“防癌抗癌”功能
片仔癀体验馆大门(金旻摄)
为了取信于顾客，体验店的工作人员反复强调片仔癀的多种保健功能，在他们口中，片仔癀既能包治肝病，又能保健养生。
然而，在片仔癀网络上的产品说明书以及企业官网上，片仔癀介绍的功能主治为“清热解毒”等，完全未言及“防癌抗癌”。
宣传涉嫌“越界”
国家药品监督管理局官网清晰显示，片仔癀“国药准字Z35020243”是药品而非保健品。
既然片仔癀拿到的批文是“药品”，宣传图中的“保健养生”相关内容显然存在误导消费者的嫌疑。
据我国广告法、反不正当竞争法等法律，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等做虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。药品广告内容涉及药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的宣传，应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书为准，不得进行扩大或者恶意隐瞒的宣传，不得含有说明书以外的理论、观点等内容。
针对这份内部培训资料几个大标题下的研究数据和临床试验内容，杨勇教授表示，即使存在真实的临床数据，企业也不能用在药品宣传中。相关内容可以由合法的监管或科研等第三方机构在规范渠道发布。
目前来看，虚假宣传的行为主要在片仔癀的线下体验店中进行，其在线上还维持规范宣传。
据2019年半年报，片仔癀公司目前在全国已开设近200家体验馆，其中包括两家博物馆，且体验馆还在扩容。从成本方面看，片仔癀半年的销售费用及营业成本均出现增长。根据公司定位描述，这些体验馆精准针对高端客户，未来还将扩大市场增量。
而随着不断有新的体验店开业，虚假宣传的现象是否会日趋猖獗?
“中药里的茅台”
米内网数据显示，2018年片仔癀在中国城市公立医院、县级公立医院、城市社区中心及乡镇卫生院(简称中国公立医疗机构)终端的肝炎用药中占据38.11%的市场份额，排名第一。片仔癀中报显示，肝病用药的营收增幅15.53%，而成本增幅达到32.91%。
目前，片仔癀锭剂售价高达530元一粒，一粒只含3克，平均每克片仔癀锭剂售价约177元，因单价比茅台还高，被人戏称为“中药里的茅台”。
那么，这款定价高、利润高的“神药”究竟疗效几何?
南京某三甲医院医生则直言：“这是什么药?我们医院药房没有，治疗指南中没有，专家共识也没有。这种一般进不了医院的肝病药都是忽悠人的。”
江苏某三甲中医院肝胆科的一位医生表示：“江浙沪使用片仔癀的患者很少，主要销售还是在广东、福建、东南亚等地区。对于中医来讲，我们开药时看中的是药材的主治功效，而不是药材可以用来治疗哪一种疾病。书上说片仔癀对肝炎、黄疸等都有效，但我在临床上没有使用过这种药。片仔癀宣传防癌抗癌，肯定是有夸大宣传之嫌的。”
