从肥皂、洗衣粉到洗衣液，再到今天的洗衣精华液，随着人们对生活品质的要求越来越高，洗涤用品正在加速迭代。该市场，以前一直由宝洁、联合利华这样的世界500强企业所占据，不过在近十年却发生了变化，立白的崛起成功击退了国外的巨头，旗下的洗衣液、洗衣粉等产品市场份额跃居销量第一，少有人知道该品牌如今已经位居世界第四。
公开资料显示：创建已有25年时间的立白集团，是国内日化龙头企业，年销售额超过了200亿元。其产品涵盖织物洗护、餐具洗涤、家居清洁、空气清新、口腔护理等九大类数百个品种，拥有立白、好爸爸、超威、六必治等众多知名品牌。其产品连续十年全国销量领先，根据凯度消费者指数显示，过去五年间，国内有七成城市家庭购买过立白的产品。
根据胡润富豪榜显示，作为立白创始人的陈凯旋身家超过140亿。他出生于广东普宁一个普通家庭。由于家庭条件并不好，高中毕业后，18岁的他便外出广州打工，做起建筑工人等苦力活。20岁时返回老家，他发现一家杂货店正排着长队，凑过去一看发现原来大家都在买洗衣粉。当时的洗衣粉算是新鲜事物不仅便宜，而且比肥皂洗得干净，许多消费者争先抢购。
陈凯旋敏锐地嗅到商机，决定做洗衣粉代理的生意。慢慢他积攒了自己的第一桶金，并成了当地最大的洗衣粉批发贸易商。后来规模越做越大后，他索性做自己的品牌。于是在90年代中期，和哥哥及几位朋友，在广州创办了立白这个品牌。
其实最初，他们做的是贴牌生意。为了省钱除了外出跑业务找订单，其余吃喝睡都在办公室。拿出仅有的五千元打起广告，这在当时可不是小数目，不过由于广州日化品牌竞争激烈，投出去的钱跟打水漂没两样。眼看着在大城市无法立足，陈凯旋决定先回老家发展。
他们把当地的小卖部、小超市发展成自己的经销商，并在电视台上做宣传。慢慢的立白名号从普宁扩散到了潮汕地区及周边。产品开始覆盖广东大小乡镇。
上世纪90年代末，许多厂商开始大打价格战。可立白却坚持不降价，而是把目光投向品牌的打造。为了让品牌形象尽量贴近生活，找来著名小品演员陈佩斯进行代言。一句“不伤手的立白”，配合大量的电视广告，产品迅速走进千家万户。
前几年，立白冠名赞助《我是歌手》。据悉节目播出后，立白洗衣液的知名度提升了13%，销量同期增长66%。之后在《我们结婚吧》、《中餐厅》等热门综艺上植入，效果显著。除了线上冠名外，还在线下20多座城市举行了“城市歌手争霸赛”，并且联合各大商超和卖场进行百余场的活动，最大化地进行产品宣传和销售。
除此之外，企业坚持科技研发，实现产品创新。当前已拥有发明专利申请197项，其中98项为授权发明专利。从不伤手洗衣粉，到推出适合精致衣物护理的洗护合一的洗衣液，品牌通过走产品差异化路线，实现了快速突围，从一个地方企业逆袭成为国内的日化龙头企业。
近两年，企业的销售额成功突破了200亿，洗涤品牌销量早已实现全国第一、同时位居世界第四。旗下产品包括洗衣粉、洗洁精、洗衣液、消杀等产品的市场份额稳居行业第一，每年纳税超过15亿元。与娃哈哈、华为、老干妈一样，截止到目前该企业仍未有上市的打算。
网友：史隗:恐怕洞天飞舟名气还不小，如今我施展虚空两极法阵，估计母祖教也是急了，所以派遣大群护法直接杀进去。网友：程胃:九首蛇祖、东伯雪鹰二人迅速离去，很快抵达九首城主的洞府，进入洞府内部的地下殿厅。
网友：杨庇易:武院入院考试乃是整个郡城一等一的大事了。
网友：吴牌苹:因为他的身高缘故，长枪也就一米八长，重约十斤。
网友：于龟:和外界同伴配合着。
网友：邵纽主:等待着母祖教的反应！
网友：徐丁舵:帮助自然更大……如果能够突破成为虚空神！那么就可以宣布这一场战争就已经获胜了。
网友：黄朦憧:心中明白，可他们个个还是期待有奇迹，只是看到脸色苍白的东伯雪鹰，他们就有些明白了。
网友：雷婵膑:他的拳头完全粉碎，右臂骨头断裂，全身震荡鲜血喷出，足足倒飞出数万里。
网友：丁沟妾:濮阳波、卓依师姐、公良远等一个个都心中发紧，彼此开始传讯，三三两两开始去碰面。
网友：冯齐:你没看出来？”瘦小老者咬牙，他虽然内定东伯雪鹰为徒，可实际上并没有收徒！所以圣主在面对东伯雪鹰的时候，没有发现任何特殊。
网友：赵企手:自己是师傅最优秀的徒弟。
网友：杨数:还是有其他数位宇宙神需要的。
网友：孙剧井:对方停，他可不停，依旧高速朝斧头处赶去。
网友：张尽岿:可是巫神所使用的剑？”云海大帝问道。
