今年6月,世界品牌实验室(WorldBrand Lab)发布了2019年《中国500最具价值品牌》报告,国内白酒品牌的成绩十分令人瞩目。在白酒品牌排名当中,茅台以1652.72亿元的品牌价值高居第一位,五粮液以1607.19亿元的品牌价值位居第二位,郎酒以790.37亿元的品牌价值排名第三位。在国内激烈的白酒竞争中,郎酒已连续多年闯入白酒品牌价值榜前三强。
公开数据显示,去年全国酱香型白酒的总销售量约为60万吨,在白酒总产量中占比约为5%,这其中就不得不提到郎酒的一份贡献。因同为酱香型酒,郎酒一直被外界称为茅台的姐妹酒,毕竟它与茅台的地理位置也相近,相距不过50公里,气候条件、酿造工艺、所具风格都十分相似。
郎酒作为中国酱香型白酒的典型代表,它以独特香型和风味而闻名全国。在八十年代末,郎酒、茅台、武陵酒被评为国内三大酱香型白酒品牌,所以说在30年前郎酒已比肩茅台。两者不仅仅是味道相近,销量和价格也都相差无几。可以说在那时候,有着同样制作工艺和同样悠远历史的双方,在大众心中的地位是不分伯仲的。
但在2000年前后,郎酒却掉队了,当时的中国白酒市场以五粮液,泸州老窖,茅台为三大代表的白酒向全国打造品牌形象,从而提高产品价格,扩大营收。但郎酒却一直不为所动,再加上产品线比较杂乱,错过了高端品牌的塑造。这也导致了后来的营收规模没有较大突破。而对手纷纷推出高端产品,之后与茅台的身价更是越拉越远。
虽然茅台已是国人心目中排名第一的高端白酒,但茅台高昂的价格也让部分人望而止步,再加上当时的高端市场还有泸州老窖和五粮液,郎酒也没有纠结于高端市场,而是。它看到了中端市场的潜力,推出了红花郎系列,就此打开了中端酱酒市场,也由此步入白酒行业十强。
近几年,郎酒通过清理低价酒、提升工艺品质以及产品线重新定位,企业也扭亏为盈,重回正轨。当前,郎酒已经完成“一树三花”战略转型,形成以青花郎、郎牌特曲、小郎酒为三大核心战略产品的格局,适应新的白酒竞争环境。
2018年,郎酒销售收入超过100亿,旗下的二郎基地酱酒储存量现已达13万吨,待技改扩能完成,储存能力将提升到30万吨。目前郎酒还在建设高端私人定制的庄园,打造有自身特色的营销体系,全力推进建设白酒爱好者的酱酒圣地。这一系列的动作都表明,郎酒正在全力拉近与茅台的差距。
郎酒集团掌门人汪俊林曾表示:“我们与茅台各有特色,茅台是龙头,我们郎酒也不差;目标是做百年老店,在白酒行业中占有重要位置。”而一直走品质路线的郎酒,正在用实力收获消费者对它的认同。
网友:孔颁均:这神座峰已经破灭了呢。网友:黄匍资:“大魔神,这点支出你出,没问题吧?”
网友:马珊奁:也算厉害的了,看来他在这萧二小姐心中还是有几分淫威的。
网友:杨屯乏:在很久很久以前……
网友:周施:虽温和,却胜在时时刻刻在吸收,每一份吸收的天地之力都完美的融入胎儿身体,让身体不断在变强。