这是互联网社交媒体对于医疗内容的最新一起整顿。
就在此前，6月6日，国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部委印发《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，当中明确提及“严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货”。
这其中，皮肤科、心血管、妇产科医生最为活跃，也诞生了如“医路向前巍子”等多位粉丝数量达到千百万级的医生KOL。但同时，鱼龙混杂之下，一些假医生、伪科普大行其道。
而近期禁止的“直播带货”则是医生KOL们的另一种电商导购方式。据《生态分析报告》的数据，在直播中有过带货行为的医生仅占15.1%，平均单场带货商品数不足10个。统计销售数据发现，医生KOL直播带货场均销量不足百件商品，平均单场销售额不足5000元。
其中，拥有608万粉丝的“李瑛”认证身份为中南大学湘雅医院呼吸内科主治医师。其90天内进行了2场带货直播，场均在线人数为133人，直播时长0.5小时，总销售额仅为29.8元。
相比之下，粉丝量是前者三倍有余的“仙鹤大叔张文鹤”战绩颇丰。其认证身份为小儿皮科副主任医师。他进行的7场带货直播聚焦一本单价45元的护肤书籍。3个月的累计销量为591件，销售额为2.66万元。场均在线人数为4016人，直播时长1.51小时。
不过也有医生直接离职，成为专职带货达人。现在拥有909.08万粉丝的“骨往筋来”的主页显示，“现已辞职。分享健康生活方式，运动和营养知识，精选好物推荐。”此前，他被认证为徐州市中心医院骨科主治医师。近90天内“骨往筋来”进行了31场带货直播，累计销量为7.49万件，销售额为302.07万元。场均在线人数1343人，直播时长1.43小时。上架的200余件商品包括食品饮料、医药保健、美妆护肤、家居生活、母婴用品等。
例如，前述医生KOL账号“医路向前巍子”的认证身份为北京大学第一医院密云医院急诊外科医师，目前，拥有2114.4万粉丝。其未经认证的小号“巍子的生活号”则拥有123.9万粉丝，主页橱窗中包含书籍、面霜、芦荟凝胶和冲牙器等商品。
去年12月至今，小红书先后开展四轮治理行动，封禁几十家涉嫌违规营销的消费品牌、医美机构和医美用品品牌。今年2月17日，其将医美品类作为重点治理对象，首批处置违规笔记27.9万篇，处罚违规账号16.8万个。上述两平台还均采用了“信用分扣分”机制，对用户进行持续监管。
