导读
12月20日,蕾琪集团旗下彩妆品牌——伊丝诺在武汉东方建国大酒店召开“逆势•驭不凡——2017品牌战略发布会”。
12月20日,12月20日,蕾琪集团旗下彩妆品牌——伊丝诺在武汉东方建国大酒店召开“逆势•驭不凡——2017品牌战略发布会”。广东蕾琪化妆品有限公司董事长马庆城、广州伊丝诺化妆品有限公司总经理任志宇等悉数到场,和50多名全国各地的代理商共济一堂,共议伊丝诺品牌2017年发展之路。
广东蕾琪化妆品有限公司董事长马庆城会上表示:近年来,彩妆作为行业热点,引无数英雄频频跨界。但在零售寒冬阴霾下,行业拥堵将淘汰弱势的企业。因此他提出:“改变决定未来!”
▲ 广东蕾琪化妆品有限公司董事长马庆城
据悉,2016年伊丝诺彩妆品牌在逆势下仍保持两位数增长,品牌升级和终端落地的组合拳功不可没。
产品上,伊丝诺打出“三套拳”。一是统一形象体系,全年累计推出28款新品,和一线品牌在正面“刚”。其次是引进美国森馨、韩国科诗美丝等国际供应商,优化全线产品品质。三是聚焦眼妆笔类产品尖刀突破,伊丝诺以高定三色眉笔为主打,为国内同品类造势先锋。据悉,此款眉笔,在2016年为伊斯诺品牌贡献了11.88%的业绩。
在终端落地上,伊丝诺先后执行“百变潮派”大型明星见面会活动、“唇白送”包店大促、“FUN色”美妆沙龙、百店联动促销四个模式,在终端动销上形成可复制的模板,全面覆盖区域强店、BC类常规店以及偏远乡镇店铺。
展望2017,伊丝诺化妆品有限公司总经理任志宇将未来战略总结成一个词就是“大(大店开发)动(落地动销)做(样板市场)”。即攻克区域大店,创新动销模式,以及持续扶持样板市场。
▲ 伊丝诺化妆品有限公司总经理任志宇
在2017年,伊丝诺品牌营销的核心词为专注服务、深耕渠道。在服务上,伊丝诺组建了30多人的促销团队和20多人的培训团队,从区域招商拓展、渠道团队培训、终端动销等方面全面支持,力求以服务推动销量,在2017年打一场轰轰烈烈的终端拦截战。