对中国市场的重视，YSL正在用行动来证明。
文丨李娜
随着YSL圣罗兰美妆（下称YSL）全球最大旗舰店的落成，广州天环广场兴起了一座新的地标，聚集了无数年轻人来此打卡。YSL加码中国市场的决心以及全品类发力的野心不言而喻。
四层挑高的门头设计将店铺空间巧妙演绎的前卫时髦，色彩与光线的律动体现出简约摩登，在广州顶级购物中心天环广场，YSL全球最大旗舰店成功吸睛。这一次，YSL打破记录，首次以SPREAD THE LOVE融入店铺设计理念，全新的店铺设计和新零售购物体验成为最大特色。
店铺门口是YSL全球首个 24小时无人贩卖机，实现明星产品和明星色号全天贩卖不打烊。
店铺顶端悬挂着律动方管唇膏艺术装置，由1776支YSL方管纯口红组成的悬浮吊顶，随着口红上下浮动的掠影，包括YSL圣罗兰美妆经典Cassandra logo以及爱心形状在内的多种组合图案在金色的光影海洋中变幻呈现。
店铺左侧是高达12米的YSL经典LOVE卡片墙，它延续了品牌创始人伊夫·圣·罗兰每年创作一张LOVE主题明信片赠予好友的传统。在这里，消费者不仅可以延续这份传统的爱的表达，也可以在首台LOVE卡片定制机上根据自己的喜好订制专属于自己的卡片。
店铺右侧是12米高的礼盒墙，这里不仅集齐了YSL 9款各有风格和态度的定制版礼盒，也是一个与消费者互动的艺术装置。
全店共分彩妆、护肤、香水、品牌历史四大板块。
彩妆区域内的整体设计将现代美学与色彩艺术完美融合，突显了YSL圣罗兰“拒绝妥协，当下，规则自定”的彩妆宣言。无论是细管哑光口红、圆管唇膏系列还是恒久底妆系列，每一处都能让人找到自己的彩妆归属。值得一提的是，旗舰店提供了口红BAR供消费者体验，专业彩妆师团队也会为每一位前来的彩妆爱好者进行专业试妆服务。
步入香水区内，由700多瓶YSL圣罗兰反转巴黎香水所组成的反转巴黎香水墙突显了白花西普调香水的震撼和浪漫感；而在黑鸦片香水陈列区，上演的则是咖啡花香调的性感和不羁；将材质与艺术合二为一，向伊夫·圣·罗兰经典高定服装致敬的YSL圣罗兰高定衣典香水系列，同样展示着嗅觉和感官的双重冲击。据了解，香水已经成为YSL增长最快的品类之一，销售占比超过两位数。
品牌故事区位于香氛墙旁，这里记录了YSL圣罗兰美妆品牌开创至今的重大历史时刻。1961年，品牌创始人伊夫·圣·罗兰创立了YSL高定时装品牌，而由平面设计艺术大师卡桑德拉所设计的YSL logo成为了品牌标志，并一直沿用至今。1978年，伊夫·圣·罗兰先生带着他的彩妆作品涉足美妆界，“着我装者，着我妆”的独特宣言开启了品牌的新篇章，之后推出的明彩笔，圆管唇膏以及方管唇纯口红等明星产品无不成为爆品中的经典。
为庆祝广州旗舰店盛大开幕，YSL还推出了鳄鱼皮压花版圣罗兰蒙德里安五色眼影——采用黄铜作为外观，以黑色和金色手制亮漆呈现鳄鱼皮纹理质感，搭配立体YSL Cassandre标志，全球限定20件。这款眼影盘从经典晚宴包汲取灵感，由著名的Desrues Paris工坊手工制作，彩妆盘内含5色眼影，包括一款打底色和一款高光色和3款标志性经典色号，可呈现莹亮立体眼妆效果。
中国传统的七夕情人节在即，YSL推出了铆钉款定制七夕套盒，外包装以铆钉元素突显品牌时尚感。这些套盒和高定压花眼影盘均陈列在YSL的正门入门处。
个性化定制成为YSL全球旗舰店的一大特色。无论是经典的口红还是黑鸦片和反转巴黎香水，YSL都提供了定制化服务。色号、口红管、外包装，甚至香水的丝带都可以选择定制，不仅如此，YSL还提供了口红管身的刻字服务。黑鸦片香水得到了特别的关照，这一次，YSL给黑鸦片香水穿上了皮夹克，三款皮夹克外包装消费者可以随意选择。
而在香水区域，YSL还根据YSL的高定服装，为每一款面料定制了专属香水。将YSL“着我装者，着我妆”的独特宣言演绎的淋漓尽致。
科技感也是不能错过的新体验。YSL的AR试装机就摆放在口红BAR的旁边，如果不喜欢频繁的上妆和卸妆，通过AR试装，消费者可以一键切换自己喜欢的口红色号。
这一次，YSL在试妆镜上也花费了小心机，通过切换不同的试妆镜灯光，可以辅助BA营造特定的氛围，帮助消费者打造特定的主题妆容。
根据欧莱雅集团的最新财报，2019年上半年，欧莱雅同比增长7.3%至148.1亿欧元（约合人民币1136.5亿元），欧莱雅中国称，这是欧莱雅逾10年来的最高同比增长，中国市场和高端品牌、电子商务更是成为财报三大关键词。值得一提的是，中国所在的亚太区已经晋级欧莱雅全球最大的市场，而高端化妆品更是在报告期内增长达到了13.2%，贡献最大四大高端品牌之一就有YSL。不仅如此，财报还点名表扬了YSL的黑鸦片香水和 “小金条”口红。
随着YSL全球旗舰店落户广州，欧莱雅集团对中国市场的重视不言而喻。明年年初，YSL在国内的专柜数量计划突破100家，而在没有设立专柜的区域，消费也可以通过线上购买。据了解，通过线上渠道购买YSL的销售占比将近50%，邢夏淳表示，YSL将通过线上线下全渠道触达更多消费人群。
作为先锋彩妆的引领者，集力量、自信、大胆色彩、感官体验与前沿科技于一身，借势消费升级和进口品热潮的东风，YSL还可以走得更远。
