炎炎夏日,又到了啤酒销售旺季。19世纪 剑侠情缘手游

编辑:女人资料网2020-08-05 22:32:47 关键字:
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    炎炎夏日,又到了啤酒销售旺季。19世纪80年代,啤酒首次传入国内。到02年的时候,中国已成为世界第一大啤酒市场。去年全国啤酒产量为3765万千升,同比增1.1%;消费量约占全球四分之一,同样高居第一。

    国内的华润雪花、青岛、燕京,不可避免要与国际品牌展开激烈的竞争。全球排名前三的啤酒巨头分别是百威英博、喜力、嘉士伯,这三家企业占据全世界啤酒产量的近一半。今年6月,喜力在中国推出了主攻夜场和高端餐饮的“苏尔SOL”产品,再加上此前上新的清淡型全渠道产品“喜力星银”,满足时尚年轻人的需求。

    公开资料显示:喜力啤酒(heineken)创办于1864年,迄今已有超过150年历史,总部位于荷兰阿姆斯特丹。作为仅次于百威英博的全球第二大啤酒制造商,旗下运营品牌多达300多个,包括喜力、虎牌、克鲁兹坎波、星牌等。在全球70多个国家拥有啤酒厂、麦芽厂、苹果酒厂和生产设施,员工约85000人。

    去年,喜力实现营收238.94亿欧元(约合人民币1960亿元),同比增长5.6%,差不多是青岛啤酒(279.8亿元)的7倍;利润同比增长3.9%至40.2亿欧元。总销量增长3.1%,其中喜力品牌销量增幅为8.3%,创下10多年以来最佳表现,并在40多个国家实现了两位数的增长。

    19世纪60年代中期,年仅22岁的杰拉德·阿德里安·海尼根购买了一家酿酒厂(喜力啤酒的前身)。后来,法国化学家路易斯·巴斯德的学生,H·亿利博士在喜力实验室中研发了“喜力A级酵母”,至今仍然是喜力啤酒的关键原料。

    进入20世纪,创始人之子、亨利·皮埃尔·海尼根接手管理这家公司。在他的带领下,喜力改善了工艺,保证啤酒在大规模生产的过程中依然能维持品质。此外他还积极开拓海外市场,在禁酒令结束仅仅3天,第一船喜力啤酒就登陆美国市场进行销售。也是从那时起,该品牌成为美国最畅销的进口啤酒之一。

    喜力特别善于体育营销,其中影响力最大的当属与欧洲足球冠军联赛合作。除此之外,他们还赞助了橄榄球世界杯、橄榄球欧洲冠军杯、F1(世界一级方程式赛车锦标赛)、上海网球大师赛等赛事。通过体育赛事在全球的传播,扩大品牌的曝光和知名度。

    上世纪90年代初,喜力啤酒进入中国市场。但由于渠道迟迟没有打开,这个百年品牌颇为尴尬,既比不上同为外资品牌的百威英博、嘉士伯的市场份额,也因为其口味少有拥趸。

    近年来,高端化正在成为行业的主要方向,预计今年高端啤酒的需求量将占据整体市场的三分之一。根据欧睿数据显示,作为中国最大的啤酒企业,华润啤酒总销量连续13年位居第一,旗下的雪花自08年起成为全球销量最高的啤酒品牌。尽管已推出匠心营造、雪花马尔斯绿啤酒等产品,但相较百威和青岛高端占比偏低,且在消费者和渠道商中还未打开品牌认知度和复购粘性。

    不难看出,双方可谓是各取所需。去年4月29日,华润啤酒以23.54亿港元正式完成对喜力中国业务的收购,获得了品牌资源,以及喜力在中国高端市场的份额和渠道资源。公司CEO侯孝海表示:“收购喜力中国,华润啤酒要的就是高端啤酒市场,第一目标就是赶超百威中国。”强强联手能否出现奇迹?整个市场将拭目以待。

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