化妆品珀莱雅套装多少钱,珀莱雅化妆品一套多少

编辑:网络投稿2022-08-06 20:39:59 关键字:[db:关键字]

“我在李佳琦直播间,抢不到珀莱雅。”有消费者如是评论。

过去几年,珀莱雅堪称最令人惊喜的国货品牌之一。虽已走过18年,但珀莱雅却逐渐焕发新生。

回望三年前“生日会”上,珀莱雅反复强调“做品牌”的战略目标,如今正凭借强大的精细化运营能力和极致大单品策略,一步步变为现实。

今年双11,珀莱雅也在一系列营销的助力下,取得了令人艳羡的好成绩,稳居国货护肤品牌第一梯队。

蓄力:18周年,全触点提升消费体验

此次双11恰逢珀莱雅18周年庆典,珀莱雅厉兵秣马,在营销上,融入了18周年庆的主题元素IP,并通过全域精细化运营打法,全面升级各触点消费者体验。

同时,珀莱雅还通过线上内容种草矩阵的搭建、品牌宣发等活动,以及线下全国各地梯媒以及城市大屏、户外媒体的投放,为双11销量爆发“蓄水”。

双11前期,珀莱雅品牌代言人孙俪、珀莱雅品牌全球彩妆代言人范丞丞、珀莱雅品牌推荐官徐璐以及多位行业大咖也纷纷为珀莱雅庆生打CALL,再度为珀莱雅添一把火。

从会员端来看,珀莱雅在天猫及京东旗舰店上线了18周年生贺小游戏,通过小游戏,品牌不仅增加了店铺的日活和消费者粘性,也提升了消费者的可玩性。

从客服端来看,珀莱雅全新上线了品牌表情包,透过简明、有趣、符合年轻消费群体审美的表情包,贴近与消费者距离,提升对品牌的好感度,同时也传递出品牌的年轻化形象。

在物流端,珀莱雅特别定制了快递盒及包装胶带,并突出品牌18周年的店庆氛围,使消费者在收到快递时,能够感受到满满仪式感。

在直播平台上,珀莱雅则营造出一种专属18周年庆典氛围,并联合淘宝直播推出“品牌定制礼盒”,进一步激活了品牌流量。

爆发:直播带货C位出道

在第一波预售期间,珀莱雅就以定向捕获目标客群的方式,以及精细化流量策略,抢先布局了淘系两大头部主播李佳琦、薇娅直播间,与店铺自播形成相互配合,形成了提前种草、站内定向引流、直播间转化的投放转化模型。

10月20日预售第一天,淘宝平台开播4小时,珀莱雅GMV就超过去年活动首日的全天销售额,品牌年度爆款大单品双抗精华与红宝石精华广受消费者热爱,热卖套装“早C晚A礼盒”在头部主播李佳琦直播间秒空,精华单品也有不俗表现。

在多平台直播的助力下,双11期间,珀莱雅全平台数据表现亮眼,GMV远超去年同期。

目标:从大到伟大

毫无疑问,珀莱雅已经成为本届双11“顶流”之一。得益于敏锐的市场洞察力和创新能力,18岁的珀莱雅,正走出一条“由大到伟大”的可持续发展之路。

随着大单品策略的推进,珀莱雅不断完善升级系列的产品矩阵,并凭借高性价比,成功开拓出护肤领域新爆品,以满足不同年龄段和不同需求消费者的多样化需求,进一步拉升增长空间。

此外,在研发创新发面,珀莱雅的实力也有目共睹。珀莱雅不仅拥有符合GMP医药企业标准,且是亚洲占地面积最大的自有工厂,而且建立了先进的研发技术与健全的研发管理体系,为品牌持续打造爆品,提供了有力支撑。

在珀莱雅的正确策略下,其研发能力积淀下的优秀产品力,以及全渠道运营能力,将会为珀莱雅的长期发展,保驾护航。

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