“工厂直销”遭整顿。
文｜小鱼
《化妆品监督管理条例》还未正式实施，但蝴蝶效应在不断上演。日前，阿里巴巴1688平台发布通知称，将自2021年1月1日起，针对提供化妆品加工生产服务的商家进行《化妆品生产许可证》资质备案管控，商家在备案成功后方可发布加工类化妆品商品。
一直以来，1688都是化妆品行业违规的重灾区，同时“工厂直销”的低价化妆品更是比比皆是。如今平台针对化妆品管控升级，意味着一大波“违规产品”和“三无工厂”将被拒之门外，电商平台严监管是不可逆转的趋势。
▍截自1688平台
管控升级，近50000件化妆品一夜“消失”
据了解，1688平台创立于1999年，是阿里巴巴集团旗下企业间（B2B）电商品牌，根据第三方数据机构易观按2019年收入的统计，1688平台已是中国领先的综合型内贸批发交易市场，覆盖原材料、工业品、服装服饰、美容化妆等12个行业大类。
通过平台上的找工厂功能，青眼发现主营美容护肤/彩妆和个护/家清业务的工厂有上百家，不乏珠海伊斯佳科技股份有限公司、上海萧雅生物科技股份有限公司等。
▍截自1688平台
而今，随着1688平台加大对化妆品代工企业生产许可资质的管控，这上百家工厂也将迎来平台监管。据介绍，1688平台预计于2020年12月25日上线《化妆品生产许可证》资质提交入口，企业备案成功后，才能发布加工类化妆品商品。
也即是说，10天后，如果企业没有及时完成资质备案，将无法顺利发布商品信息，也就没办法在该平台宣传自家业务。同时，青眼注意到，平台一旦发现企业提供虚假凭证，如盗用、冒用、伪造与自身真实信息不符等情况，将按照《阿里巴巴中国站规则》第53条进行处理。即：会员提供虚假凭证的，每次扣12分；情节严重的，每次扣36分；情节特别严重的，将予以关闭账号。
对于合规经营、资质齐全的企业来说，1688平台的这一规定实际无伤大雅，因为类似伊斯佳等企业早已在平台上公示了企业的营业执照、化妆品生产许可等证书，但对于那些“三无工厂”“假工厂”来说，无疑会面临一波清退。
▍某化妆品代工企业自传资质（截自1688平台）
平台早有行动
事实上，跟随化妆品新规颁布、监管趋严的步伐，1688平台也早已开始行动，对企业在平台上发布的化妆品信息的管控步步升级。据了解，2018年1月，1688平台对国产特殊化妆品的发布实施批准文号强制校验管控，而后2019年11月，又对普通化妆品和进口特殊化妆品的发布也实施备案证号强制校验管控。
前不久，1688平台在《关于1688特殊用途化妆品管控要求》中也再次提醒企业，要正确填写特殊用途化妆品批准文号，否则校验将会失败。青眼注意到，对于正常填报的特殊用途化妆品，商品详情页将会出现“本品已填写符合国家食品药品监管局批准的特殊用途化妆品证号”字样。
▍截自1688平台
而如果是非特化妆品，企业不得在标题、属性及商品详细信息中，宣传任何特殊用途功效。否则，根据平台的相关规定，将按照“夸大虚假宣传”对产品进行下架并扣分处罚。
近期，对于化妆品的违规宣传和“械字号面膜”，1688平台也要求企业开展自查，表示如果医用敷料等医疗器械产品宣传“面膜”等误导性内容，或面膜类商品宣传“械字号、医用面膜”等内容，平台将按规则进行处置。
▍截自1688平台
违规重灾区
长期以来，“工厂直销”等低价化妆品在1688泛滥，其中不乏一些违规及“三无产品”。青眼发现，在平台的严管之下，仍有不少违规行为。
青眼注意到，广州集美医药生物科技有限公司发布的“草本中药粉面膜祛黄褐斑表皮斑七子白祛斑粉美容院专业OEM代加工”，实际为非特产品，但在产品宣传中无处不强调“祛斑”“提亮”。该企业在产品介绍中写道：该产品为非特殊用途化妆品样品试用装，面向全国化妆品品牌方试用后来厂加工贴牌所设置。
▍截自1688平台（12月11日17时截图）
▍截自国家药监局非特化妆品备案平台（12月11日17时截图）
另外，1688上违规宣称的“医美面膜”“械字号医美精华液”等产品依然活跃，批准文号与实际产品不符等“挂羊头卖狗肉”的现象也随处可见。广州源培健康产业有限公司在介绍“械字号专利医用冷敷贴oem无菌术后修护舒缓敏感肌冷敷贴代加工OEM”产品时，尽管对宣传图上的敏感词进行了模糊处理，但仍然可以看出是宣称为“医美面膜”。并且该产品既说是“械字号”，又显示为特殊用途化妆品。
▍截自1688平台（12月11日17时截图）
▍截自1688平台（12月11日17时截图）
“没有怎么管控吧”，某化妆品代工企业有关负责人认为。据了解，该企业也在1688平台上开设了店铺，但该人士直言“没效果”，他还表示：“好像现在做1688的确实比较少了。”伊斯佳总经理梁雪也透露，公司在1688平台上的店铺“没有经营。”
更多企业在1688“陪跑”
但青眼注意到，也有部分代工企业经营情况不错，成交量颇高。例如广州欧博化妆品有限公司、广州伴奏化妆品有限公司等企业近90天成交笔数均过万。
▍截自1688平台
不过，拼多多、淘宝特价版等直连工厂，大力推行C2M模式平台的出现，甚至借助直播平台，代工厂从后端走向前端，由B端走向C端，推广拓客渠道变多、竞争加剧，也无可避免分散着企业精力，造成渠道分流。所以也有不少企业在1688平台上“陪跑”，近90天成交笔数仅有几百几十笔。
并且，由于电商平台低价乱象、违规行为屡禁不止，消耗着市场信任，所以比起线上，很多化妆品代工企业仍将专业化的行业展销活动作为招商的重要窗口。因为一般这类活动都比较规范，客户群体更聚焦，面对面的交流也容易建立起彼时的信任与好感，成功率相对更高。因此，1688等电商平台也不再是代工企业推广经营的重点。
此外，大型代工企业们正在全力吸引不同类型、不同渠道以及不同发展阶段的品牌，化妆品代工行业集中度将进一步提升。从这点来看，代工企业无论是在哪个平台上开展业务，实力与能力一定是不能打折扣的。
