大家好!我是大胡子吱声!
从消费者在整个店铺的浏览路径中我们可以得知,无论是PC端还是移动端,无论消费者是在首页浏览还是在详情浏览,店铺店招至死至终都跟随着消费者,都在消费者的视觉中出现,可以说店招是整个店铺的黄金展示位。
店招的作用十分重要,能够让消费者了解活动、产品等一系列的关联营销,让消费者第一时间了解店铺的特色。
那么今天我们聊一聊,一个店铺的店招在店铺视觉中起到的营销作用。
在PC端的店铺中,店招会有两种尺寸形式呈现,一种是常态的淘宝店铺,在不购买任务服务的情况下,店招尺寸为:950像素×120像素(常规店招);通过购买服务或者第三方软件可以制作通栏店招:1920像素×150像素,天猫店铺默认就是通栏店招1920像素×150像素。
通栏店招相对常规店招的优势:一是空间更大了,可承载的内容更多;二是更好地呈现视觉效果,更美观。
不同类型的店铺因为面向的消费人群定位不同,其店招的风格也不相同。
“左颜右色”是一家经营男士护肤品的店铺,因此,店招则主要以黑色为背景,展示了男性深沉、严肃的性格特征。
“自然堂”是一家专营女性化妆品的店铺,在店招的整体用色上采用了女性比较喜欢的蓝色调,凸显出该商品水润清透的特点。
一、logo设计:
一个符合店铺风格或者符合消费人群属性的logo本身就是一个更好的视觉,消费者可以通过店铺的logo很直观的了解店铺及产品,产生好感及加深印象。
这家店铺的logo就很有意思,我们的常态阅读习惯是从左往右,按照这个习惯来阅读,这家店铺的名字是“左在活生”,是不是觉得很别扭,消费者会习惯性的产生疑问,觉得不合理,会去多停留一点时间去观察思考,当看到logo中的那个箭头,明白了,人家是要我们改变常态习惯,从右往左阅读,应该是“生活在左”,这样就合理了,恍然大悟,你看无形中让消费者产生了深刻的印象。再看到logo中的小字“不可复制的手工”,一下子就明白了,店家售卖的商品是什么类型了,这让消费者不仅记住了店家名还知道了店家卖什么的。
二、商品及活动
在店招中添加促销商品信息,可以让消费者在进入店铺后立即能够看到,从而引导消费者直接进入促销商品的页面,增加此类商品的销量。
那什么商品活动需要放到店招中去呈现呢?
1、主推商品及活动:商家现阶段最想去推介的商品,让消费者快速地看到这些商品,并了解商品及活动信息,引流并增加销量。
2、即将下架的商品:店铺的上架商品是有周期的,每当店铺中某些商品临近下架时间,平台会增加这类商品的权重,给予流量支持,那么我们可以抓住平台的规则,让临近下架的商品可以更多的曝光机会,增加商品销量。
两个作用:
1、建立和消费者信息传达的通路。
消费者浏览了店铺或者购买了商品,大多数是一次性的信息沟通,店家想要和消费者再次沟通,除了客服版块,没有其他的沟通路径,除非消费者主动和商家沟通。
2、平台权重加持。
这是第三篇关于电商视觉营销的心得分享,大胡子也在慢慢整体中,后面会越来越聚焦在店铺中的某一个具体的元素来展开分享,比如:主图、海报、详情等等,也希望大家在评论中提出高贵意见和要求,大胡子这厢有礼了。