韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋在中国市场又有调整。
有业内人士指出，在韩流推助力下降以及国产化妆品崛起的围剿下，韩妆受冲击已经是不争的事情。
再现品牌调整
公开资料显示，赫妍为爱茉莉太平洋旗下定位中高端的美妆品牌，成立于1995年。彼时，该品牌以“魅惑美丽的女人”这一口号为指引，结合优质产品以及强大人际网络营销，跃升为韩国国内最优秀的声望品牌。
根据赫妍官网显示的资料，1999年9月，在NOVACTION JAPAN&KOREA实施的“品牌力指数调查”中，赫妍超越Chanel，被评选为韩国消费者最喜爱的品牌。
2016年7月，赫妍在北京新光天地布局了第一家线下门店正式经进入中国市场。此后，其在中国市场拥有了较为广泛的知名度和消费者拥趸。而随着赫妍正式入华，爱茉莉太平洋在中国的品牌布局也顺势扩大。
事实上，赫妍并非爱茉莉太平洋近期唯一有变动的品牌。比如，今年初，爱茉莉旗下悦诗风吟曾被指要在中国内地“大撤店”，最终门店数将由巅峰期的600多家缩减至140家左右，撤店近80%。此后，爱茉莉太平洋方面回应媒体称，中国是品牌最重要的市场之一，为应对不断变化的市场环境，悦诗风吟正在有序推进线下直营店铺优化策略，同时进一步加强线上业务，未来将通过不断创新产品、强化数字营销，更好地发力中国市场。
韩系品牌受挤压
在韩流风起的时候，韩系化妆品品牌一度迎来发展的春天。
2014年前后，大热韩剧《来自星星的你》带动了韩妆的销售，女主角全智贤在剧中用过口红色号，在电视剧播出后立刻卖至断货。不仅如此，韩妆凭借平价和研发速度快的优势深受年轻消费者的喜爱。
韩国关税厅公布的数据显示，2014年韩国化妆品出口额达19.2亿美元，同比增50.4%，让当年韩国化妆品贸易首次实现顺差。
不过，自2017年起，韩系化妆品在中国市场经历了“潮退”。中商产业研究院的相关报告此前指出，根据相关数据统计，2019年至2020年，悦诗风吟在大陆共计关闭近130家亏损门店。2021年3月8日，韩妆品牌伊蒂之屋关停中国全部线下门店；此外，自然共和国（NATUREREPUBLIC），思亲肤（Skin Food）等一众韩妆近年来都在削减线下门店。
这或从化妆品企业的业绩即可见一斑。2020年财年，爱茉莉太平洋集的营收下滑了21.5%，营业利润下降了69.8%。
在韩系化妆品品牌发展缺乏强劲动力外，国货化妆品却是另一番景象。中商产业研究院的数据显示，中国化妆品市场前20品牌中，国货品牌的市场份额在逐年上升，2012年国货品牌份额只有7.6%，到2020年提升7.7个pct至9.2%。分品类来看，彩妆品类Top20的国货品牌份额提升最明显。2020年，完美日记以6.4%的份额位居第二，较2017年大幅提升4.7个pct，并一举超越Dior、欧莱雅、YSL、阿玛尼等国际大牌；而花西子、稚优泉、滋色等国货品牌也有明显的提升。
“现在，相比购买韩系的美妆产品，我也很愿意尝试本土的花西子、完美日记等，感觉风格上还是较为接近的，价格也都很亲民。基础护肤品方面，薇诺娜、润百颜等用下来的感受也很不错，韩系品牌的时代过去了。”前述白领张女士这样指出。
