对于“三好学生”而言，代言人选择就像一道附加题，不要求你必须会做，但是做好了，就是加分项。
文丨李娜
年轻消费者越来越支持国货，从意识形态上让国货美妆和进口品站在了同一起跑线上。抓住这一届年轻人，就抓住了未来市场，老牌国货欧诗漫深谙此道。9月6日，欧诗漫正式对外宣布火箭少女101组合成员山支大哥孟美岐担任品牌最新形象代言人，向年轻市场再献橄榄枝。
许多人会问，为什么会是孟美岐？
2016年以宇宙少女组合成员身份出道的孟美岐，期间出演电影，推出专辑，活动频频，但直到2018年，在《创造101》中，她才凭借超强舞台实力征服观众，以第一名的成绩C位出道，从此，孟美岐开始在大众面前大放异彩。经历过演艺之路的低谷，却从不灰心放弃，孟美岐凭借自己的实力实现逆风翻盘。从练习生到当红女团C位，再到明日之子导师，从歌手到演员，无论面对什么舞台，孟美岐始终保持一腔热忱，尊重舞台、执着梦想，不断突破固有标签，一次又一次给粉丝和大众带来惊喜。
孟美岐身上所体验出来的精神，正如珍珠一般，深埋于江河湖海，历经长年累月的成长，终于收获各异的形态和独特光芒。可以说，此次欧诗漫选择与孟美岐携手，正是看中了孟美岐身上所展现的当代女性的“珍珠”气质，也是欧诗漫诠释“新珍珠之美”、进行品牌年轻化的又一次尝试。
积极向上永不认输的态度，对待梦想执着和专注的个性，不断尝试并突破自我的能力，孟美岐完美诠释了当代女性独立、自信、纯粹又闪耀的特质，和欧诗漫品牌所推崇的现代女性精神高度契合。
作为一个拥有52年历史的老牌国货美妆，欧诗漫始终坚持以“珍珠护肤”为核心，致力于发掘和维护当代女性的独特之美。正如孟美岐在品牌视频中所言，欧诗漫希望通过全新代言人的力量，号召当代女性敢于活出真我、用专注守护初心，并时刻耀出最闪亮的自己。“就耀我的美”这句品牌宣言，也充分体现了欧诗漫意图与代言人孟美岐一起，打破对珍珠的传统定义，诠释不一样的珍珠之美。
从伊能静、张静初、李小璐到近期的Angelababy，再到最新的孟美岐，不难看出，欧诗漫一直在挖掘更年轻化的代言人。可以说，与孟美岐的合作是一次十分成功的合作，更是欧诗漫品牌打破固有用户圈层、向年轻人迈进的一大步。
此次与孟美岐的携手，除了为品牌赋能之外，也是欧诗漫品牌重新定义“新珍珠”护肤的一次重要尝试。
今年，欧诗漫集团的目标是冲刺90亿零售，爆品战略也成为欧诗漫品牌的重大营销转型。作为年度爆款的“小白灯”（欧诗漫珍珠白系列中的一款白精华），瓶身呈现珍珠光感，造型兼具品质感与时尚度；核心成分珍珠多肽，能从源头抑制黑色素生成；复配烟酰胺、水解大米蛋白、豌豆提取物和掌叶树提取物，五种成分，层层净黑，让肌肤实现真正的透光白。可以说，无论从外形还是内容物上，小白灯都极具爆款体质。
随着电商和直播等新兴渠道的兴起，原有的国货温床CS渠道面临严重分流，也导致不少CS渠道的品牌开始动摇。但对于欧诗漫来说，坚实的渠道基础，开始成就欧诗漫的品牌力。据悉，小白灯全面铺货不到3个月，零售额就突破5000万，远超以往新品的销量。而此番，签约新生代形象代言人，以爆款体质的小白灯探路更年轻的95、00后市场，也给渠道商喂了一颗定心丸。
他表示，不同于其他国货品牌一两年就换产品的套路，欧诗漫一个明星单品或明星系列可以十余年经久不衰。他以欧诗漫最经典的珍珠白系列举例，上市十多年来，珍珠白已经升级到第三代，年度爆品小白灯就是第三版珍珠白系列中的一款美白精华，在原有的珍珠白系列基础上去升级，让渠道既有时间去消化老款，也有基础去接受新款，体现了一个企业对品牌、对产品的自信。
正是这种自信，让欧诗漫的渠道商们一路小跑跟随。52岁的欧诗漫，步子迈得越来越轻盈。
