韩国买化妆品护肤品,从韩国能买化妆品吗

编辑:网络投稿2022-07-23 05:55:34 关键字:[db:关键字]

韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋在中国市场又有调整。

有业内人士指出,在韩流推助力下降以及国产化妆品崛起的围剿下,韩妆受冲击已经是不争的事情。

再现品牌调整

公开资料显示,赫妍为爱茉莉太平洋旗下定位中高端的美妆品牌,成立于1995年。彼时,该品牌以“魅惑美丽的女人”这一口号为指引,结合优质产品以及强大人际网络营销,跃升为韩国国内最优秀的声望品牌。

根据赫妍官网显示的资料,1999年9月,在NOVACTION JAPAN&KOREA实施的“品牌力指数调查”中,赫妍超越Chanel,被评选为韩国消费者最喜爱的品牌。

2016年7月,赫妍在北京新光天地布局了第一家线下门店正式经进入中国市场。此后,其在中国市场拥有了较为广泛的知名度和消费者拥趸。而随着赫妍正式入华,爱茉莉太平洋在中国的品牌布局也顺势扩大。

事实上,赫妍并非爱茉莉太平洋近期唯一有变动的品牌。比如,今年初,爱茉莉旗下悦诗风吟曾被指要在中国内地“大撤店”,最终门店数将由巅峰期的600多家缩减至140家左右,撤店近80%。此后,爱茉莉太平洋方面回应媒体称,中国是品牌最重要的市场之一,为应对不断变化的市场环境,悦诗风吟正在有序推进线下直营店铺优化策略,同时进一步加强线上业务,未来将通过不断创新产品、强化数字营销,更好地发力中国市场。

韩系品牌受挤压

在韩流风起的时候,韩系化妆品品牌一度迎来发展的春天。

2014年前后,大热韩剧《来自星星的你》带动了韩妆的销售,女主角全智贤在剧中用过口红色号,在电视剧播出后立刻卖至断货。不仅如此,韩妆凭借平价和研发速度快的优势深受年轻消费者的喜爱。

韩国关税厅公布的数据显示,2014年韩国化妆品出口额达19.2亿美元,同比增50.4%,让当年韩国化妆品贸易首次实现顺差。

不过,自2017年起,韩系化妆品在中国市场经历了“潮退”。中商产业研究院的相关报告此前指出,根据相关数据统计,2019年至2020年,悦诗风吟在大陆共计关闭近130家亏损门店。2021年3月8日,韩妆品牌伊蒂之屋关停中国全部线下门店;此外,自然共和国(NATUREREPUBLIC),思亲肤(Skin Food)等一众韩妆近年来都在削减线下门店。

这或从化妆品企业的业绩即可见一斑。2020年财年,爱茉莉太平洋集的营收下滑了21.5%,营业利润下降了69.8%。

在韩系化妆品品牌发展缺乏强劲动力外,国货化妆品却是另一番景象。中商产业研究院的数据显示,中国化妆品市场前20品牌中,国货品牌的市场份额在逐年上升,2012年国货品牌份额只有7.6%,到2020年提升7.7个pct至9.2%。分品类来看,彩妆品类Top20的国货品牌份额提升最明显。2020年,完美日记以6.4%的份额位居第二,较2017年大幅提升4.7个pct,并一举超越Dior、欧莱雅、YSL、阿玛尼等国际大牌;而花西子、稚优泉、滋色等国货品牌也有明显的提升。

“现在,相比购买韩系的美妆产品,我也很愿意尝试本土的花西子、完美日记等,感觉风格上还是较为接近的,价格也都很亲民。基础护肤品方面,薇诺娜、润百颜等用下来的感受也很不错,韩系品牌的时代过去了。”前述白领张女士这样指出。

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