6月10日,FILA官宣艺人张钧甯成为FILA时尚运动代言人,加入品牌代言人矩阵。这是FILA发力女性运动市场的又一重磅举措。FILA意在借势本次全新代言人官宣,展现全球同步的Fitness运动生活理念,向目标受众群体进一步植入「轻奢运动」品牌心智,并加深强化品牌「专业运动」形象。
“FILA拿铁女孩”是品牌于今年提出的全新概念,表达出了品牌想要与万千热爱运动的女性身心共塑、共同成长的愿望。而新晋时尚运动代言人张钧甯身上不变的优雅,以及她对运动的热爱,尤其符合“FILA拿铁女孩”的形象气质,更是与FILA的品牌形象完美契合。
击破专业与时尚壁垒,FILA「高颜时尚健身」势成时尚圈新风向
FILA拿铁女孩 (左起:小红书达人Nikko大宁、大老板Pollia、汪静Ivy)
随着FILA新官宣话题热度持续飙升,新的质疑也随之产生——专业运动产品和时尚是否会产生冲突?要回答这个问题,我们不妨站在时尚行业角度上来看一看整个时尚潮流的变化趋势。
纵观近几年的时尚行业,我们可以发现一个现象——时尚品牌越来越“运动化”,专业运动品牌越来越“时尚化”。大量的一线奢侈品牌与运动品牌发布联名,在力量美方兴未艾的今天,时尚与专业运动的界限正随着人们对于多元审美、健康生活方式的追求而不断消解,催生出成一个新的细分领域。而这次新浪潮带来的机会正被FILA牢牢抓在手中,借助新代言人为“FILA拿铁女孩”话题继续造势,同时在产品上持续钻研打磨,将品牌所秉持的优雅态度注入兼具专业运动性能与时尚外观的高端鞋服,陪伴每一位消费者在理想和现实在汗水中的对撞中,寻找身心共塑的平衡。
FILA相信,「高颜时尚健身」是一朵以优雅心态为土壤开出的花,也势将成为时尚圈的新风向。
FILA拿铁女孩(小红书达人keke是柯柯^)
「时尚」与「专业」的高度结合,FILA用产品说话
随着本次官宣,主打薰衣草紫的全新FILA Fitness系列产品也一同重磅亮相,用产品实力证实「时尚」与「专业」高度结合的产品理念可行性。
工作—运动一体的生活方式在当今的时尚女性中间蔚然成风,因此能够同时满足上班通勤、健身舞蹈、休闲玩乐等多种不同穿着需要的纯色运动套装不难在各大服装品牌的秀场上和橱窗里见到。一线奢侈品在全球“可持续发展”的汹涌大潮中,运动时尚风潮愈演愈烈,运动服饰适用的场景边界仍在不断延展。随着社群营销时代的来临,加之年轻群体娱乐社交需求强烈,不满足于枯燥的健身程式,让健身与社交、娱乐的联系愈发紧密。
因此,FILA拿铁女孩系列高弹轻练套装应运而生,以一袭温柔的薰衣草色渲染“FILA拿铁女孩”们的衣柜,在专业运动之余更能迎合她们灵活充实的生活方式。
相较市面上其他普通运动套装,FILA更胜一筹的是面料黑科技。外套和运动裤的面料皆采用了COMFI-SHIELD抗紫外线技术, 防晒指数达到抗UPF50+,能在户外强紫外线环境下对波长280nm-340nm的UVA和UVB进行有效反射、阻挡,防止皮肤老化和损伤。SORONAⓇ纤维面料打造的T恤具有卓越持久的弹性和回复性和与生俱来的吸湿排汗性,能够在不同运动场景中为拿铁女孩们保驾护航。
在消费者们挑剔的眼光下,FILA拿铁女孩呼吸高弹套装可谓相当抗。呼吸高弹Leggings及配套的呼吸美背Bra都采用中强度支撑面料,轻盈有型修饰身材,无痕通透好穿脱,柔软亲肤高弹贴身,再配合条纹肌理拼接装饰和系列主打的养眼薰衣草紫,可以帮助健身女孩们轻松实现「高颜时尚健身」自由。
夏天到了,为了持续展现完美身材,骑行裤成为了众多运动女孩的心头好。骑行裤的爆火并不是偶然,舒适清凉还百搭,在日常中年穿着,瞬间就能让你成为人群焦点,无论是搭配宽松的T恤或者是衬衫,都能够将聚焦点放在腿部上,上宽下紧,极大地美化了身材比例和线条。或者搭配BM小短T,在视觉上提升腿部比例,都是时髦前卫的选择。
那么自带香气的骑行裤更是精致的都市女孩们无法拒绝的选择。专注高颜时尚健身的FILA以卓越的面料技术出击,推出了FILA拿铁女孩薰衣草舒练套装。低强度运动bra和骑行裤采用了神奇的“香香科技”,把薰衣草对的芳香气味分子包裹进微胶囊附着于衣物面料,这些微胶囊会随着穿着者的运动拉伸或穿着摩擦破裂释放出香味,在满足专业运动保护的同时打造自带香气的运动体验。
FILA此次推出的综合训练健身鞋XFT适用于力量训练健身场景,以全掌FILA TECNO-PIUMAX发泡材料中底为足部提供缓冲,打造轻盈脚感,还有鞋身外侧稳定绑带系统强化运动中的侧向稳定性。除了技术层面的革新,颜值这一块FILA也是拿捏得非常到位。新款运动鞋的配色以低保和度为主调,配合柔软透气的网纱鞋面,营造穿着和观感的双重美妙感受,搭配FILA拿铁女孩们衣橱里的其他运动装也是不在话下。
