前段时间有位曾供职百度百家的小主跳槽到了新公司，顿时她的微信朋友圈充满了各种高冷范儿元素：全中国只有几百架的私人飞机赫然成了她拍照的背景，昂贵精致的大餐图片也常丢出来拉仇恨，还时不时地显摆跟土豪做朋友的好……但现实是残酷的，被损友揭底，她并没有遇到啥富可敌国的“干爹”或者富二代，她只是在做网易BoBo年度盛典的筹备工作而已，私人飞机和三亚五星酒店都是给参加年度盛典的明星主播们和忠实消费用户准备的。据称，网易BoBo这场年度盛典耗资数百万，甚至与一些中型跨年演唱会规模和档次都接近了，网易BoBo平台上都是一些草根明星，为何年终要搞这么一场高大上的线下Show场？在去中心化的时代，在线视频交友平台能否诞生超级巨星？
网络造星运动大有“群众基础”
在2015年各大卫视举办的跨年演唱会中，占据绝对主流的明星依然是旧有的娱乐圈所造就的明星，即便有一些新人，也是要借着《中国好声音》、《中国梦之声》之类的选秀节目淬炼，才仿佛能够成为血统正宗的明星，但这个时代或许即将就会被终结，正如再昂贵的化妆品也挡不住青春的流逝，看着年44岁的杨钰莹还在唱《让我们荡起双桨》，看着也是够了。
但互联网浪潮，也给娱乐产业带来了变革的动力。网易BoBo这样的在线视频娱乐社区，其实就是在这种大背景下得以迅速发展。网易BoBo从2014年3月1日开始公测，2014年下半年，网易BoBo进军台湾市场，9月推出了BoBo移动端产品，截止到2014年12月，平台的注册主播人数已经达到了上万位，网易BoBo凭借着高质量的主播和精品化战略，生生在已经竞争激烈的在线视频娱乐市场杀出了一条新路。
BoBo打“高质量主播牌”
虽然网易BoBo在对外宣传时，经常说起视频直播室的先进技术，但我认为这硬件上或技术上的优势，在互联网时代根本构不成独特的竞争优势，网易BoBo的底牌其实只有一个，那就是吸引了一大批高质量的主播。
其实在线视频聊天和在线才艺秀并不是新生事物，之前视频主播也常常被打上色情等不良标签，如同充满神圣感的某电视台女主播也会委身于贪官和暴发户一样，我们不能因为个体的不良行为，而为一个职业打上标签。我觉得在三里屯不知名但用心歌唱的歌手，比跨年晚会上唱功奇烂还假唱的所谓明星要高尚得多，只要声色动人，所谓的名气和出身其实都是一团空气。
而借助互联网，这些怀才不遇的人也能找到属于他们的舞台。网易BoBo要走的就是精品化的路线，所以在BoBo首页上推荐的主播，大部分都很养眼，进入直播室也往往能够遇到一些唱功扎实的实力派。
女主播可心
芊芊是网易BoBo社交视频平台上有名的人气主播，现在她仍是舞蹈编导专业研一的学生。谈起做主播的原因，她说刚开始是因为朋友介绍，而自己又非常喜欢唱歌，所以决定试一试，没想到这一试竟喜欢上了这份工作。因学舞蹈出身，芊芊对自己的要求十分严格。每次直播前都要花一个小时整理歌单以及聊天的话题。她会把直播间收拾地温馨明快，让粉丝都有种回家的感觉，他们开心或苦闷都可以放肆地在此分享。
芊芊
真正让芊芊这样的人气主播留在BoBo平台，一方面是让他们有了明星般的受追捧感，另外还有一个重要的原因，就是能带给他们一份稳定而丰厚的经济回报。在网易BoBo平台，主播主要通过虚拟礼物来获得经济回报，所以如何留住粉丝，并且让这些粉丝为之心甘情愿地埋单，这都是考验一个主播水准的难题。但因为有了财力雄厚的玩家支持，BoBo上已经有人气主播“大君子”和“蜜糖”等七、八位人气主播获赠了价值10万元的专属定制MV礼物。
昵称为“猪头”的玩家是网易BoBo上第一个通过消费达数百万元，从而达到神级的超级玩家，用他的话来说，捧自己喜欢的主播就跟玩车一样，都是一种业余爱好，而且凭借超高的人气，他也扩展了交际圈，并且给他现实中的生意也带来了帮助。
社交化将是粉丝经济的命脉 对黑暗造星机制的逆反
所以，像网易BoBo这样的在线视频娱乐平台崛起，其实就是消费者对传统门槛重重、内幕重重的黑暗造星机制的逆反。在线视频娱乐平台中，9158、6间房、YY也有较大的名气，他们在选择与主播的合作方式上也各有自己的选择，对此我不觉得那种模式会有明显的优势。但如果无原则地降低主播的质量门槛，那么必然会导致一些低素质主播靠三俗来吸引用户，最后导致的结果就是双输。
凡主
网易BoBo花数百万巨资来搞年度盛典，这就是一次品牌定位再强化的活动，未来网易BoBo要走的就是精品化主播的路线，而私人飞机、奢华大餐、总额百万巨奖等，不过是网易这场草根造星运动的道具而已，但这些道具会让那些有梦想的草根明星和艺人，找到被当做明星来对待的尊重感，这是其它视频平台少有的情怀和逼格。
一个歌手唱同一首歌，在过街天桥下唱就叫卖唱，而在音乐厅唱就叫歌唱艺术，娱乐的仪式感是天然的。但网络化、社交化、移动化，让艺人距离每个普通人更近，借助BoBo式的众筹，听者可以让自己喜欢的歌手拥有自己专属的MV，当消费者都普遍像这样拥有了自己消费就该当家做主的思维习惯后，新的造星机制夺取主导权的时机也就到了。
