2019年是北京吉普成立35周年,而2019年的7月是广汽菲克在华销量连续下滑的第18个月。这些年来,Jeep在中国经历了一波又一波的大起大落,到如今,昔日的高光时刻变成了情怀,而Jeep还是那个处在水深火热之中的Jeep。这个有着78年历史、越野车鼻祖、二战英雄、SUV物种开创者、美式自由精神等等头衔的品牌,究竟经历了什么?
当人们不再为情怀买单,当营销创意耗尽,当人们不再为新奇狂欢,汽车会回归其商品的基本属性,接受优胜劣汰、适者生存的丛林法则。车企之间的竞争也会回到基本面:动力性、可靠性、操控性、营销渠道和用户口碑。“不是所有吉普都叫JEEp”、“每一个男人心中都有一辆JEEp”,响亮的广告语确实打动过不少人,也曾换来不少的销量。
21世纪初的很长一段时间里,FCA的一把手都是会计师出身的马尔乔内。这是彻头彻尾的商人,“开出一张足够大的支票,FCA就是你的”。
马尔乔内有一个规模理论,任何车型只有达到一定销量,才能制造足够可观的现金流。于是他主导了Jeep旗下最小型时尚SUV自由侠的研发。2017年纽约车展的那款大切诺基Trackhawk,可能让Jeep之父Karl probst都认不出来。
两年前,长城汽车报价200亿美元收购Jeep——已经超过了当时FCA的总市值,不过没有得到精明老会计马尔乔内的点头。
在2018年,广汽菲克的销量大幅度下滑,全年销量不到13万辆,同比下滑38.99%,进入2019年之后,广汽菲克并没有迎来转机,而是雪上加霜,据统计,在2019年5月份,广汽菲克的销量为4049辆,同比下滑61%,1-5月份累计销量为30672辆,同比下滑48%。换句话说就是截至五月份广汽菲克已经连续17个月销量下滑了,虽然大环境不利,车市正处于寒冬,不过广汽菲克这个跌幅程度已经大大超过了平均水平。
2018年之前,SUV在中国车市有幸进入了黄金时代,彼时SUV推一款火一款几乎成为了共识。而成立于2015年的广汽菲克也曾享受了短期的市场红利。但随着车市竞争逐步转向存量竞争之后,广汽菲克或者说Jeep的日子在国内也就不好过了。
一方面车市进入了低迷的负增长阶段,另一方面Jeep品牌发展也遭遇了瓶颈,国产之后,Jeep的品牌溢价能力开始走低,定位上和大众、丰田、别克的普通外资品牌相同。
对于汽车品牌来说,最重要的就是口碑,尤其是Jeep这样的中高端车型。早在18年前Jeep的隐忧就初见端倪,不少车主表示购买了Jeep后频频出现问题。最为常见的问题就是经常有客户投诉Jeep车型频繁烧机油。更有车主直接反映吉普指南者这款车提车不久,方向盘抱死,转向出现严重的顿挫感,刹车的时候异响也很严重,存在严重的质量隐患。
对此,官方主动积极解决上述问题,但并未给出合适的解决方案,被讽刺为修不好的Jeep,导致消费者对其失去信心。而销量下跌深受其害的无疑是经销商,销量跟不上产能导致库存积压严重,强制性搭售滞销车型和精品配件,卖不出去只能经销商自行承担,客户因质量问题投诉厂家却对经销商罚款。广汽菲克对此,却避而不见。令无数想购买Jeep的车主闻风丧胆!
汽车行业的竞争,比拼的还是硬实力,情怀终究不能当饭吃,另外中国的市场已经变了,消费者在升级,市场也在进步,拿以前的思维来对待国内消费者显然不能有好果子吃,另外广汽菲克JEEp并不是个例,法系车同样也得重视这些问题,只有真正造出实力过硬的产品才能得以持续发展。
网友:龚敢:开口道:“在场的,应该是我夏族这一时代几乎所有半神了吧,这个叫东伯雪鹰的小娃娃,中的巫毒很麻烦,要救也并非不能,但是我得先说清楚。网友:杨体桃:旁边半空显现画面,是发生在浑源空间中的画面。
网友:陈坦勘:“星辰塔初选排名四百零六位。
网友:石翠:可是——拳头本身依旧丝毫无损,悍然和弯刀正面撞击在了一起。
网友:文渊吉:之前来的时候还是一片砂砾大地,如今却是一片汪洋,这水的侵蚀力极强,不过自身黑甲也发生质的变化,甚至体表腾绕的太皓之力都能够隔绝住这水流了。
网友:秦万图:那同样恐怖异常,和魔影宗主同层次的气息。
网友:贾炙械:便是四大家族。
网友:陈抱刚:却觉得有人在拉自己衣服,睁眼一看,却见不知道什么时候,萧玉霜已经坐到了他身边,拉着他衣服道:“林三,你也坐下吧。
网友:吕捷造:同时遥遥看着远处庞大的府邸,东伯帝君府的确非常庞大,毕竟到了东伯雪鹰、余靖秋这一层次,单单要试验招式或者研究法阵所需要的空间都是很大的。
网友:易烽懿:挖山石通道,会被立即发现。