近年来,随着人们消费的不断升级,许多品牌也在探索如何通过创新举措有效触达消费人群,从而为消费者建立牢固的品牌心智。在这方面,科技护肤品牌水密码近期通过新代言、新产品、创意营销等诸多方式,开启品牌营销的正确姿势,赢得了用户的一致认可。
1.
瞄准“抗皱淡纹”
差异化占领细分领域
水密码在专研产品的过程中发现,抗衰抗皱已不再是熟龄女性这种单一群体的需求,而是已经覆盖全年龄段,尤其是众多年轻消费者的护肤需求已经从基础的补水保湿,变成兼顾抗衰淡纹、抗初老。
水密码以高功效、高颜值产品占领抗皱淡纹功效细分领域,俘获年轻消费者,树立了行业的新标杆。
2.
实力派双星代言
形象、影响力“双杀”
在竞争激烈、花样层出不穷的市场里,水密码打造了明星矩阵进行形象输出。今年8月下旬至今,水密码相继官宣两位实力派明星景甜为全新面膜代言人,檀健次为全新眼部护理代言人,并发布未来科技感十足的广告片。
其中,景甜以“未来美肤科技解码特工”的身份,诠释水密码狙击细纹面膜的高功效及抗皱淡纹优势;檀健次则以“眼值大片男主角”的身份,以实力演技“眼”绎满分“眼”技,出演水密码的“眼”值大片,诠释水密码热能淡纹眼霜的专业功效。
3.
创意剧本杀
火速引爆社交话题
在创意营销方面,水密码也有一套自己的法则。近年来,剧本杀成为了年轻人中最火热的娱乐活动之一。水密码洞察到这一热门趋势,以线上剧本杀的玩法来策划官宣项目社交营销,进行社会化传播。
水密码将故事设定在一个虚拟的时间隧道空间里,代言人景甜为DM角色,参与者与代言人一起沉浸式参与,而在这一过程中,水密码巧妙融入产品功效、成分等,加深了消费者对水密码品牌及其产品的印象,并形成品牌和产品记忆。数据显示,水密码线上剧本杀活动上线3天,相关微博话题阅读量高达7亿+。
4.
线上线下全覆盖
高曝光多方联动
在此次传播中,水密码也牵手分众传媒全面围堵深耕品牌C端及渠道人群。其中为了触达、链接线下消费者,水密码以全新科技感广告片强势登陆分众电梯媒体,轰炸消费者心智,让消费者加深对水密码的品牌印象。