三生花将开启百雀羚集团的洗护新时代。
文丨张明
一切市场新现象都源于消费者需求。随着中国市场消费升级进程不断加快，消费对洗护品类产品的使用已不满足于基本功能，他们还希望获得感官的愉悦，也愿意为充满个性的香氛洗护产品买单。因此，继“氨基酸”“无硅油”洗护之后，“香氛”正在成为洗护市场消费升级的新发力点。
为满足消费者需求，并且与护肤品类形成战略互补格局，在5月20日召开的上海美博会上，百雀羚集团旗下首个以花酿传递海派文艺时尚美学的化妆品牌三生花，正式推出精油香氛洗护系列，切入洗护领域，开启洗护新时代。
从洗护市场的整体趋势看，洗护产品已经走过2个阶段。在1.0功效时代，传统的硫酸盐洗发水以去屑、滋养为主；在2.0科技时代，几年前兴起的“无硅油”洗发水开始强调产品温和、安全等概念。
现如今，洗护市场已经进入到全新的3.0时代。新时代背景下，在“健康、绿色、温和有效”的产品功效基础上，烙印个人独特印记的香氛，给予秀发呵护的精油产品受到了越来越多追求高品质生活消费人群的喜爱。
在国内，香氛洗护已经开始崭露头角。一方面，天猫、京东等线上电商平台出现越来越多香氛洗护产品；另一方面，线下专营店也希望通过香氛洗护等细分品类，满足年轻一代的消费需求。
基于此，三生花精油香氛洗护应时而生。百雀羚集团自创立以来融汇东方草本文化园智慧与现代美学，是中国近代护肤行业的先行者，多年来深受消费者喜爱。日前,英国品牌评估机构Brand Finance发布“2019全球最有价值的50个美妆个护品牌”排行榜，百雀羚首次上榜，位列第23位，成为此榜单中中国美妆NO.1。百雀羚方面表示，此次集团旗下三生花品牌首次进入洗护行业，旨在将百雀羚护肤级高品质高标准的产品带给洗护品类的消费者。集团有信心和实力将三生花洗护系列打造成为集团新的战略品类。
作为百雀羚集团首个洗护品牌，三生花洗护系列在产品上倾注了大量心血。据悉，品牌不仅携手世界顶级研发团队，以确保领先的产品力，还与世界顶级调香团队倾力定制品牌专属高端香型，以保证香气的独特个性。不仅如此，品牌甄选来自全球优质的精油产地，以保证精油的高效性。通过“香氛+精油”，三生花洗护系列正在挖掘市场新需求。
这其中，品牌结合专利调香技术、Micellar微米技术、复合氨基酸三大科技加持功效，旨在给消费者带来香氛精油的感官洗护体验以及温柔有力的秀发呵护。具体来看，首先，该系列拥有香水特有的前中后调芬芳体系，层次饱满丰富；其次，该系列运用护肤级微米洁净因子，深层排浊黑科技，令头皮能透气呼吸，发丝更加轻盈蓬松；再次，该系列含有和头发相同的氨基酸组成，更亲和深入渗透秀发，补充发丝流失的营养。
每个消费者都希望留有自己独特的印象，头发也不例外，三生花洗护系列以顶级香水香调为灵感起源，拥有香水级的前中后调的留香，层次饱满丰富，7款高端香味满足不同女性的个性化需求，产品持久留香长达48小时。
在终端推广上，品牌会通过高品质的产品以及大规模的市场投入给渠道商扩展基础，将终端闻香作为消费者体验重要的一环，变被动闻香为主动体验，吸引消费者光顾货架并体验产品。另外，品牌还会通过明星代言以及持续的市场活动，保障渠道商的客流以及利润。据悉，三生花已经邀请林志玲为其洗护系列全新代言人。
对品牌而言，结合消费需求与消费升级去改进，做出符合时代特征、引领时尚的产品，赋予品牌更高的价值，才能更好地占领消费者心智。而致力为消费者提供更高品质、更具体验性洗护产品的三生花，真正地表现出产品内含的价值追求，或将开启洗护新时代。
