韩国化妆品在中国专柜价格,正品韩国化妆品专柜价格表

编辑:网络投稿2022-07-09 17:35:35 关键字:[db:关键字]

《美妆头条》新媒体

韩妆“涨价潮”席卷韩国本地多处门店,爱茉莉太平洋集团向媒体表示,悦诗风吟目前在中国没有调价计划。谜尚淘系官方旗舰店客服也回应称:目前没有接到涨价的相关通知。曾火爆一时的韩妆,还能在动荡中求变吗?

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前有关店,后有涨价

尽管韩妆涨价不涉及中国市场,全球局势的变化、贸易地区本土化妆品企业的发展,也为韩国化妆品行业带来了挑战。

1、原料涨价导致成本攀升

2018年,悦诗风吟产品涨价15%,其原因是原料价格上涨,产品配方、包装等全部更换。从2021年开始,丙二醇、卡波姆、甘油、丁二醇等化妆品行业常用的原料就开始大幅涨价,涨幅基本从20%起跳,部分原料甚至翻了一倍不止。

如今不仅化妆品,爱茉莉太平洋、LG生活健康等韩国主要洗化企业也上调了旗下牙膏、洗发水、洗涤剂等产品价格。据悉,韩国洗化用品生产中用到的石蜡、凡士林、甘油等原料都取自石油,而国际油价的暴涨直接导致洗化用品原料的成本升高。

2、俄乌局势或影响企业经营

韩国化妆品出口对象中,俄罗斯排第六位。据了解,去年,韩国对俄罗斯化妆品的出口额达到2.9亿美元,同比增长近两成。尽管韩国对俄罗斯化妆品的出口额占比不算大,但涉及的中小企业较多,韩国贸易协会统计显示,韩国与俄罗斯贸易往来的行业当中,化妆品企业数量最多,达到444家。

俄乌局势变化对全球市场带来的陡然动荡是助推涨价的原因之一。业界表示,如果俄乌局势长期化,韩国与俄罗斯的贸易往来会面临更多的不确定性,不仅直接影响韩国化妆品企业的收益和雇佣问题,也打乱韩国化妆品行业在全球的战略布局。

3、韩流在中国市场的“节节败退”

前段时间,韩妆品牌迎来大规模关店潮。继悦诗风吟、伊蒂之屋门店缩减或撤柜之后,韩国高端品牌爱茉莉太平洋集团旗下的HERA(赫妍)与IOPE(艾诺碧)也在线下陆续撤柜。

在高端美妆市场,雅诗兰黛、欧莱雅等品牌抢先入局,韩国极少数高端品牌能从中瓜分到市场份额。曾以韩剧女主“同款”及韩流文化吸引年轻消费者,定位中低端大众化路线的美妆产品凭借上新快、价格亲民等优势布局各大零售渠道。但近年来,随着完美日记、花西子等同样突围中低端市场的国货崛起,平价韩妆在中国市场节节败退。今年2月初,韩国产业通商资源部公布的数据显示,出口中国的化妆品销售额大跌同比下降超过40%、总销售额仅勉强超过2亿美元。

部分韩妆品牌因营销不够本土化、产品体验感不佳等方面被消费者诟病,如今涨价,消费者们更是不买账。不少网友表示:“已经不买韩货了,国货真香”。受内因与外患的双重制约,韩国平价品牌的市场日渐萎靡,涨价无疑加大其在中国发展的难度。纵观本土企业,扎根美妆行业数十年的老品牌开拓新产品线,资本热捧的新锐品牌深受市场欢迎,国货品牌迎头赶上并实现了弯道超车。

正如热搜底下的网友评论:“基于通胀的涨价只能解燃眉之急,关键的是审视市场定位、加强产品研发,提高核心竞争力。”韩妆还需重新审视中国市场,以谋求持续发展的出路。

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中国美妆市场格局正在重塑

在韩剧、综艺中植入广告,签约韩国偶像团体、演员代言,是韩系品牌在中国市场获客的关键。2012-2016年,是韩系品牌在中国市场高速发展的阶段。而2016年的突发事件让品牌进入“速冻期”。一时之间,韩流红利消褪,韩系美妆品牌的不足之处愈发明显。

如悦诗风吟的目标群体是大学生和初入社会的白领,韩系平价美妆品牌的受众大多是学生党及年轻用户,以个性化营销、丰富的产品占领他们的心智。随着国民收入水平的提高、精准护肤的意识增强,消费者更注重产品的性价比,他们会选择有明确功效、定位细分、体验感佳的化妆品。

且不说海外品牌正加速在中国的布局,民族自豪感加深的消费者审美也变得更加包容和多样化,国潮崛起后,韩系平价品牌有了更多“替代品”。无论是彩妆品牌还是护肤品牌,在各大社交平台联合KOL与明星“种草”、入驻各大零售集合店的国货在渠道上有先天的优势。在产品开发层面,切入细分品类赛道的国货品牌针对消费者的痛点,快速上新产品。

但是要说韩妆在中国“全面溃败”还为时尚早,加大科研投入、长时间在市场沉淀、营销本土化的韩系高端品牌进一步在中国市场筑高壁垒。韩国高端品牌雪花秀、Whoo后依然在中国化妆品市场的“前线”,与雅诗兰黛、欧莱雅等国际大牌一同占据着众多节点榜单的TOP10。 去年天猫双11当天,Whoo后的天猫品牌官方旗舰店成交额突破10亿元,雪花秀则超5亿元,品牌表现力十足。

韩国LG生活健康2021年美容化妆品业务全年销售额达到人民币236.24亿元,营业利润增长6.5%至46.62亿元。集团旗下美妆护肤品第四季度在中国重大活动中取得了优异表现。爱茉莉太平洋集团最新财报指出,雪花秀和兰芝两大品牌表现出色,中国地区销售额仍有两位数增长。

疫情之下,又遭涨价,韩妆要想依靠营销和线下扩店已很难在中国走下去,不少品牌正寻找转型路径。复盘韩妆的“衰败”,强化品牌价值、回归产品,是赢得市场口碑的关键。韩流退潮,或将是本土品牌填补市场空白的机会。

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