还有营养快线、王者荣耀、旺旺等品牌的彩妆，营销君就不一一举例了。反正你只要知道：2018年的彩妆营销，太多了！
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为什么老是跨界彩妆
营销君之前逛街时，发现了某品牌和棒棒糖合作的化妆品，上面还写了一句标语：“跨界就是这么有趣”。可据营销君的“职业雷达”探测后发现，这个跨界联名不仅在网络上无声无息，就连线下推广也无人问津。
为什么品牌们都在跟风跨界到彩妆？营销君认为有以下几个原因：
1.一次性营销
大多数的彩妆跨界，都只是为了宣传品牌的一次性营销而已。很多品牌并没有对产品的后续进行跟进，消费者们也就在第一次产品上市时跟着起哄，后来无论是差评还是吐槽，都可以被时间一笔带过。
2.吸引女性消费者
不知从什么时候开始，女性消费者购买口红就成了一种潮流。想想，一个平时在其他行业叱咤风云的品牌，突然推出一款口红，哪个女生不想“一涂究竟”呢？
3.彩妆商品简单
相比其他跨界产品，彩妆类的商品要来得更加简单快捷。无论是自己生产还是和其他美妆品牌联手，其门槛都不会太高。
但是，各位抱着侥幸心理的品牌有没有想过，如果跨界产品质量本身不过关，消费者交了智商税后，对你品牌本身的印象，还能好吗？营销君认为，哪怕是做一次性营销也好，都不要在产品品质上有所松懈，自己没有条件做很好的产品，可以联名在彩妆行业口碑比较好的品牌，实在不行当赠品送出去也可以。
不过，2018年的跨界彩妆实在是太多了，恳请各位品牌们在2019年想点其他新创意出来，让彩妆圈歇口气吧。
