“雅诗兰黛全线化妆品涨价，一瓶面霜一夜涨价几十元。”“免税店护肤品价格低到脚面，7折以上的我都不好意思入手。”
最近的美妆圈，这两种截然相反的声音交叠出现。“美丽行业”吹的是什么风？
又涨价！今年的“梅开二度”
进入七月，化妆品巨头雅诗兰黛公司旗下品牌们悄悄开始了新一轮涨价。
“这已经是今年以来的第二次涨价了，平均涨了50-100元不等。”该销售人员表示。
长期购买雅诗兰黛品牌护肤品的消费者小陈最近也发现，自己经常购买的一套“眼霜+面霜”套装，最近在官网涨价了140元。“我是618刚刚买了一套，突然看到官网涨价了，开心的是自己赶在涨价前囤了货，难过的是以后再买就得贵了。”
雅诗兰黛旗舰店同一款产品，6月(上图)与7月(下图)的价格变动。
该销售人员介绍，雅诗兰黛基本每年会涨价两次，上一次调价是在今年的1月。
大跳水！免税、代购纷纷“骨折价”
但同样是雅诗兰黛品牌，在通过免税店、代购等途径购买的消费者群体里，又是另一幅光景。
产品在旗舰店(左图)与免税店(右图)的价格差异。
“海南免税店的活动力度很大，渠道也放心。就是有时候日期不太好，有些可能只剩半年多保质期。”刘女士说，但是免税店的大折扣需要有离岛信息才能购买，有些不需要离岛信息的可能会贵50元左右。
除了免税渠道，“骨折价”的情况还出现在代购界。美妆行业从业人员孟明(化名)也是一名彩妆代购，价格的大幅跳水对她来说不算是个好消息。
“比如说TF品牌的一款眼影，官方旗舰店的价格为750元，之前的代购价格基本稳定在450元左右。今年5月，国外商场折上折，降到了300多元，我就入手了一批货。结果现在货还没寄到国内呢，就又降了100多元，让我和顾客都很为难。”孟明表示。
至于价格持续下调的原因，她提到，近年因为疫情，游客减少且国际运费涨价，国外商场也有很多货卖不出去，就会选择降价。特别是如果要有新版了，商场会清仓甩旧版。
除此之外，近期美妆界又有一条新的低价渠道在悄然兴起，那就是同样享有政策红利的保税仓货源。除了购物平台上屡屡出现显眼的“保税仓发”标签，这类产品还出现在不少主播的带货直播中，价格甚至能低至旗舰店的2-3折。
“这类货源基本上是从各地的保税区仓库直接发货，同样享有税收等优惠政策，比较显著的一个特点是常常会在付款时有一项‘进口税’。”孟明表示，保税仓商品同样有自己的渠道和政策，但价格的跳水同样和疫情有关。
“首先，我国保税仓化妆品大多来自韩国和日本的免税店，出境游急剧下降，会有大量库存流入消费能力强的中国；其次，我国保税仓重点区域上海、深圳等地今年都有疫情反扑，估计也导致了一些货品积压，商家为了周转资金、防止过期也会降价出货。”孟明解释道。
涨价，是为了“降价”？
今年一季度，各大美妆巨头在中国或亚太市场的业绩普遍不太好看。资生堂集团一季度中国市场销售额同比下跌了20.6%，爱茉莉太平洋在中国市场销售额下滑了10%，雅诗兰黛集团亚太市场的销售额同比下滑3.91%。
“一边是原料价格上涨、货又卖不出去了，一边要维护是‘不能降价’的身段。矛盾之下，肯定得先涨价，因为涨价了才有空间‘降价’。”程先生说。
在刚刚过去的618购物节里，不少美妆品牌就在折扣力度上开始“血拼”：向来吝啬赠品的品牌在直播间中首次推出“买一瓶正装送一瓶正装”的促销；一向不打折的粉底液、保湿霜等产品的价格几乎腰斩，这种降价或者“变相降价”事实上正是美妆巨头们的妥协。
今年年初，宝洁品牌宣布，因疫情期间运输、材料、劳动力和其他成本的上升以及全球通胀带来的原材料价格上涨，旗下十大品类产品全部提价。随后在其4月公布的第三季度财报中，宝洁净销售额同比增长了7%，这与涨价的举措有直接关联。
“总体看来，作为拉动国际美妆公司业绩的重要抓手，如何把握住中国消费者还是国际美妆公司们的共同目标。”业内普遍认为。
