当下的化妆品产业，正从营销时代迈入品牌时代。
由《化妆品观察》和CiE美妆展主办的2021中国化妆品年会，在这场以“相信品牌”为主题的年度盛会上，围绕当下市场热点趋势，专门设置了新品开发、功效护肤、新营销、零售创新、直播电商5大分论坛，对美妆行业趋势进行分析和展望。
在功效护肤论坛，来自行业内的多位教授、专家，分享了功效护肤新趋势。其中特邀嘉宾大麦星球联合创始人何婉莹，以《2021功效护肤消费洞察报告》为主题，多维度剖析新规之下化妆品产业的发展新趋势。为美妆从业者带来功效护肤产品开发新思路，深度解答未来发展趋势，也再次为行业带来了一场思想洗礼。
1功效护肤新趋势
消费升级浪潮下，功效护肤品牌正在迸发出前所未有的生机。
大麦星球联合创始人何婉莹在演讲中指出，全国功效护肤品市场规模为815亿，预计在2024年将突破千亿。在飞速发展的功效护肤品中，国货品牌的表现十分亮眼。今年618开售第一天，瑷尔博士同比增长436%，玉泽同比增长823%，夸迪更是实现了12637%的跨越式增长。
而在一项关于消费者消费需求的调研中，有72%的美妆消费者表示，除了希望品牌方告知产品成分，还需要告知成分功效是什么。
换言之，如今的消费者正越来越看重产品功效，这也将进一步倒逼美妆品牌们加大对于功效护肤品的研发投入。
高速增长的背后，监管力度也空前加大。《化妆品功效宣称评价规范》即将全面执行，无疑将开启一个全新的功效护肤时代。而有实力的化妆品企业，必将受益于此，从良莠不齐的市场率先突围。
功效护肤发展时代来临
大麦星球联合创始人何婉莹在演讲中总结，随着我国化妆品市场高速发展，化妆品消费结构趋于年轻化，精细化护肤需求兴起，对功效成分的需求不断提高，主打成分和功效的护肤品受到消费者青睐。近两年新成立的以功效护肤为定位或者作为主要产品的品牌不断涌现，市场需求激发了功效型化妆品的崛起。
除了市场和消费端的火热，在功效护肤和社交媒体大背景下，也有越来越多皮肤学专家学者跨界美妆领域，开创美妆新纪元。在品牌初创、产品研发、产品营销和售后服务等阶段，这些皮肤学领域的专家、学者扮演着越来越重要的作用。
2引领“数智化”重要路径
万亿规模大市场正在崛起
大麦星球串联美妆新品开发标准化链路，解决新品孵化痛点多维度行业大数据分析支持，最快可12周完成整个新品孵化过程。
爆品孵化器
依托大数据技术，大麦星球建立美业市场数据、备案数据海量知识库，全方位对品牌、品类、产品进行多维度分析，追踪新品热点、爆点，帮助品牌找需求、找风口、找蓝海、找亮点。
法规质控保障
大麦星球法规备案系统储备百万级一手信息，可以进行成分风险查询，禁用语审查，产品设计稿审核等，备案通过率提升至 100%。
据了解，备案系统上线两年来，为许多企业提供了高效的智能备案服务。目前，大麦星球拥有50名专业的法规工程师，服务客户数量达到7000家。“智能化的审查，可以有效减少人工失误，规避法规风险，同时可以将数据资产掌握在自己手中。”
作为行业的年度盛事，中国化妆品年会是对产业的年度盘点，也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。
本场功效护肤论坛由美中生物、莱博药妆&晟薇药业、玩美移动战略合作，参与演讲的嘉宾包括：大麦星球联合创始人何婉莹、广州美中生物科技有限公司董事长涂桂洪、东方美谷功能护肤品研究院院长李成亮、玩美移动中国区市场总监Helen HE何凌、弗图医学创始人梅鹤祥等。
