甜蜜七夕节 你参与“甜蜜消费”了吗
七夕，传说中牛郎织女鹊桥相会的日子，极富古典浪漫气息。今年的七夕，你准备怎么过?巧克力、鲜花、包包……哪一样将成为送礼的热门首选?甜蜜七夕，是传统文化的守护还是商家的盛宴?
商家抢滩“浪漫经济”
七夕还未到，省城各大商圈已充满甜蜜的节日气氛，不论是商场、金店、花店，还是餐饮，都打起七夕节的旗号，开启“爱的宣言”提前促销，浪漫经济不断升温。
不仅花店订单猛增，各大商场、专柜也开启了“七夕”模式。走进茂业天地一期，随处可见“七夕”促销海报和宣传标语，七夕当天，消费满520元和1314元均会赠送相应的小礼物。天美新天地针对化妆品开启了满减活动，百盛购物中心也同样推出了买赠活动。
各个区域的服装店、包包店、珠宝首饰店、化妆品店等也都推出了不同程度的活动。中国珠宝专柜，七夕前一周就开启了买黄金每克减60元等促销活动，吸引了不少顾客。“我们店里还有K金7.5折、钻石7折的活动，还特别定制了限量礼盒，最近很多人来购买。”店内销售人员介绍说。
90后成消费主力 00后“闯了进来”
随着一年一度七夕节的来临，不同的年龄段也有不同的过七夕方式。70、80后挤出时间过七夕;90后，特别是95后则异军突起，成为七夕消费的主力军;现如今，00后也加入到了过节当中。
如今的70、80后，正处于上有老下有小，前有房贷后有车贷的境况，忙于工作与家庭的他们往往没有时间度过一个完整的七夕夜。“我和我老公工作特别忙，基本上不过任何节日，也不送礼物，过节就和平常一样，上班、回家带孩子。今年七夕我正好轮休，就订了西餐厅的位置，打算和老公带孩子一起去尝个鲜，也算是过节了。”70后的陈女士说。
而对于送礼，拥有一定消费能力的70、80后更加追求品质，因此高品质的西餐厅、可以保值的黄金饰品等成为他们预订和购买的热点。
对于年轻的90后来说，过节更多的是一种仪式感的体现，形式也是多种多样，吃饭、看电影、送礼物等各种花招层出不穷。“礼物必须要有，我比较注重仪式感，过节就要有过节的样子。”刚毕业工作的90后赵女士说。而在读研究生的小林表示，由于男朋友已经工作，有一定的经济能力，所以今年收到了一个价值2000元左右的迪奥化妆品套盒。
90后中还有一部分正处于求学阶段，经历着学生时代最纯真、质朴的爱情。“我比较看重心意而不是具体价格，我喜欢音乐，去年我男朋友送了我一个尤克里里，让我开心了好久。今年我们打算相约去吃饭、看电影，我还准备了一个他喜欢了好久都没有买的头盔，想给他一个惊喜，大概400元。”在校大学生小宋说。
市民对七夕习俗知之甚少
“七夕节不就是中国的情人节吗，是为了纪念牛郎和织女的爱情。每年七夕两人相见都会流泪，因此每年七夕都会下雨。”范女士绘声绘色地说。“七夕的传统民俗我不是很清楚。我依稀记得小时候家里有葡萄树，爸爸妈妈告诉我站在葡萄树下，透过缝隙往天上看，可以看到牛郎和织女相会的场面。除此之外，其他的习俗我不太清楚了。”90后的小赵说。
相比较其他传统节日，七夕没有明确的文化载体。“七夕的过法跟2月14日的情人节不是一样吗?都是送花、送礼物的。情人节一定要送巧克力。七夕的话，没什么特定的礼物吧。”已婚的张女士显然对七夕没什么热情。“七夕又不放假，也没什么活动。端午节还吃粽子、赛龙舟呢，七夕干什么?小年轻还能约着一起吃个饭，我这大老爷们凑啥热闹?”39岁的吕先生说。
“春节有春联，端午有粽子，中秋可赏月，那些古代穿针乞巧、葡萄藤架子下偷听牛郎织女的悄悄话等具代表性的活动，几乎失传了，在失传的同时没有新的文化接续，所以现在七夕没有形成传统节日的独特性，人们情无所寄，七夕反而成了西方‘情人节’的翻版，这是中华民族的文化传承中存在的缺失。”省政协委员、晋中艺校副校长刘丽玲表示，要让“七夕”重归传统，回归中国韵味，需要各方面的重视与引导。
刘丽玲表示，对于政府而言，各相关部门应该举办丰富多彩的纪念活动，如七夕才艺节、七夕故事会等;对商家而言，应借助七夕文化念好生意经，如做好牛郎织女传说、乞巧、乞美、乞智等习俗的宣讲，让年轻人不仅享受现代七夕，更能够体验到传统节日的魅力;对个人而言，不妨多了解一些七夕背后的故事，比如，传统七夕节体现着对美好爱情的向往，对巧慧、勤劳的赞美等。此外，还应该让七夕搭上互联网快车，在频频推出七夕好礼、约会圣地等这样的生意攻略时，不妨推出相应的“文化套餐”，让消费者在享受节日的同时也能学习到传统文化。
“只有这样，才能通过有效的、具有深刻内涵的普及方式，传递中国文化元素，打造‘中国品牌节日’，让更多的人，爱上中国韵味的浪漫，爱上中国韵味的节日。”刘丽玲说。
