被誉为“药中茅台”的片仔癀在启动分拆化妆品上市筹备工作之后，又迎来新动作。
近日，由片仔癀旗下福建片仔癀化妆品有限公司100%控股的福建片仔癀化妆品商贸有限公司正式成立，注册资本1.5亿人民币，法定代表人为杨浦权，经营范围包括化妆品零售、化妆品批发、互联网销售等。
2020年，片仔癀化妆品总营收达到6.11亿元，同比增长42%，近三年年均复合增长达到42.3%。化妆品带来的卓越业绩，让片仔癀不断加大对化妆品板块的投入。
今年，传统中成药片仔癀价格一路上涨，一粒590元的片仔癀被炒到900元，可谓是比黄金还贵，堪比茅台。在“神药”光环加持以及国潮大背景下，片仔癀药业跨界化妆品显得极具优势。
自2014年起，片仔癀开始实施“一核两翼”大健康发展战略。在夯实医药制造业的基础上，加强化妆品、日化产品及保健品、保健食品两翼，并同时拓展医药流通业为补充。其中，日用品、化妆品业务作为“一核两翼”中的“一翼”，成为主营业务中增长最强势的板块，是片仔癀盈利的“杀手锏”。
此前，片仔癀发布2021年上半年度业绩快报显示，报告期内实现营收38.49亿元，同比增长18.56%；归属于上市公司股东的净利润为11.14亿元，同比增长28.85%。据披露，归属于上市公司股东的净利润同比增长的主要原因是核心产品片仔癀系列产品及控股子公司福建片仔癀化妆品有限公司（合并）的销售增加导致营业利润增长。
片仔癀化妆品成立于2002年3月，目前分别由片仔癀和漳州市国有资产投资经营有限公司持股90.2%和9.8%。公司主要从事化妆品的研发、生产和销售，旗下拥有“片仔癀”、“皇后”等品牌，有护肤品、清洁洗护等系列，满足不同年龄、偏好的消费者需求。片仔癀化妆品也建立了覆盖百货专柜、日化店、药店连锁、体验馆、体验店、电子商务及商超等多种渠道的销售网络。
业绩方面的表现也一直亮眼，片仔癀化妆品2017-2019年营业收入分别为1.75亿元、2.74亿元和4.3亿元，同期净利润分别为2102万元、4246万元和8094万元，今年上半年营业收入为3.30亿元，净利润7422万元，业绩在业绩逐年提升。
10月24日，片仔癀宣告将旗下的福建片仔癀化妆品有限公司剥离出来单独上市。如今，片仔癀又成立化妆品商贸公司，看得出片仔癀正一步一步地谋划着化妆品板块的新蓝图。
当前，国内的功效护肤市场正在以惊人的速度强势崛起，越来越多的品牌发力功效型护肤市场，产品功效性也开始影响到消费者购物决策。在此市场环境下，拥有成熟医药科技及生产工艺的片仔癀，本身在产品技术和配方原料上就具竞争优势，可以进行高质量的产品输出，给当下现有的美妆品牌产生降维打击，并向高端市场冲击，与国际品牌展开竞争。
随着越来越多的药企切入日化行业赛道，像云南白药、同仁堂、东阿阿胶、福瑞达、华润三九等多家药企先后入局，借助在医药领域的品牌势能，在这千亿级大市场中分一杯羹。还有以华熙生物、玉泽、薇诺娜等为代表的功效性新锐护肤品牌的崛起。来自同类品牌和产品的竞争，给片仔癀增加诸多压力。此外，欧莱雅、资生堂等国际大品牌凭借已有的品牌影响力占据中国高端市场，片仔癀想要启动品牌的高端化升级项目，冲击高端市场也并非易事。
品牌和渠道是化妆品行业的核心竞争力，也是品牌突围的关键。片仔癀在化妆品领域跨界已久，得益于其优秀的产品力，以及其长期以来对渠道的深耕、营销打法上的年轻化转变，片仔癀在产品、营销、渠道等多个层面都有很大的成效。在过去的几年时间里，片仔癀化妆品的体验式营销模式得到了终端市场的广泛认可。2021年上半年，片仔癀化妆品新增网点数量近600家，片仔癀化妆品单品牌体验店新增62家。
目前来看，片仔癀化妆品业务在规模、产品线以及渠道建设均处于发展期，在其布局上还需要不断的丰富、升级、打通。据悉，2021年下半年，片仔癀化妆品将通过重仓科研、加速品牌矩阵建设、升级改造生产基地等一系列的举措进行多维升级。此次，片仔癀以1.5亿成立化妆品商贸公司，也是为达到其化妆品业务拓展的目的。
此外，随着新规颁布实施后，进一步规范对于功效型护肤品的管理以及功效型护肤品在功效宣称方面的要求。主打功效型护肤品的片仔癀，要面临着化妆品监管从严的挑战。
随着国内化妆品市场逐渐热闹，竞争压力也在与日俱增，片仔癀想要更好发展化妆品业务，要面临的挑战依旧不少。
