销售增长的关键
对于经营化妆品的企业而言,销售额堪称生命线,有销售额才有营业收入,才可能有利润入账。销售(额)增长是企业的核心KPI。
想要卖出更多化妆品,离不开销售人员的不懈努力。
消费者可能因销售人员的热情和专业,放弃购买“友商”的产品,转而成为“己方”产品的客户。也可能因为销售人员的冷漠态度,而转投“友商”产品门下。
使用知识库帮助销售增长
既然对化妆品销售来说,实现增长的关键在于销售部门兵强马壮、业务上有战斗力,那么怎样提高销售人员的业务能力呢?
业界有不少成熟的方案,本文提出一种基于知识库的解决方案。
知识库有很多不同的定义。在这里,可以把知识库理解为一本书,这本书记录了销售部门所有失败的教训、成功的经验,供所有销售人员查阅。就好比《唐诗三百首》,记录了唐朝诗歌的精华,通读一遍,就基本掌握唐诗的概况;如果熟读,即使不会作诗,也能吟诵几首。
如果把这个知识点告诉所有的销售人员,就会提高她们卖口红的能力,下次遇到类似的消费者就有经验可以借鉴,从而提高销售成功的概率,实现销售增长。
又如,某化妆品专卖店新入职一名员工,但没有本行业的销售经验。然而,在知识库的帮助下,她能很快了解相关产品知识,掌握有关销售技巧,比如:某款粉底和某款洗面奶搭配销售的效果不错、职场女性都喜欢某款香水等。
知识库就好比一位没有情绪波动的老师,教会销售新人必要的知识,让他们在短时间内成为合格的销售人员。
当然,知识库的应用不仅限于化妆品行业,实际上它适用于所有需要销售人员的行业。
使用知识库,能有效实现销售增长
使用知识库对化妆品的销售究竟有何帮助呢?本文以某化妆品连锁店部分销售数据为样本,通过建模仿真表明:在其他因素不变的情况下,使用知识库能显著提高销售人员的产出水平,实现销售增长。
从上图可以看出,知识库对该企业的销售增长有显著推动作用,使用知识库后,销售额的增量提高了一倍左右。
如果从重点化妆品的销售情况来看,知识库的使用对增长率的提高效果明显,大部分化妆品的增长率都提高了至少两个百分点。
知识库对经营管理的价值
使用知识库不仅能有效实现销售增长,而且对企业经营管理也有额外的价值。
1.知识库是企业的一笔数据资产。
销售能力是一种跨行业、跨产品的能力,具有极强的通用性。对于多数化妆品销售企业来说,销售是卖出产品的关键环节,销售强,则营收强,进而利润强。
知识库能不断累积化妆品销售经验。有它的存在,企业就能从每一次销售过程中改善销售能力,就好比不断向银行账户中存钱,资产不断增加。
由于销售实力强大,不管业务如何变化,消费者的偏好如何变迁,企业都能凭借强大的销售能力,与消费者保持密切联系,保证营业收入在可控范围内波动。
2.不再担心销售人员的流失问题。
化妆品行业有其专业性,销售新人需要一定时间的历练才能独当一面。
然而,培养新人的成本很高,销售人员的流动性又比较大,留存率偏低。
加上对很多化妆品销售企业来说,核心销售人员的流失,会极大地削弱企业的市场竞争力。
因此,如何维持一支有战斗力的销售队伍,成了销售部门主管的心病。
幸运的是,借助知识库的帮助,企业可以吸收所有销售人员的经验,并把这些经验以数据的形式累积起来。
销售新人能在知识库的帮助下,吸取前辈的经验教训,短时间内掌握必要的销售技能,快速成为独当一面的老手。
这样一来,既不用过分担心销售人员流失,又能有效提高销售人员的整体水平,一箭双雕,最终实现化妆品销售增长。
知识库是应用范围
本文着重讲述知识库在化妆品销售中的作用。其实,从行业角度来讲,只要是需要销售人员的行业,知识库都能发挥作用;从部门角度来讲,客服、售后等用人大户,知识库也同样有用武之地。
一言概之,知识库是用来帮助人快速了解某种信息的工具,如果一项业务需要的人多、需求变化快,知识库就能大显身手,以较低的成本,大幅度提高企业的经营效率。