广东作为中国的化妆品产业大省，拥有庞大的海外品牌生产线以及国产自主品牌研发中心。ITOE美妆线上展深挖广东地区化妆品产业自创品牌、代工加工供应商以及经销代理商，帮助优质的企业和产品更快、更高效地推广至海外市场，拓展商贸机会，突破业务瓶颈，以更多元更有力的姿态走向国际市场。
国货美妆依托各地龙头电商企业、专业批发市场和直播平台，成为了突围海外市场、尤其是东南亚市场消费者的“黑马”。
据报告显示，东南亚被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”，是全球化妆品的热门市场之一。2018年，东南亚美容美妆市场规模已超过1千亿元，预计到2025年将超过3千亿元，未来5年的年复合增长率或高于中国市场。在这片千亿蓝海市场中，电商平台东南亚美容美妆行业发展迅猛，根据数据显示，Lazada平台2018年至2021年在美容美妆零售市场占据的份额或增长十倍。
据市场统计数据表明，在东南亚6国市场占比中，印尼、菲律宾、泰国、越南市场美妆需求增长快，其中印尼及越南市场更是在2020年-2021年疫情下呈少数消费上升趋势。仅从市场端来看，以印尼为首的东南亚美妆市场缺少研发、生产及包装链路成熟的本土品牌，市场对海外品牌入局的接受度很高，具有非常大的潜力，非常适合OEM、ODM等商家深耕。同时由于第三产业的逐步发展，东南亚地区消费者收入增多，有更大的消费能力，对跨境商品的接受度也高，新商家进入更容易打开市场。
面对新一轮的东南亚电商趋势，化妆品的需求已经不再像早几年铺货可做，那么现在什么样的化妆品是最受欢迎的呢？让我们一起来抢先get东南亚消费者的喜好吧~
夏季东南亚美妆市场需求在面部护理方面追求各类美白、提亮功效产品，身体护理主打美白、保湿、祛斑等功效。而防晒作为应急需求品销量大大攀升。值得注意的是，菲律宾从9月已经开进入圣诞节/Ber Months （9-12月) ，在此期间菲律宾大街小巷充盈着圣诞的氛围，迎合节日氛围的赠品，组合礼盒和包装精美的产品更受消费者喜爱。
受韩流时尚影响，当地粉丝利用染发膏及韩风化妆品模仿爱豆装扮，其中撕拉唇釉可打造半永久妆效，每时每刻保持唇部自然红润，深受当地买家喜爱。当地买家在美妆KOL的不断种草推荐下，对妆容精益求精，高颅顶、浓密睫毛和精致diy美甲备受追捧，物美价廉的工具类产品，如假发片，假睫毛，美甲等需求量也居高不下。
美容护肤工具是当下东南亚的高潜类目，可以细分为清洁类、导出导入类、瘦脸去浮肿类、紧致提拉类、祛痘美白类。
